7 月微信小游戏买量报告：战争策略稳坐头把交椅 雷霆、爱奇艺等厂商加投抢滩暑期档

　　实误差≤1%)发布 7 月观察，从品类消耗格局、产品榜单及素材趋势三方面，解析暑期档小游戏市场的新变化。

　　一、品类消耗格局：战争策略稳居榜首，模拟经营、塔防成第二梯队主力

　　7 月微信小游戏的消耗占比呈现 “头部稳固、梯队分化” 的特征：

　　第一梯队：战争策略稳如磐石，放置类持续疲软

　　战争策略品类以 20% 的消耗占比稳居第一，与 6 月基本持平，暑期档期间仍是大盘核心贡献者。值得注意的是，品类头部产品易主 ——《三国：冰河时代》消耗反超《无尽冬日》，成为新的领跑者。

　　放置(含开箱)类消耗占比环比下滑超 2 个百分点，降至 14.42%。该品类自 Q1 短暂反弹后尽显疲态，头部产品竞争力减弱，新品突围乏力成为主要瓶颈。

　　第二梯队：经营、塔防支撑大盘，传统 RPG 持续下滑

　　模拟经营(13.35%)与塔防(12.5%)品类稳居第二梯队，两者占比均超 10%，头部产品多点开花支撑消耗稳定(模拟经营环比微涨 0.8%，塔防略有下滑)。

　　反观传奇 RPG(8.36%)与仙侠 RPG(9.44%)，消耗占比持续走低。传统题材 RPG 受困于玩法同质化、拉新效率不足，且新品表现乏力，主要依赖老产品维持基本盘。

　　潜力品类：女性向、棋牌钓鱼暑期升温

　　女性向与棋牌钓鱼品类在 7 月消耗占比显著提升，成为暑期档的一抹亮色，反映出休闲轻量需求的增长。

　　二、产品消耗榜单：《三国：冰河时代》登顶，头部厂商增投显成效

　　(1)消耗榜：混合变现成主流，新老产品交替登场

　　头部（TOP10）：《三国：冰河时代》延续强势表现，登顶月度消耗榜;《向僵尸开炮》稳居第三，《寻道大千》《百炼英雄》保持 TOP5 席位。《跃动小子》《青云诀之伏魔》《保卫向日葵》排名持续攀升，展现出强劲的增长动能。

　　肩部（TOP11-20）：两款新品 / 回归产品表现亮眼 ——《开心消消乐》凭借素材投放量激增重回榜单，轻度休闲品类暑期活跃度上升;传奇 RPG《龙迹之城》通过上旬集中投放(单日素材峰值超 1.1 万)快速崛起，不仅进入消耗榜肩部，更跻身微信小游戏畅销月榜第 4.成为传奇类绝对头部。

　　与之对比，三七互娱《英雄没有闪》排名下滑至第 20.投放素材量缩减，同步带动其畅销榜排名环比下降 6 位，王牌产品影响力减弱。

　　模式特征：TOP20 中混合变现产品占 14 席(环比 + 1)，成为主流商业选择。

　　(2)增长榜：雷霆、爱奇艺等厂商押注暑期档

　　《三国：冰河时代》连续三月蝉联增长榜第一，《青云诀之伏魔》《灵画师》紧随其后，排名均显著提升。

　　波克城市新游《一路狂飙》(末世废土肉鸽塔防)排名第 6.其素材融入 “合金弹头” 经典元素吸睛，目前稳定在畅销榜 TOP30;靶心 like 新秀《永远的蔚蓝星球》7 月 10 日启动买量，月末单日素材超 2500.快速跻身增长榜第 9.

　　头部大厂加速布局：爱奇艺《佣兵小镇》、雷霆游戏《道友来挖宝》分别位列增长榜 14、15 名，暑期档加大买量已成为行业共识。

　　三、买量素材趋势：新品增多，魔幻题材、放置玩法成热点

　　素材量与游戏数：7 月投放素材量约 228 万(环比下滑)，但在投游戏数增至 1.16 万款(环比 + 700)，新增投放产品 1560 款(环比 + 120)，暑期档新品上线节奏加快。

　　玩法与题材偏好：

　　玩法 TOP10 中，休闲、消除、益智稳居前三，热投玩法环比全涨，放置类增幅超 12%，女性向玩法占比超 8%;中重度 MMORPG 增幅有限，传统玩法增量疲软。

　　题材 TOP10 中，现代、其他、魔幻排名前三，魔幻题材游戏数环比 + 15%，成最大赢家;传奇题材是唯一下滑的品类，或与头部格局重塑有关。

　　整体来看，7 月微信小游戏市场在暑期档呈现 “头部固化与新品突围并存” 的特征，战争策略、模拟经营等品类支撑大盘，雷霆、爱奇艺等厂商通过精准买量抢占份额，混合变现与轻量休闲玩法成为趋势主流。