8 月 19 日早盘，游戏板块低开后震荡攀升，游戏 ETF(159869)顺势翻红，微涨近 0.5%。值得关注的是，该 ETF 已连续 3 个交易日获资金净流入，累计 “吸金” 达 1.47 亿元，显示出市场资金对游戏板块的持续青睐。
消息面上，伽马数据《2025 年 1-6 月中国游戏产业报告》揭示了小游戏的强劲增长态势：上半年国内小游戏市场规模再创新高，达 232.76 亿元，同比大幅增长 40.20%。其中，IAA(广告变现)小游戏表现尤为亮眼，广告变现收入达 79.73 亿元，在小游戏市场中的份额提升至 34.30%。在整体游戏市场增长率有所回落的背景下，IAA 赛道仍保持高景气度，成为各方瞩目的增长风口。
对于小游戏出海，行业聚焦 “跟时间赛跑” 的核心逻辑，游戏厂商需以 “拼增长、抓风口” 为核心策略：
产品端：依托 IAA “短平快” 特点，挖掘融合玩法潜力，扩大用户基数;
营销端：借力 TikTok 等短视频平台，通过精准买量素材与达人合作，直击用户需求痛点;
渠道端：依托 TikTok for Business 等本土化营销平台，整合本地资源突破市场壁垒。
开源证券分析指出，看好新老游戏通过持续运营活动、内容更新及地区拓展实现 “长青”，例如巨人网络《超自然行动组》、心动公司《心动小镇》、吉比特《杖剑传说》等;同时，新游戏的增量拓展值得期待，如心动公司《伊瑟》计划于 9 月 25 日开启国服上线，有望为板块注入新活力。
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