京东发布线上体育消费报告：西藏、浙江和上海的消费能力最强

　　8 月 7 日消息，京东发布体育消费报告，大数据显示，2017 年-2020 年人均体育消费金额持续提升，2020 年同比增长超 3 成。

　　在国家促进全民健身和体育消费的政策推动下，体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，经常参加体育锻炼成为很多人的一种生活方式。2017-2019 年，线上体育消费的用户渗透率持续提升，2020 年受到新冠疫情的影响，一些群体项目难以展开，渗透率有所下滑。

　　具体来看，2020 年受疫情影响用户占比下降的体育消费品类分别是基础的运动鞋服、户外相关的鞋服和装备，以及游泳用品。同时，疫情也激发了全民健身和养生的热情，“非接触式”体育消费用户占比显著提升，如健身、垂钓、瑜伽等。

　　在体育消费方面，男性用户的渗透率一直高于女性用户，是体育消费的主力。京东大数据显示，近几年，男性-女性体育消费渗透率的差距有小幅下降的趋势，从 2017 年的 1.58 倍下降到 2020 年的 1.51 倍。

　　从人均体育消费金额来看，男性用户也显著高于女性用户，并且差距在逐年提升，从 2017 年的 1.11 倍，提升到 2020 年的 1.27 倍，总体而言，男性更舍得为自己的体育爱好花钱。

　　京东大数据显示，从年龄结构来看，的体育消费群体是 26-35 岁的青年人，占比超过 4 成，其次是 36-45 岁和 16-25 岁的群体，占比分别为 26% 和 22%。

　　京东大数据显示，从人均体育消费金额来看，西藏、浙江和上海的消费能力最强;从体育消费的渗透率来看，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛围最浓。

　　从不同年龄用户的消费偏好来看，京东大数据显示，95 后(16-25 岁)最偏好购买“外在”的运动鞋包和服饰，而随着年龄的增长，逐渐确定了偏爱的运动项目，开始专注购买某项体育用品，提升该项运动的专业“内核”。

　　其中，85 后(26-35 岁)最偏爱：轮滑、垂钓和滑雪;75 后(36-45 岁)最偏爱：冰上、轮滑和武术搏击;65 后(46-55 岁)最偏爱：冰上、户外和运动护具;55 后(56 岁以上)最偏爱：民俗运动(毽子、响鞭、拔河、空竹等)、武术搏击和垂钓等相关用品。

　　京东大数据显示，从体育消费的各细分品类来看，男性用户更偏爱垂钓、冰上运动和滑雪，这些品类的男性用户占比都显著高于女性，而女性用户更喜欢瑜伽、游泳、马术、轮滑等运动。

　　另外，从不同线级城市的消费结构来看，京东大数据显示，一二线市场的用户更偏好体育服务、冰雪、游泳和瑜伽，而下沉市场的用户更喜欢购买垂钓、体育鞋服和武术搏击类的体育用品。