11月小红书游戏：游戏大盘流量稳中有升，RPG、女性向投放持续加码

　　RPG游戏投放月环比消耗增长46%，女性向游戏月环比消耗增长33%!

　　DataEye研究院 37分钟前

　　文|DataEye研究院

　　小红书官方近期发布《小红书商业化游戏行业11月月报》，核心数据亮点显著：10月游戏大盘流量月环比增长17.1%，而11月延续增长态势并稳住规模;细分品类中，RPG游戏投放月环比消耗增长46%，女性向游戏月环比消耗增长33%，成为投放核心增长点。以下为月报核心内容解读：

　　一、大盘趋势洞察

　　(一)整体流量趋势

　　2025年11月游戏大盘流量月环比增长2%，其中信息流流量表现突出，月环比增长4.3%。

　　(DataEye研究院注：作为对比，10月游戏大盘流量迎来爆发性增长，月环比增幅达17.1%，当时各流量场域全面上扬，其中视频内流增长22.8%，信息流增长9.7%，搜索增长3.8%。11月在前期高增长基础上，成功稳住整体流量规模，为游戏投放提供了稳定的流量基础。)

　　分流量场域来看，11月流量结构呈现小幅调整：信息流流量占比57.4%，搜索流量占比29.8%，视频内流流量占比12.8%。

　　(DataEye研究院注：相比10月份，11月的信息流流量占比有小幅上涨，反映出平台整体内容生产速度仍保持高速，优质内容持续涌现;而视频内流流量占比稳定不变，各流量场域发展态势均衡。)

　　品类投放方面，2025年11月小红书游戏投放产品类型集中度较高，主要为角色扮演游戏(43%)、女性向游戏(25%)和竞技游戏(21%)。其中，角色扮演游戏投放月环比消耗增长46%，女性向游戏月环比消耗增长33%，两大品类延续高增长态势。

　　(DataEye研究院注：角色扮演游戏和女性向游戏依旧是小红书上最热门的投放游戏品类，两者的月环比消耗依然保持相当高比例的增长，印证了这两大品类在小红书用户群体中的高适配度;同时，竞技游戏的投放占比相比上一月份也有所提升，成为品类投放的新增长点。)

　　二、投流/笔记数据

　　(一)投流效果拆解

　　1、分推广目标拆分：激活目标占比50%，仍是核心推广方向;付费目标占比46%，与激活目标差距极小;注册目标占比4%，占比较低。

　　2、分成本控制方式拆分：激活控制占比68%，占据主导地位;付费控制占比21%，位居第二;自动控制占比11%，月环比增长70%，增长势头迅猛。

　　官方本期给出的投放建议是：推荐ROI导向的产品持续补充付费推广目标计划，借助付费控制模式优化投放效益。

　　3、分定向类型拆分：DMP定向+智能拓量组合占比最高，成为主流定向策略;关键词定向月环比增长10%，精准触达能力受重视。

　　官方投放建议：冷启动期间多使用高级定向+智能拓量的组合策略，快速探索核心人群，丰富基建搭建;同时，DMP定向、关键词定向、兴趣定向、通投等多种定向方式均需搭建，全面覆盖不同人群，通过数据对比筛选最优触达路径。

　　(二)笔记类消耗分析

　　2025年11月小红书游戏投放中，图文笔记与视频笔记消耗占比基本持平：图文笔记消耗占比49%，视频笔记消耗占比51%;其中，视频笔记数月环比增长9%，投放量呈现显著增长趋势。

　　从效果来看，视频笔记与图文笔记各有优势：对比CTR(点击率)、CPM(千次展现成本)及CPC(单次点击成本)等核心指标，视频笔记在视觉冲击力和内容传递效率上更具优势，而图文笔记则在信息密度和用户留存上表现突出。官方推荐继续重点测投视频笔记，同时稳定目前图文笔记的质量和投放规模，通过双轨并行实现投放效果的稳步提升。

　　从合作模式来看，11月的合作码消耗占比39%，占据主导;蒲公英(含笔记集市)消耗占比18%，月环比增长10%，达人合作投放稳步提升;KOS(关键意见消费者)占比4%，月环比增长12%+，增长势头强劲，成为内容传播的重要补充力量。

　　(三)分赛道指标洞察

　　1、iOS端：投放以中重度游戏为主，其中RPG品类消耗占比超50%，付费转化表现突出，平均CPI(单次安装成本)较10月小幅下降3%，投放性价比有所提升。核心优势在于用户付费意愿强，ARPU(用户平均收入)值显著高于其他端口，适合ROI导向的中重度游戏布局。

　　2、安卓端：覆盖品类更广泛，从轻度休闲游戏到中重度RPG均有布局，女性向游戏在安卓端投放增长尤为显著，月环比消耗增长达35%(高于整体女性向品类增长水平)。安卓端用户基数大，获客成本相对较低，平均CPI较iOS端低22%，适合追求规模效应的游戏产品投放。

　　3、微信小游戏：以轻度休闲、益智类游戏为主，投放成本偏低，平均CPI不足5元，激活转化效率高。11月微信小游戏投放消耗月环比增长15%，主要得益于平台流量扶持及小游戏轻量化、易传播的特性，适合快速起量、测试市场需求的产品。

　　4、官方基建建议：① 账户层面，建议搭建多账户矩阵，分品类、分赛道独立运营，便于精准把控投放节奏和效果;② 素材层面，针对不同端口用户偏好优化素材风格，iOS端侧重品质感和玩法深度，安卓端侧重趣味性和福利引导，微信小游戏侧重轻量化和即时快乐感;③ 数据监测层面，建立全链路数据追踪体系，重点关注激活、付费、留存等核心指标的联动分析，及时调整投放策略;④ 心智基建层面，可借鉴成熟案例，将游戏卖点拆解为场景化解决方案，通过UGC内容将玩法亮点转化为具象体验，完成“产品特性-场景价值”的认知重构，提升用户转化意愿。