国内主要游戏公司发力 AI，全链路赋能推动行业增量

　　在科技与娱乐深度融合的当下，游戏行业正经历着一场由人工智能(AI)驱动的深刻变革。截至 8 月 28 日，三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、游族网络、神州泰岳等 A 股游戏公司纷纷披露 2025 年半年报，业绩增长成为主旋律，而 AI 投入与应用则成为各大公司半年报中的关键亮点，凸显其在行业发展中的战略地位。

　　行业增长势头强劲，版号助力添活力

　　今年上半年，我国游戏产业展现出稳健的增长态势。《2025 年 1-6 月中国游戏产业报告》数据显示，国内游戏市场实际销售收入(市场规模)飙升至 1680 亿元，同比增幅达 14.08%;游戏用户规模近乎触及 6.79 亿，较去年同期增长 0.72%，两项数据均创下历史新高。这一成绩的背后，不仅是玩家群体对游戏娱乐需求的持续释放，也得益于游戏版号的稳定发放。8 月 25 日，国家新闻出版署公布最新信息，8 月获批的国产游戏版号数量多达 166 款，单月版号量刷新年内记录，为游戏企业注入了一剂强心针，激励更多创新游戏产品走向市场。

　　AI 投入全面提升，赋能游戏全流程

　　国内主要游戏公司敏锐捕捉到 AI 技术蕴含的巨大潜力，在 AI 领域的投入呈现出爆发式增长。AI 技术正全方位渗透到游戏研发、发行、运营等各个环节，助力企业降本增效，开拓创新。

　　游族网络在研发层面发力，搭建集成式 AI 平台，为游戏生产管线赋能。该平台在美术资产创作、代码编写、本地化翻译以及游戏测试等关键环节发挥显著作用，大幅提升了各环节的质量与效率，推动游戏研发体系朝着更高水平的工业化迈进;在发行层面，也借助 AI 实现了 “一个版本、全球发行” 经营效率的提升，有效降低全球发行的时间与人力成本。

　　三七互娱同样重视大数据与人工智能技术的布局应用。在发行环节，AI 技术助力生成的 2D 美术资产占比已超 80%，上半年每季度产出 2D 图片超 50 万张，高效满足了游戏推广素材的海量需求;在视频生成方面，AI 深度参与生成的游戏广告素材视频占比超 70%，精准触达目标用户，极大提升了广告投放效果。

　　完美世界则将 AI 工具全面融入研发管线，规模化应用 AIGC 生产工具，从游戏剧情创作、角色建模到场景搭建等，各个研发流程均借助 AI 实现效率飞跃，缩短研发周期，让创意更快落地。

　　AI 重塑游戏产业格局，开启新增长篇章

　　AI 技术在游戏行业的广泛应用，正在重塑整个产业格局。一方面，从创意构思阶段，AI 能为策划团队提供灵感启发，生成剧情框架、关卡设计等;在美术制作环节，AI 绘制角色、场景，进行 3D 建模，极大提升美术资源产出效率，降低人力成本;开发阶段，智能编程工具辅助代码编写，优化程序开发流程;运营阶段，AI 通过数据分析实现精准营销、个性化推荐，提升玩家留存与活跃度，还能借助智能客服实时响应玩家需求，改善玩家体验。

　　另一方面，AI 推动游戏玩法创新，如智能 NPC 的应用，使游戏角色互动更加真实自然，为玩家带来沉浸式体验;动态剧情生成让每一次游戏经历都独一无二。权威机构预测，到 2027 年，我国 AI 原生游戏市场规模预计达 337 亿元，3 年内将实现超 20 倍增长。随着 AI 技术不断迭代升级，游戏行业有望迎来新一轮爆发式增长，创造出更多现象级游戏产品，拓展更为广阔的市场空间。