独家！8 月微信小游戏买量数据：模拟经营消耗占比飙升，9377、冰川新进榜

　　小游戏是近几年游戏行业最大的增长点之一。基于各方数据，DataEye 独家公布微信小游戏数据，并定期发布月度微信小游戏观察(以下数据由 DataEye 独家获取，并非微信官方数据，经核实误差不超过 1%)。

　　一、8 月微信小游戏各品类消耗占比

　　从各品类投放消耗金额的占比情况来看，8 月的消耗格局呈现如下态势：

　　消耗第一梯队：战争策略品类依旧稳定，模拟经营品类强势崛起。战争策略品类的消耗占比在大盘中约达 20.05%，与 7 月基本持平，稳稳占据小游戏大盘的主要消耗品类地位，其头部产品《三国：冰河时代》《无尽冬日》持续保持着较高的消耗表现，其中《无尽冬日》在 8 月消耗增长迅猛，重新登上月度消耗榜榜首之位。而 8 月模拟经营品类的消耗占比大幅攀升，较 7 月环比提升了 1 个百分点以上，成功跻身消耗第一梯队，实际上，模拟经营品类在过去数月中，消耗占比始终保持着上涨趋势。另外，放置(含开箱)类的消耗占比同 7 月相比稍有下滑，但下滑幅度并不显著。

　　消耗第二梯队：塔防稳坐梯队首位。就目前的消耗状况而言，塔防品类的占比约为 11.1%，虽较 7 月有所下滑，不过仍稳固地处于消耗第二梯队的老大位置。该赛道的头部产品《向僵尸开炮》有着不俗的消耗表现，并且头部消耗榜中还有塔防新品上榜。此外，传奇 RPG 品类和仙侠 RPG 品类的消耗占比均有小幅度上涨，传奇 RPG 品类的消耗占比提升至 8.65%，仙侠 RPG 品类的消耗占比则上升到 9.53%。棋牌钓鱼品类、消除品类在暑期档期间消耗占比也有所提高。女性向品类的占比约是 2.4%，环比提高了 0.2 个百分点。

　　二、8 月微信小游戏消耗榜

　　(一)买量投放消耗榜

　　消耗榜头部（1-10 名）：8 月消耗榜头部的 TOP5 整体变动不大，只是头部产品的排名有所调整，《无尽冬日》反超《三国：冰河时代》登顶榜首，《向僵尸开炮》排名第 3.《寻道大千》《百炼英雄》的排名则没有变化。此外，月度消耗榜 TOP6-10 的产品同样没有改变，仅为排名发生了变动，《口袋奇兵》环比上升 2 名，升至第 6 名，《时光大爆炸》也提升 2 名，处于月度畅销榜第 8 的位置。

　　消耗榜肩部（11-20 名）：8 月消耗榜肩部有 3 款产品新进入榜单，分别是排名第 12 的《庄园合合》、排名第 14 的《永远的蔚蓝星球》以及排名第 18 的《天境传说》。其中，《永远的蔚蓝星球》是首次进入月度消耗榜，此前在 7 月它排名月度消耗增长榜第 9 名。DataEye-ADX 投放数据显示，这款游戏在 8 月投放了接近 2 万条素材，且从趋势来看，投放量呈现出持续增长的态势。另外，《永远的蔚蓝星球》作为靶心 like+LD like 的新玩法产品，在 8 月微信小游戏畅销榜中能够稳定在 TOP13 左右。《天境传说》由冰川网络发行，属于放置卡牌品类，DataEye-ADX 投放数据表明，其 8 月投放素材量整体表现强劲，8 月中旬有明显回落，到月底又再次拉升。从产品模式上看，消耗榜 TOP20 里，混合变现小游戏占据 13 个席位，环比 7 月减少了 1 款产品。

　　(二)买量投放消耗增长榜

　　8 月消耗增长榜中，《无尽冬日》在当月增长表现突出，位居月增长第一，并且在月度消耗榜层面超越了同类型竞品《三国：冰河时代》。除它之外，《庄园合合》和《永远的蔚蓝星球》分别排名月度消耗增长第二、三名，同时也顺利跻身月度消耗榜 TOP20.

　　4399 的《弹弹星球》排名月度消耗榜第 6 名，其消耗增长较为显著，主要原因在于同类型竞品第七大道的《新弹弹堂》具备先发优势以及 IP 加持，《弹弹星球》作为后发产品，项目组需要思考如何快速实现量的突破。DataEye-ADX 投放数据显示，《弹弹星球》在上榜前两天突然加大投放量，单日投放素材数升至 1400 条，次日更是达到投放数量峰值，单日接近 3000 条。

　　《盗墓笔记》排名消耗增长榜第 7 名，该游戏是由星辉娱乐发行的 “盗墓笔记” IP 改编游戏。从玩法上看，主界面为挂机推关咸鱼 like，而它的探索玩法是玩家能够到不同的古墓中搜寻物资，战胜关底 BOSS 后完成撤离，在一定程度上融入了 “搜打撤” 的玩法概念。

　　同样作为 IP 改编游戏的《不良人：破局》，排名月度增长榜第 12 名，该游戏属于传统的放置卡牌类产品。

　　大梦龙途的新品《冒险之星》排名 8 月消耗增长榜第 13 名，并且该游戏在 8 月下旬登上微信小游戏畅销榜，后续排名持续提升。从玩法方面来讲，这款游戏类似于 111% 的《Spin Squad!》，二者玩法基本相似，但《冒险之星》在局内增添了任务系统，局外增加了 RPG 的养成内容，原本需要耗费大量钻石才能解锁的传奇英雄也变为可通过抽卡招募获得。

　　三、8 月买量素材趋势

　　(一)微信小游戏参投素材量、参投游戏数

　　素材量方面，根据 DataEye-ADX 投放数据，8 月微信小游戏投放素材量(包括图片和视频)约为 203 万，环比 7 月下滑了 11.2%。8 月小游戏市场进入暑期档尾期，部分厂商逐渐降低了素材投放量。从降幅情况来看，IAP + 混变游戏相关素材下滑幅度超过 12%。

　　投放游戏数方面，8 月在投的微信小游戏数量约为 1.21 万款，环比 7 月增加了 566 款产品，单月投放游戏数明显连续两个月保持着上涨趋势。其中新增投放游戏数约为 1577 款，环比增加了 120 多款，这表明暑期档上线的新产品数量有所增多。

　　(二)游戏数环比情况

　　在 8 月参投微信小游戏的玩法 TOP10 分类里，休闲玩法排名第一，消除玩法排名第二，益智类排名第三。总体来看，MMORPG、放置、经营和卡牌品类环比出现下滑，而女性向品类增长态势明显。

　　参投微信小游戏的题材 TOP10 分类中，现代、其他、魔幻题材排名前三。8 月战争题材的游戏数增长幅度最大，环比提升接近 10%。仙侠和三国题材是热投题材 TOP10 中降幅最为明显的题材，传统题材持续呈现疲软状态。