AI 赋能成核心引擎，传媒与游戏板块 2025 年业绩增长可期

　　9 月 16 日发布的一份研报指出，随着底层大模型技术持续迭代升级，AI 应用已具备坚实的技术支撑基础。当前 AI 技术正加速在各行业渗透试水，其带来的不仅是技术层面的革新，更有望对多数产业形成变革性影响，其中传媒与游戏板块成为受益显著的领域，2025 年业绩增长潜力值得期待。

　　在传媒板块，AI 技术的商业化落地进展尤为突出，尤其是 B 端市场表现活跃。相较于国内，海外 AI 技术起步更早，经过多年探索，在应用场景拓展、商业化变现等方面已形成成熟模式，为国内传媒行业提供了可借鉴的经验。随着国内 AI 技术与传媒产业的深度融合，内容生产效率提升、个性化服务优化、商业模式创新等红利正逐步释放，推动板块景气度持续上行。

　　游戏板块同样迎来 AI 赋能与市场需求共振的发展机遇。自 2024 年暑期以来，国内游戏市场始终保持高景气运行态势，头部游戏大厂推出的重点新游上线后表现亮眼，用户活跃度与市场销售额均实现稳步增长。研报分析认为，考虑到游戏行业存在收入递延效应，叠加新游上线节奏的连贯性与市场表现的可持续性，2025 年相关游戏企业的业绩有望延续增长势头。

　　值得注意的是，AI 对游戏行业的赋能已呈现多维度渗透态势。据华夏基金相关分析，AI 技术主要从降本增效、内容创新、体验升级三大维度为游戏产业注入动力。目前 A 股多家游戏企业已积极布局 AI 应用，巨人网络、吉比特、恺英网络等企业通过 “技术落地 + 场景创新” 的实践路径，在游戏研发效率提升、玩法模式创新、玩家互动体验优化等方面取得显著进展，为业绩增长奠定了坚实基础。