72% 开发者认定 Steam 垄断 PC 游戏分发，多渠道布局成行业新共识

　　PC 游戏分发生态正迎来格局重塑的关键节点。据 Rokky 平台发布的《PC 游戏分发现状》白皮书显示，72% 的游戏行业高管认为 Steam 在 PC 游戏领域已处于垄断地位，超半数受访者直言对该平台依赖度过高，渠道多元化布局成为行业迫切需求。

　　此次独立研究由 Atomik Research 于 2025 年 5 月开展，覆盖英美两国 306 位游戏行业从业者，其中 75% 为 C 级高管，77% 来自员工规模超 50 人的工作室，调研结果具有较强行业代表性。数据显示，Steam 对多数游戏工作室的收入贡献占比超 75%，而其高达 30% 的默认抽成比例(营收超 5000 万美元才可享 80% 分成)，进一步加剧了开发者对单一平台的依赖焦虑。

　　尽管 Steam 仍占据约 75% 的 PC 数字游戏市场份额，2025 年并发用户数峰值突破 4027 万、月活用户达 1.32 亿，但其垄断地位已引发行业突围行动。目前 48% 的受访工作室已在 Epic 游戏商城和 Xbox PC 游戏商店发布作品，10% 选择 GOG 平台，8% 尝试过独立开发者聚焦的 Itch.io。此外，32% 的开发者保留实体媒介发行渠道，G2A、Fanatical 等第三方市场也成为重要补充选项。

　　这些替代渠道的核心吸引力集中在三大维度：更灵活的定价自主权、更完善的营销支持以及更广泛的国际市场覆盖。尤其值得关注的是，Epic 游戏商城 2025 年推出的 "零抽成" 新政，允许开发者每年每款产品前 100 万美元净收益全额保留，超出部分仅收取 12% 分成，大幅降低了中小开发者的前期成本，其用户规模已达 2.95 亿，成为 Steam 的有力竞争者。

　　开发者对多渠道布局的信心持续升温。数据显示，80% 的受访者计划未来五年内同步拓展 Steam 以外的分发渠道，75% 乐观预测新渠道将为其带来至少 10% 的收入增长。这种转变背后，是行业对 "IP 运营 + 研发实力" 核心竞争力的回归，也预示着 PC 游戏分发将从 "Steam 独大" 向 "多平台共生" 格局演进。

　　随着 Xbox 生态持续扩张、Epic 等平台政策加码，PC 游戏分发生态的竞争活力正在提升。对于游戏行业而言，渠道多元化不仅能降低单一平台依赖风险，更能通过不同平台的资源互补优化发行效率;而对于投资者来说，这种格局变化将进一步利好具备全渠道发行能力和核心研发实力的游戏企业，为游戏 ETF(159869)等相关投资工具提供更丰富的价值支撑。