CSR 周刊：企业多点发力践行社会责任，公益创新绘就温暖图景

　　在企业社会责任(CSR)日益成为战略核心的当下，本周(2025 年 7 月 14 日至 21 日)多家企业围绕教育、环保、劳工保障、儿童关怀等领域展开行动，以创新模式诠释 “商业向善” 的内涵。从点亮特殊儿童的航天梦，到为受灾儿童搭建成长空间;从守护骑手家庭的保障体系，到用音乐会传递对流浪动物的关爱，企业正以多元实践编织社会责任网络，助力构建可持续的责任生态。

　　一、本期焦点：儿童公益多点开花，科技与梦想共筑成长之路

　　儿童成长与教育始终是企业 CSR 的核心领域，本周多家企业通过特色项目为不同群体儿童送去关怀，尤其在科学启蒙与梦想赋能上亮点突出。

　　巴斯夫 “小小化学家”：让化学走进儿童世界

　　7 月 15 日，巴斯夫 “小小化学家” 公益活动在中国科学技术馆启动，今年新增 “电池的奥秘”“电解魔法探索” 两大实验，以趣味互动解析化学原理。作为持续多年的品牌公益项目，其核心价值在于通过沉浸式体验破除科学的 “高冷” 标签，让儿童在动手操作中培养对化学的兴趣，潜移默化中播下科学探索的种子。

　　光明乳业：以航天梦照亮特殊儿童心灵

　　同日，光明乳业在上海世博会博物馆开启 “探月工程 20 周年展公益专场”，邀请特殊儿童群体近距离接触航天展品，通过专属讲解、互动体验等环节，让 “九天揽月” 的梦想照进现实。作为中国探月工程长期合作伙伴，光明乳业将品牌与航天的联结延伸至公益领域，既传递了 “步步向星河” 的品牌精神，更以精准关怀彰显企业温度。

　　字节跳动 “灾后益童乐园”：守护受灾儿童的暑期

　　针对贵州榕江、从江两县的洪灾后续影响，字节跳动公益基金会联合壹基金建立的 “灾后益童乐园” 于 7 月 20 日试运营。该空间不仅提供安全的陪伴看护，更通过游戏、课程等活动帮助儿童缓解灾害带来的心理影响，为家长重建生活赢得缓冲时间，体现了企业在应急公益中的快速响应与持续投入。

　　认养一头牛：温暖自闭症儿童的 “哞星之约”

　　7 月 18 日，认养一头牛旗下 “哞星人” 品牌联合 XKA 平台，向长沙三所特殊教育机构捐赠价值近 30 万元物资，延续两年前的爱心接力。针对自闭症儿童的特殊需求，物资不仅包含营养产品，更注重通过互动形式传递社会关注，让 “小众群体” 感受到持续的温暖。

　　二、环境保护与可持续发展：跨界联动构建绿色生态

　　企业在环保领域的行动更趋多元化，本周 “航空 + 咖啡” 的跨界合作成为亮点，将绿色理念融入消费场景。

　　东航与星巴克：打造 “绿色出行 + 可持续消费” 生态圈

　　7 月 14 日，中国东航与星巴克中国达成全面合作，在近 2 亿会员生态中嵌入 “绿色飞行” 理念。双方计划联合开展机上环保主题活动，推动旅客选择电子登机牌、减少一次性用品使用等低碳行为，同时将星巴克的可持续咖啡理念与航空出行场景结合，让环保从 “口号” 转化为可感知的消费体验，实现商业价值与环境责任的协同。

　　三、劳工保障：从 “雇佣关系” 到 “生态关怀”

　　企业对内部员工及产业链从业者的保障持续深化，从基础福利向 “家庭维度” 延伸，体现对 “人” 的全方位尊重。

　　美团 “同舟基金”：为骑手筑牢家庭后盾

　　7 月 17 日，美团在 “717 骑士节” 推出 “同舟基金”，包含 “骑手大病关怀计划” 与 “袋鼠宝贝公益计划”。前者已累计援助近 7000 名骑手及家属，发放 2 亿元关怀金;后者覆盖 12 个即时配送平台，为 1082 名骑手子女提供大病帮扶。这一体系突破了传统企业福利的边界，将保障延伸至骑手家庭，以实际行动回应 “新就业形态劳动者权益” 这一社会议题。

　　银泰百货 “银天书院”：解决员工子女 “暑期难题”

　　7 月 14 日，第十一届 “银天书院” 公益夏令营开营，专为零售业员工子女提供免费看护与特色课程，整合社区、学校、美术馆等资源开设多元化活动。针对零售行业 “假期无人看护” 的痛点，该项目既减轻了员工的生活压力，也通过亲子互动增强了员工对企业的归属感，实现 “企业 - 员工 - 家庭” 的共赢。

　　四、文化保护与宠物友好：小众领域的公益创新

　　在文化传承与动物关怀等细分领域，企业以 “小而美” 的项目传递独特价值，展现社会责任的广度。

　　YY 直播：用镜头记录增城荔枝文化

　　7 月，YY 直播通过 “宝地奇旅计划” 走进广州增城，以 “贵妃游园” 等创意形式直播荔枝种植、非遗工艺等内容，既为地方特色旅游引流，也让传统文化在数字时代焕发新活力。这种 “直播 + 文化” 模式，为区域文化保护提供了可复制的商业化路径。

　　JE&JO 餐厅：公益狗狗音乐会传递 “领养代替购买” 理念

　　7 月 17 日，沪上首场宠物友好音乐会温情上演，由音乐家为流浪狗狗演奏改编乐曲，并设置领养环节，帮助南通启东流浪犬基地的狗狗寻找家庭。这场融合艺术疗愈与动物关怀的活动，以创新形式打破公众对 “公益” 的刻板认知，让善意在旋律中自然传递，同时为流浪动物救助注入社会关注度。

　　结语：从 “单点行动” 到 “生态构建” 的 CSR 进阶

　　本周企业 CSR 实践呈现三大趋势：一是精准化，如针对特殊儿童、受灾群体、自闭症儿童的细分关怀，避免公益 “大水漫灌”;二是场景化，将责任理念融入消费场景(如东航与星巴克的绿色出行)、产业生态(如美团的骑手保障)，让社会责任更易感知;三是可持续化，如巴斯夫 “小小化学家”、银泰 “银天书院” 的长期坚持，使公益从 “活动” 沉淀为 “品牌资产”。

　　这些实践共同印证：企业社会责任的高阶形态，是将公益基因嵌入商业模式，让责任行动既具社会价值，又能反哺品牌认同，最终实现 “商业” 与 “向善” 的双向赋能。