斩断虚假广告生存链，需监管、平台与科普形成合力

　　人民时评：斩断虚假广告生存链，需监管、平台与科普形成合力

　　近日，国家广播电视总局通报一批违规广告，“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素” 等产品因夸大宣传、误导受众被勒令停播。这些宣称 “3 天止脱、21 天长发” 的虚假广告，用假专家、假患者造势，甚至在不同版本中连名称、成分都自相矛盾，不仅侵害消费者权益，更触碰法律红线。虚假广告屡禁不绝，既是市场逐利的产物，也暴露出监管、传播、认知等多环节的短板。唯有补短板、强协同，才能让虚假广告失去生存土壤，守护公众的健康与信任。

　　一、重典治乱：让违法成本高过侥幸收益

　　虚假广告的顽固性，很大程度上源于 “违法成本低、守法成本高” 的失衡。过去，几百元、几千元的罚款，相较于虚假广告带来的巨额收益，不过是 “隔靴搔痒”，难以形成有效震慑。一些厂商甚至将罚款视为 “营销成本”，换个马甲就能卷土重来。

　　治理虚假广告，必须拿出 “猛药去疴” 的决心。近年来，“医药广告演员” 胡祖秦被刑拘等案例，彰显了 “虚假广告入刑” 的严厉态度 —— 当违法者面临的不仅是罚款，还有牢狱之灾时，铤而走险的冲动自然会收敛。只有让惩罚力度与违法所得相匹配，让 “失信者寸步难行”，才能打破 “违法 — 罚款 — 再违法” 的恶性循环，让市场主体不敢越雷池一步。

　　二、平台担责：堵住虚假信息传播的 “关键关口”

　　虚假广告能迷惑大众，离不开传播平台的 “背书”。无论是电视台、报纸等传统媒体，还是社交平台、客户端等新媒体，其自身的权威性和影响力，往往成为虚假广告的 “放大器”。现实中，广告出演者、企业常被追责，而平台却多以 “罚款了事”，这种责任失衡使得传播渠道难以真正守土尽责。

　　媒体的生命在于公信力。平台不能为了追求广告收入而放弃社会责任，必须当好 “内容把关人”：对广告内容的真实性严格审核，对 “神医”“神药” 等夸大宣传保持警惕，对群众举报的违规广告快速响应。唯有平台筑牢防线，虚假广告才会失去传播载体，从公众视野中彻底消失。

　　三、科普赋能：提升公众的 “火眼金睛” 能力

　　虚假广告之所以有机可乘，还与公众健康素养不足有关。数据显示，2016 年中国居民健康素养水平仅为 11.58%，面对 “3 个月植发造林” 等离谱宣传，一些人因健康知识欠缺、急于解决问题而轻信上当。当强烈的需求遇上认知的短板，就给了虚假广告可乘之机。

　　打击虚假广告，既要 “堵”，也要 “疏”。通过持续开展健康科普，用通俗易懂的方式普及医学常识、消费维权知识，让公众明白 “没有速成的疗效，只有科学的方法”，才能从根本上铲除虚假广告的生存土壤。当每个人都能理性判断广告真伪，“不看广告看科学” 成为共识，虚假宣传自然会失去市场。

　　结语：多管齐下守护健康中国

　　健康是美好生活的基石，清除虚假广告是建设健康中国的必然要求。补监管短板，让违法者付出代价;压实平台责任，切断传播链条;加强健康科普，提升公众辨别能力 —— 这三方面形成合力，才能让虚假广告失去生存空间。唯有如此，消费者才能在清朗的市场环境中安心选择，真正实现 “快乐、舒心、健康” 的生活愿景。