中国游戏出海的三重底气（纵横）

　　财联社 2025 年 9 月 11 日 7 时 46 分消息。据行业媒体信息，近期多款游戏迎来测试定档安排。9 月 10 日消息显示，B 站 首次曝光三国题材竞技卡牌游戏《三国：百将牌》，并将其测试时间定于 10 月。同日，由千乎网络开发的多人共斗 ARPG 游戏《辉烬》也计划在 10 月 15 日正式开启公测。另外，少女前线 IP 新作《ProjectNET》已正式定名为《少女前线：火力控制(Girls'Frontline:FireControl)》，且同步公开了最新宣传视频。

　　浙商证券研报表明，2025 年上半年国内游戏市场实际销售收入达 1680 亿元，同比增幅为 14.08%，创下历史新高。行业基本面展现出强劲态势，A 股游戏板块上半年营收同比增长 22.8%，业绩已然处于拐点右侧，2025 年下半年及 2026 年业绩有望持续上调，后续将依靠 EPS 预期的修复来继续推动板块景气度提升。目前游戏板块估值仍然处于较低位置，整体在 2026 年有望达到 20 倍 P/E 估值水平，进入 2025 年第四季度后，估值切换存在开启的可能性。

　　不久前，在德国科隆国际游戏展上，《黑神话》系列第二部作品《黑神话：钟馗》正式发布先导预告片，在网上迅速走红。从游戏 IP 推陈出新，到国产游戏登上全球热销榜，再到超 50 家中国厂商亮相科隆展，中国游戏以文化为根、技术为骨、生态赋能，正不断 “圈粉” 海外玩家，迎来出海黄金期。

　　文化是共情的底色

　　早期出海的一些中国游戏，或靠 “武侠 + 爽感” 赚快钱，或对西方元素二次加工，常被贴上 “换皮”“仿 IP” 标签。而如今，中国游戏创作者们深入挖掘本土文化宝藏，让游戏成为传播中华文化的重要载体。《黑神话》借神话传说讲述人性寓言，其构建的东方奇幻世界，从场景、角色到故事，处处渗透着中国传统文化精髓，让全球玩家在 “打怪” 冒险中沉浸式感知中国文化魅力;《燕云十六声》突出宋韵美学，细腻还原宋代生活风貌，将点茶论道等传统雅事融入其中，使其成为跨文化对话的独特媒介。

　　文化在当下的游戏中，绝非简单的装饰贴纸，而是引发全球玩家思考正义、人性等普世主题的关键元素。当海外玩家在游戏里体验中国传统节日氛围、领略古代建筑精巧、感受侠义精神内涵时，文化的种子已悄然种下，跨越地域与文化的隔阂，实现心灵的共鸣。这种以文化为内核的创作方向，让中国游戏在海外市场拥有了独特且持久的吸引力，为中国游戏出海奠定了坚实的情感基础。

　　技术是硬核的支撑

　　过去，国产游戏被诟病 “画面靠商用引擎，玩法抄海外模板”，缺乏核心技术竞争力。但今时不同往日，技术创新已成为中国游戏产业崛起的强劲动力。《黑神话》利用虚拟化几何体技术、动态全局光照系统等前沿科技，精雕细琢山西古建飞檐，呈现出电影级逼真画质与光影效果，每一帧都彰显着技术与艺术融合之美;《原神》凭借自研引擎，在多平台完美呈现出色画质与稳定性能，为玩家带来流畅、震撼的游戏体验，且人工智能深度介入策划、美术、测试全流程，极大提升开发效率与内容质量。

　　技术堪称游戏的 “骨骼”，支撑起整个游戏世界。没有扎实技术，再好的文化创意也只是空中楼阁，无法完美落地。回顾电影行业，《阿凡达》凭借动作捕捉等开创性技术，革新了影视制作模式，引领行业进入新纪元。如今，国产游戏正沿着类似轨迹，凭借技术突破，在全球游戏市场中披荆斩棘，赢得一席之地，让世界见证中国游戏的硬核实力。

　　生态是成长的土壤

　　中国游戏出海成势，绝非少数企业的单兵突围，而是全产业链协同发力、政策与市场同频共振的成果。从《原神》全球同步更新，紧跟国际玩家需求节奏，到《黑神话》跨平台发行，覆盖 PC、主机等多终端，满足不同玩家偏好，中国厂商积极主动拥抱全球市场变化，以全球化思维精心打磨游戏产品与运营策略。

　　在政策端，商务部明确布局从 IP 打造到游戏制作、发行、海外运营的完整产业链条，为产业发展指明方向;北京拟建立出口游戏国内上线等审批便捷通道，提高项目推进效率;浙江从国际合规辅导、知识产权保护等多方面精准发力，为游戏企业出海保驾护航。各地政府在人才培养、产业融合、平台建设等方面持续投入，汇聚各方资源形成强大合力，致力于解决游戏制作成本高昂、IP 衍生变现不易等行业痛点。良好的产业生态，如同肥沃土壤，滋养着中国游戏产业茁壮成长，使其不断开辟海外市场新蓝海。

　　正如中国手机曾实现从代工生产到打造品牌的 “逆袭”，中国游戏出海也正在实现从输出产品到传播文化的升级。当中国神话、东方美学打动全球玩家，游戏便不只是娱乐方式，更是文明对话的载体。用代码写故事，用画面传情感，用交互连人心，让世界从一个侧面看见更加立体、真实、生动的中国，这或许是游戏出海最动人的意义之一。

　　编辑分享

　　根据财联社主题库数据，相关上市公司方面，恺英网络游戏储备充足，《墓笔记：程》《三国：天下归心》《斗罗大陆：诛邪传说》《代号：奥特曼》等产品都在准备阶段，随着后续新游戏逐步上线，有望进一步释放业绩潜力。吉比特 1 月上线的新游《问剑长生》在国内市场表现不俗，首周累计注册用户就突破了百万，其 5 月上线的新游戏《杖剑传说》自推出以来，一直稳居 TapTap 热玩榜前列。