7 月消费市场 “稳中有优”：新能源车渗透率首超 54%，以旧换新政策激活大宗消费

　　2025 年以来，我国消费市场在政策托举与内生动力的双重作用下，呈现 “总体平稳、结构优化” 的鲜明特征。国家统计局数据显示，7 月社会消费品零售总额达 3.88 万亿元，同比增长 3.7%，增速较去年同期提升 1 个百分点;1-7 月累计零售 28.42 万亿元，同比增长 4.8%，服务零售额与商品零售合并同比增长约 5%，消费大盘韧性凸显。

　　尽管 7 月整体消费增速环比略有放缓，但政策驱动型消费表现强劲，尤其新能源汽车、家电家具等领域的结构性亮点，勾勒出消费升级与绿色转型的深层脉络。

　　一、新能源车渗透率突破 54%，能源消费结构加速转型

　　汽车消费领域，新能源车型持续领跑。据中国汽车流通协会乘联会数据，7 月乘用车零售量 182.6 万辆，同比增长 6.3%;其中新能源乘用车零售 98.7 万辆，同比增长 12%，零售渗透率攀升至 54%，较去年同期提升 2.7 个百分点，这也是该指标连续 5 个月稳定在 50% 以上。

　　产销两旺的背后，是新能源对传统燃油车的替代效应持续显现。国家统计局数据显示，7 月石油及制品类消费 1895 亿元，同比下降 8.3%，1-7 月累计下降 4.1%。中国数实融合 50 人论坛智库专家洪勇分析：“这既是新能源车渗透率突破 54% 的直接结果，也反映出我国能源消费从高碳向低碳转型的长期趋势 —— 节能技术进步、绿色出行意识增强，叠加国际油价波动等因素，共同推动了石油制品需求的结构性萎缩。”

　　乘联会据此上调 2025 年销量预期，预计全年乘用车零售可达 2435 万辆，同比增长 6%。乘联会秘书长崔东树建议，未来需通过减免购车个税、推动新能源车下乡、优化经济型电动车政策等长效措施，持续释放汽车消费潜力。

　　二、以旧换新政策显效，大宗消费活力迸发

　　政策工具对消费的拉动作用在 7 月尤为突出。商务部数据显示，7 月限额以上单位家电、家具、通讯器材、文化办公用品零售额同比分别增长 28.7%、20.6%、14.9% 和 13.8%，这与以旧换新政策的加力扩围直接相关。

　　资金支持为政策落地提供坚实保障：第三批 690 亿元支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金已全部下达，第四批 690 亿元将于 10 月投放，全年 3000 亿元资金计划即将收官。8 月 22 日国务院常务会议明确提出，要进一步强化财税金融支持，让以旧换新在 “稳投资、扩消费、促转型、惠民生” 中发挥更大作用。

　　洪勇指出，当前消费增长动力正从 “自主扩张” 向 “政策引导 + 结构托举” 转变。“以旧换新精准撬动了家电、家具等存量市场的更新需求，在居民储蓄意愿较强的背景下，成为稳消费的关键抓手。但长期来看，需从‘补贴驱动’转向‘场景创新 + 品质升级 + 循环体系构建’，才能实现消费良性循环。”

　　三、线上消费与农村电商双轮驱动，消费生态持续优化

　　电子商务的蓬勃发展为消费注入新活力。1-7 月全国网上零售额同比增长 9.2%，增速较前 6 个月加快 0.7 个百分点;其中实物商品网上零售额增长 6.3%，快于社会消费品零售总额 1.5 个百分点。细分领域中，电脑、智能穿戴、手机线上销售额分别增长 29.9%、28.4% 和 20.3%，服务消费中的旅游、餐饮、文娱线上销售额增速均超 10%。

　　农村市场成为消费升级的重要增量场。截至 7 月底，全国农村网商超 1950 万家，行政村快递服务覆盖率达 95%。商务部表示，将深入实施农村电商高质量发展工程，推动电商与农村一二三产业融合，助力农民增收与农村消费提质。

　　从新能源车渗透率过半到以旧换新激活大宗消费，从线上消费提速到农村市场扩容，7 月消费数据既彰显了政策的精准效能，也揭示了我国消费向 “绿色化、品质化、数字化” 转型的清晰路径。随着政策红利持续释放与消费生态不断完善，消费对经济增长的基础性作用将进一步增强。