益城月下聚同好，“游戏 + 非遗” 共潮生 —— 益世界 CICF 展台书写国风融合新范本

2025 年 10 月 2 日至 5 日，华南地区动漫游戏产业的年度盛会 ——CICF×AGF 动漫游戏盛典在广州保利世贸博览馆如期而至。这场覆盖 8.2 万平方米展区、汇聚千余家全球顶流品牌、预计接待超 30 万人次海内外观众的行业盛宴中，国内模拟经营类游戏头部厂商益世界(1 号馆 1C102 展位)以 “益城月下，庙趣共赏” 为主题，通过古风沉浸场景、非遗活态体验与游戏 IP 的深度联动，累计接待玩家超数万人次，成为展会中 “游戏赋能文化传承” 的亮眼标杆。

一、场景重构：从游戏 IP 到国风市井的沉浸式穿越

作为连续两年参展的熟面孔，益世界此次将展台打造成了连接虚拟与现实的国风枢纽，以传统佳节美学为基底的设计，精准复刻了旗下古风 IP 的文化内核。

展台中央的古色古香四角亭直指《这城有良田》的城池意象，廊檐下错落悬挂的灯笼晕染出温暖光晕，与《我是大东家》的市井繁华调性形成完美呼应。玩家踏入展位的瞬间，便从展会的喧嚣切换至游戏中的古风幻境，这种场景化营造让国风审美不再是抽象概念，而是可触摸的空间体验。

4 位 Coser 的角色演绎更让场景 “活” 了起来：@糖分执扇饰演的《这城有良田》“城主” 气宇轩昂，@阿唯塑造的《我是大东家》“元小宝” 以萌系造型成为合影焦点，@苏柒扮作的 “赵飞燕” 登台起舞时衣袂翻飞，@南歌歌饰演的 “薛涛” 则亲手引导玩家体验扇面书法。从游戏角色到历史人物的多元呈现，实现了游戏 IP 与传统文化的立体绑定。

舞台区的国风表演与互动区的玩法体验形成互补。“良田永安宁”“东家通财运” 两大互动区前排起的长队，印证了玩家对沉浸式体验的热情 —— 大家亲手操作《这城有良田》的养城经营玩法、体验《我是大东家》的古代商贸模拟，专属定制的线下剧情关卡让线上游戏内容获得了更强烈的情感共鸣。“线下的国风互动比线上沉浸感直接拉满!” 一位玩家的感慨道出了场景化设计的成功密码。

二、非遗破圈：剪纸技艺与游戏 IP 的灵感碰撞

若说沉浸场景是吸引玩家的 “流量入口”，那么非遗互动区便是留住人心的 “文化内核”。益世界特邀中国民间文艺家协会会员、广州剪纸项目代表传承人何丹凤，携新生代力量何奕含亮相展台，用传统技艺为游戏 IP 注入文化灵魂。

在清脆的剪裁声中，普通红纸被迅速雕琢成《这城有良田》的城主形象、《我是大东家》的元小宝造型，游戏里的虚拟角色通过非遗技艺跃然纸上。这种 “传统技法 + 现代 IP” 的创作模式极具感染力：有的玩家驻足围观大师运剪过程，有的排队等待专属定制作品，更有年轻人主动询问剪纸技艺的传承故事。“在游戏展能摸到正宗非遗，还能把喜欢的角色剪回家，这种体验太有意义了!” 一位年轻玩家的心声，正是非遗 “破圈” 的生动注脚。

此次剪纸联动并非偶然，而是益世界 “游戏 + 非遗” 战略的延续。此前其旗下《我是大东家》便曾与西湖绸伞开展联动，将这一亮相蛇年春晚的非遗技艺转化为游戏皮肤与宴会装饰，形成了 “线上传播 + 线下体验” 的非遗活化闭环。这种持续探索，让游戏不再是单纯的娱乐载体，更成为传统文化传承的 “数字纽带”。

三、价值共生：文化传播与商业表达的双向赋能

益世界的展台实践，恰是当下动漫游戏产业 “破圈” 发展的缩影。本届 CICF×AGF 展会已呈现明显的 “大众化” 趋势：观众从以往的学生群体延伸至家庭用户，省外及海外观众占比显著提升，肯德基、工商银行等跨界品牌纷纷入驻，印证了二次元文化正从圈层走向大众。而益世界的国风布局，精准契合了这种产业升级需求。

从企业维度看，线下展会成为其与全球亿级用户深度对话的窗口。玩家的现场反馈直接反哺产品优化，让《这城有良田》《我是大东家》等作品在传统文化表达上更贴近受众需求。这种 “用户共创” 模式，既强化了 IP 粘性，也让文化传播更具精准性。从行业维度看，其 “商业价值 + 文化传播” 的双轨路径，为动漫游戏展会提供了可借鉴的范本 —— 通过游戏的年轻态表达激活非遗活力，借助非遗的文化厚度提升游戏内涵，实现了娱乐性与艺术性的统一。

作为成立于 2012 年、累计运营 2000 余款游戏的头部厂商，益世界的探索彰显了中国游戏企业的文化自觉。当古雅亭台邂逅虚拟城池，当非遗剪刀裁出游戏角色，这场 “益城月下” 的相聚不仅让玩家收获了快乐，更让传统文化在数字时代获得了新的生命力。在国风与游戏深度融合的道路上，这样的实践无疑将为产业发展注入更持久的动力。