人工智能不再是未来的概念，而是Netflix当下内容创作的核心工具。
在近日发布的季度财报中，Netflix正式宣布将全面拥抱生成式人工智能技术，成为娱乐产业中首批大规模应用AI的内容制作公司之一。
尽管娱乐行业对AI的使用仍存分歧，这家流媒体巨头表示正“全力投入”利用这项技术改进其内容创作、推荐系统和广告业务。
战略定位：AI作为创意增强工具
Netflix在致股东信中明确表示，生成式AI为其流媒体平台带来了“重大机遇”。公司首席执行官TedSarandos强调，AI不会取代伟大的艺术家，而是为他们提供更强大的工具。
“如果一个人本身不是优秀的讲故事者，AI并不能自动让你成为一位伟大的讲故事者，”Sarandos在收益电话会议上表示。
不过他同时表达了对AI潜力的信心：“我们相信AI将帮助我们和我们的创意伙伴更好、更快、以新方式讲述故事——我们对此全力以赴。”
Netflix澄清，它不计划将生成式AI作为内容的基础，而是将其视为提高创意人员工作效率的工具。
实际应用：从特效到前期制作
Netflix已在多部作品中试水AI技术。年初，公司在阿根廷科幻剧《TheEternaut》中首次使用生成式AI创建了建筑倒塌的场景。
此后，AI技术逐步渗透到更多Netflix制作中：
《HappyGilmore2》在电影开场场景中使用生成式AI使角色看起来更年轻。
《Billionaires’Bunker》的制作人则在前期制作阶段利用AI技术可视化服装和场景设计。
这些应用显示，Netflix目前更倾向于将AI用于特效制作而非取代演员。
公司最近还发布了针对创作者的AI制作指南，鼓励负责任地使用AI工具。
行业争议：创意者的担忧
Netflix对AI的积极拥抱正值娱乐行业对人工智能的使用争议不断之际。
艺术家和工会担心，那些未经同意使用他们作品作为训练数据的AI工具可能会威胁工作和知识产权。
这些争议在OpenAI发布Sora2视频生成模型后进一步激化。
该模型Releasedwithoutbarrierspreventingusersfromcreatingvideosofcertainactorsandhistoricalfigures（没有设置防止用户创建某些演员和历史人物视频的障碍）。
好莱坞行业组织SAG-AFTRA和演员BryanCranston已敦促OpenAI对演员的深度伪造内容实施更强的保护措施。
SAG-AFTRA主席在最近的一份联合声明中提出，“主动授权机制是唯一可行的商业模式”。
未来展望：创造力不可替代
当被问及Sora对Netflix的潜在影响时，Sarandos表示，内容创作者可能会受到影响，但他并不担心AI会取代创造力。
“我们并不担心AI取代创造力，”Sarandos明确表示。
在财务方面，Netflix第三季度收入同比增长17%，达到115亿美元，略低于公司预期。
尽管如此，公司继续在制作过程中扩展AI测试，显示出对这项技术的长期承诺。
随着娱乐行业继续就AI的使用进行辩论，Netflix选择了一条中间道路。
它既不回避这项技术，也不将其作为内容的焦点。相反，Netflix将AI视为增强人类创造力的工具，而非替代品。
在流媒体竞争日益激烈的背景下，Netflix对AI的战略投资可能成为其在未来几年保持行业领导地位的关键因素。
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