创新不止步，这家上海游戏企业用 12 年打造 “世界的莉莉丝”

　　2025 年 8 月底，在电竞氛围浓厚的上海，2025 远光杯全民公开赛圆满收官，这是莉莉丝自研射击游戏《远光 84》今年公测后举办的首次线下赛事。同月，莉莉丝为旗下首款游戏《小冰冰传奇》举办嘉年华，不少从游戏上线之初就一路相伴的初代玩家特意赶赴现场，为这款已运营 11 年之久的游戏庆生。一方面，莉莉丝勇于突破舒适区，在全新的游戏品类与领域积极探索;另一方面，它也懂得在时间长河中精心打磨作品，让游戏跨越行业周期，长久散发独特魅力。

　　自 2013 年初创以来，这家游戏公司从上海出发，走向全球，从单一游戏品类逐步拓展至多元赛道，始终在创新与自我突破的道路上大步迈进。历经十二年发展，莉莉丝如今在全球拥有超 2300 名员工，在新加坡、日本、韩国、美国等多地设立分支机构，已然成为中国游戏公司出海的杰出代表之一。去年，莉莉丝入选 “BrandZ 中国全球化品牌 2024” 五十强，在中国游戏厂商中排名第三。旗下游戏《剑与远征：启程》更是荣获 2024 Google Play 年度最佳游戏奖项以及 App Store Awards 年度 iPhone 游戏奖项。

　　“我们始终告诫自己，要成为世界一流的游戏公司，为全球玩家带来超乎想象的游戏体验。” 莉莉丝联合创始人兼首席财务官胡睿说道。

　　创新铸就 “世界的莉莉丝”

　　“上海这座城市包容、开放的基因以及国际化的前沿视野，对人才有着极大的吸引力，这也是莉莉丝创始团队从南京大学毕业后选择来上海发展的原因。” 胡睿解释道。

　　2013 年，王信文、袁帅、张昊三位南京大学校友从腾讯离职，共同创立了莉莉丝游戏。2014 年，胡睿在同窗好友的邀请下，辞去四大会计师事务所的工作，加入莉莉丝初创团队，开启创业征程。当时，莉莉丝首款游戏《小冰冰传奇》刚刚上线不久，凭借创新的玩法设计与精良的品质，迅速登顶 iPhone 和 iPad 苹果商店畅销榜，一年流水高达 21 亿元。这一耀眼成绩，让初出茅庐的莉莉丝一跃成为行业焦点。“第一款自研产品上线时，团队仅有 50 人。那时，大街小巷都有人在玩这款游戏，甚至港澳台的街头也随处可见它的身影。”

　　然而，随之而来的一场官司，促使莉莉丝将目光投向出海赛道，开启全球化转型之路。胡睿回忆，2015 年春节，有玩家发现海外市场出现一款与《小冰冰传奇》几乎一模一样的游戏，且在欧美市场大获成功。“这款游戏反编译了《小冰冰传奇》的源代码。” 后来，莉莉丝的程序员在游戏中植入一段隐藏代码 —— 只要在页面特定位置连点 20 下，就会出现莉莉丝的 Logo。凭借这一证据，莉莉丝在美国打赢官司，获得赔款。但在海外市场错失的先机，让创始团队重新审视公司战略。

　　回顾这段经历，胡睿认为这是 “因祸得福”。“我们发现美国玩家对中国公司制作的游戏也能接受并喜爱，这让我们下定决心立足全球搭建发行团队，针对海外市场沉淀研发能力。” 从此，莉莉丝调整研发策略，面向全球市场进行游戏设计，并采用 “先海外后国内” 的发行模式。一方面，提前在海外上线游戏，抢占市场份额，收集玩家反馈;另一方面，同步申请国内游戏版号。

　　莉莉丝的全球战略转型成效显著。2017 年，其第二款自研产品《剑与家园》发布，开创全球实时策略对战游戏新玩法，被 App Store 及 Google Play 在美国、俄罗斯、法国、德国、英国、西班牙、意大利、巴西等超 140 个国家和地区的首页重点推荐。次年，莉莉丝在海外代理发行《万国觉醒》，游戏上线第 16 个月，月流水达 3.86 亿元，刷新当时中国策略手游出海成绩纪录。据数据显示，《万国觉醒》上线至今 7 年，全球月流水仍过亿。去年 3 月，莉莉丝制作的 3D 大世界策略卡牌 RPG 游戏《剑与远征：启程》在海外上线后，迅速登顶美国双商店榜首，闯入 60 多个国家及地区的 App Store 和 90 多个国家及地区 Google Play 畅销榜前 50.并不断创造新纪录。

　　“经过 12 年发展，莉莉丝已逐步成长为一家具备跨品类研发能力，在国内外市场均具备较强竞争力的游戏公司。” 胡睿向记者介绍，自 2015 年转向全球市场以来，莉莉丝的游戏产品已在全球 197 个国家和地区上线。“目前，我们围绕国际化、原创 IP、玩法创新三大核心优势持续发力，今年推出的新作《远光 84》也是在这些理念指引下创新迭代，期望展现差异化竞争力，为玩家带来超越期待的游戏体验。”

　　游戏出海推动文化 “走出去”

　　在胡睿看来，莉莉丝的发展历程证明了中国游戏开发者有能力打造出全球玩家喜爱的游戏。其在 “全球本地化” 和 “原生全球化” 理念与策略方面的探索，也为中国文化出海提供了宝贵经验。“一直以来，莉莉丝注重为游戏产品赋予文化内涵，借助游戏‘走出去’，推动中华优秀传统文化走向世界。”

　　以莉莉丝旗下《剑与家园》为例，游戏围绕《山海经》后羿射日篇章进行策划，邀请国家图书馆古籍专家深度参与制作，在游戏中精准还原后羿、嫦娥、三足金乌等神话角色形象。同时，莉莉丝制作了山海经版本幕后制作专题纪录片，帮助海内外玩家深入了解中国神话文化内涵。在玩法设计上，旗下游戏《众神派对》参考《封神演义》，融合国潮、嘻哈等元素，重新演绎姜子牙、申公豹等神话角色，推出融入封神榜经典元素的活动副本，让玩家在游戏过程中感受中华传统文化魅力。

　　去年，《万国觉醒》开展全球历史文明联动计划 —— 万国志的第二期活动。莉莉丝与罗马国家博物馆围绕意大利珍贵馆藏文物奥斯蒂亚祭坛展开联动合作，吸引全球近百万玩家参与。

　　胡睿认为，正是依托上海深厚的文化底蕴、国际化的城市气质以及雄厚的科创实力，莉莉丝才能成长为具有全球影响力的游戏企业。“在上海，游戏企业能够便捷获取资金、信息和人才等各类要素，开展国际化合作，实现高效运营发展。” 她表示，上海游戏产业如今已进入厚积薄发的关键阶段，展现出强大的增长潜力与无限可能，“展望下一个 12 年，比拼的将是企业内在的韧性”。

　　“游戏已成为凝聚全球数十亿玩家的文化阵地，中国游戏产业迈向世界舞台，让越来越多海外受众为之倾心。作为从业者，我们有基础、有能力，更有责任利用游戏的数字技术优势和多元交互形式，搭建中国文化与世界文化沟通的桥梁。” 胡睿说，“我们希望打造更具文化穿透力的内容，让更多人享受我们的游戏。莉莉丝想在玩家心中树立良好口碑，在行业里留下坚实印记，将游戏事业做一辈子。