AI 赋能与出海并进，游戏上市公司开启新征程

　　在科技快速发展与全球市场融合的背景下，游戏行业正经历着深刻变革。游戏上市公司作为行业的重要力量，其发展动态备受关注。Choice 金融终端数据显示，截至 8 月 28 日 17 时，A 股游戏板块 26 家上市公司中，已有 17 家企业披露 2025 年半年报，其中，7 家实现净利润增长，1 家扭亏，2 家减亏。

　　北京艾文智略投资管理有限公司首席投资官曹辙在接受《证券日报》记者采访时表示，今年上半年游戏行业整体呈上行态势，AI 技术的广泛运用与游戏业务的出海战略，成为行业发展的两大核心亮点。

　　整体呈增长态势

　　中国音像与数字出版协会近日发布的《2025 年 1—6 月中国游戏产业报告》显示，游戏行业上半年整体呈稳健增长态势。上半年国内游戏市场实际销售收入(市场规模)达 1680 亿元，同比增长 14.08%;游戏用户规模近 6.79 亿，同比增长 0.72%，均创历史新高。

　　根据报告，2025 年 1 - 6 月，移动游戏、客户端游戏和主机游戏市场收入均实现同比增长，而网页游戏市场收入则呈同比下降趋势。其中，中国移动游戏市场实际销售收入 1253.09 亿元，同比增长 16.55%;客户端游戏市场实际销售收入 354.03 亿元，同比增长 4.86%;主机游戏市场实际销售收入 10.34 亿元，同比增长 29.78%;网页游戏市场实际销售收入 22.03 亿元。

　　版号方面，据国家新闻出版署数据，上半年共计发放 757 个国产游戏版号，总数较 2024 年上半年进一步增长。其中，6 月份单月国产游戏版号发放量 147 个，创下 2022 年以来的数据新高。

　　在这样的行业利好环境下，游戏上市公司业绩表现亮眼，多家公司实现净利润增长。在今年上半年净利润增长的企业中，湖北盛天网络技术股份有限公司归母净利润为 5230.43 万元，同比增长 1186.02%;游族网络股份有限公司归母净利润 5015.53 万元，同比增长 989.31%;浙报数字文化集团股份有限公司归母净利润 3.77 亿元，同比增长 156.26%。

　　中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君认为，市场收入与用户规模同步增长，得益于多个因素：一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期;二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升;三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。

　　行业发展拓展空间

　　今年 4 月份，商务部印发的《关于加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》提到，发展游戏出海业务，拓展应用场景，布局从 IP 打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。

　　近期，在半年报披露的同时，多家游戏上市公司通过公告、投资者互动平台等渠道，披露了公司在 AI 技术运用以及游戏业务 “出海” 的成果。

　　盛天网络相关负责人对《证券日报》记者表示，今年上半年，公司积极拓展海外游戏市场，游戏出海业务收入实现显著增长。公司旗下融合机甲美少女与经典 GVG 格斗玩法的 3D 竞技游戏《星之翼》已于 2025 年第二季度在韩国及东南亚地区发行。在 AI 领域，公司目前正在开发一款 AI 社交出海产品，预计在今年正式进入海外市场。

　　三七互娱网络科技集团股份有限公司相关负责人表示，公司基于自主研发游戏领域行业大模型 “小七” 及引入行业先进的外部大模型集群，构建 40 余种 AI 能力，打造企业 AI 能力底座，并为公司各类通用及专业系统全面赋能。

　　游族网络相关负责人表示，公司旗下 “AI 创新院” 目前已构建起贯穿研发、发行全链路的 AI 赋能体系，已实现从版本发布、平台接入、市场推广等发行全流程的工具化覆盖;此外，公司通过探索 AI 玩伴 “小游酱” 以及智能 NPC 等创新实践，显著提升了玩家的情感链接和沉浸感。

　　完美世界股份有限公司相关负责人表示，公司与英伟达在 AI 技术与应用等领域积极开展交流和合作，借助英伟达 Omniverse Audio2Face 应用、ACE 平台、光线追踪与 DLSS 技术等。

　　“AI 技术迭代的加速，促使其在游戏全流程的应用不断深入。” 萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊对《证券日报》记者表示，在内容创作环节，AI 赋能可快速生成剧情、场景等素材;玩法优化上，可依据玩家数据分析实现个性化调整;本地化翻译中，借助 AI 大模型提升翻译的准确性与效率，为游戏产业革新带来广阔前景。

　　中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示，目前，依托 AI 的玩法创新类游戏正增多。随着研发深入，未来有望开创全新游戏类型与商业模式，重塑游戏产业格局。在 AI、云计算等技术的不断突破下，游戏行业的发展将会持续迎来新空间，相关上市企业有望在海内外市场同步实现文化价值与商业价值的双赢。

　　总之，在 AI 技术与出海战略的双重加持下，游戏上市公司正迎来新的发展机遇期。它们不仅有望在商业层面实现更大的突破，还将在全球范围内传播中国游戏文化，推动中国游戏产业迈向更高台阶，为全球游戏市场带来更多创新与惊喜。