2025 中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)近日在上海落幕，“出海” 成为本届展会的核心关键词。数据显示，2025 年上半年中国游戏企业自研游戏海外市场实际销售收入达 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。在出海热潮下，如何应对海外市场的监管政策、数据传输等挑战，成为中国游戏企业提升竞争力的关键。其中，避开三大认知误区尤为重要。
误区一：机会主义的 “合规无用论”
“地缘政治主导下，合规与否无关紧要”“没名气就不会被监管盯上”“罚款是小概率事件，等被罚了再说”…… 这类 “合规无用论” 在游戏出海企业中长期存在，甚至导致部分企业裁撤海外合规部门。但现实案例早已敲响警钟：
2025 年 1 月，中国某知名游戏因未成年人数据保护、战利品箱模式合规等问题，被美国公平贸易委员会起诉，最终以 2000 万美元和解;
同月，某中国社交应用在美国暂停服务，其关联公司的游戏也被迫停止美国服务器运营。
这些事件虽有地缘政治因素影响，但绝非 “合规无用” 的借口。机会主义的侥幸心理，往往让企业为短期利益付出惨痛代价 —— 罚款、下架、市场信任度丧失等后果，远非 “花钱消灾” 能弥补。
误区二：刻舟求剑式的经验主义
部分企业迷信 “过往发行经验”，却忽视了海外监管政策的动态变化。以美国为例：
2022 年之前，其监管重点集中在知识产权侵权、《数字千年版权法》投诉等领域，导致中国企业普遍认为 “美国只关注知识产权”;
但 2022 年美国公平贸易委员会发布 “黑暗模式指南”(针对欺骗性用户界面设计)，以及本土企业 EPIC《堡垒之夜》因未成年人保护问题(如未设年龄填报、缺失家长同意环节)被处以亿级美元罚款后，监管重点已转向 “概率玩法、消费者保护、未成年人权益及数据安全”。
若仍以 2022 年前的经验应对当前监管，即便知识产权合规无虞，也可能因忽视未成年人保护等新要求而栽跟头。
误区三：照搬照抄的盲目主义
一些企业简单套用海外知名企业的 “成功经验”，却忽视了自身与标杆企业在游戏类型、氪金机制、用户群体(如未成年人占比)等方面的差异。例如，EPIC 虽为全球知名企业，却仍因合规细节问题被重罚，其教训恰恰说明：合规没有 “万能模板”，需结合自身业务特点定制方案。
盲目借鉴 “形式” 而不深究 “原因”，极易在细节上触碰监管红线，直接影响商业利益与长期发展。
结语：以合规为基，打造世界性文化 IP
游戏出海绝非简单的市场扩张，而是涉及法律、文化、监管等多维度的系统工程。在国家鼓励出海的背景下，中国企业需摒弃机会主义、经验主义与盲目主义，以合规为基本前提，动态跟踪海外政策变化，结合自身业务特性制定策略。唯有如此，才能将中国游戏真正打造成受全球玩家认可的文化 IP，在国际市场上实现可持续发展。
(作者分别是北京元合律师事务所合伙人、中央文化和旅游管理干部学院研究员)
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