《黑神话：悟空》大热后 “无人接棒”，8 月国产游戏市场收入大跌 13%

　　9 月 22 日，中国音数协游戏工委(GPC)近日发布的数据显示，2025 年 8 月中国游戏市场实际销售收入为 292.63 亿元，同比下降 13.01%。

　　从历史数据看，去年同期《黑神话：悟空》带来短期集中消费，使行业基数显著抬高。2024 年 8 月 20 日，《黑神话：悟空》正式发售，凭借精美的画面、出色的玩法以及深厚的中国文化底蕴，迅速吸引了全球玩家的目光，在 Steam 平台上仅用不到 1 小时便登上最热游戏榜首。该游戏不仅在国内引发热潮，在海外市场也成绩斐然，斩获多项国际大奖，仅 Steam 平台销量就超过 2200 多万套，总收入超 10 亿美元。其爆火直接将去年 8 月行业收入推高至 336.40 亿元，而今年 8 月却缺乏能与之媲美的爆款新作。

　　今年同期缺乏重量级新品接力，用户的付费动力趋于平稳。在《黑神话：悟空》爆火后，国内游戏市场进入一段相对平淡的新品发布期，没有出现能激发玩家强烈付费意愿的现象级产品。从 2025 年上半年游戏新品表现来看，虽然有多款游戏推出，但大多未能达到市场预期热度。例如，某款备受期待的角色扮演类新作，因玩法创新不足、游戏优化不到位等问题，上线后用户流失严重，难以对市场收入形成有效拉动。

　　但更值得关注的是，市场在经历一轮快速增长后，正进入产品结构和用户结构的调整阶段。近年来，随着游戏行业发展，玩家对游戏品质、玩法创新的要求不断提高，产品结构需从以往注重短期流量向注重长期精品化转型;同时，用户结构也在发生变化，不同年龄、地域、消费习惯的用户需求更加多样化，而目前部分游戏厂商未能及时跟上这一变化节奏。

　　细分来看，2025 年 8 月中国自主研发游戏国内市场收入为 241.97 亿元，同比下降 11.24%。与此同时，海外市场销售收入录得 16.80 亿美元，同比下降 10.66%。这表明国内厂商在国际竞争中面临的压力加大，尤其在产品差异化和品牌长期化运营方面，仍存在不足。在海外市场，国内游戏产品需面对全球众多竞争对手，如欧美、日韩等地区的游戏凭借成熟的工业化体系和独特文化元素占据大量市场份额。国内厂商若不能打造具有差异化优势的产品，树立长期稳定的品牌形象，很难在海外市场持续获取收入增长。

　　中国游戏市场在经历《黑神话：悟空》的高光时刻后，正面临诸多挑战，后续需游戏厂商在新品研发、市场拓展等方面持续发力，以推动市场重回增长轨道 。