SensorTower：2028 年全球游戏市场规模将破 1200 亿美元 移动游戏成核心增长引擎

　　市场研究机构 SensorTower 近日发布的《2025 年海外游戏市场洞察》显示，全球游戏产业正重拾增长动能，移动与 PC 游戏市场合计规模预计将在 2028 年突破 1200 亿美元。其中，移动游戏内购收入的持续攀升成为核心驱动力，展现出全球游戏市场强劲的复苏与扩张潜力。

　　移动游戏：从复苏到爆发，2028 年内购收入将破千亿美元

　　报告数据显示，全球移动游戏市场在经历短暂调整后，已重回增长轨道：

　　2024 年，全球移动游戏内购收入同比增长 4%，规模超越 2020 年疫情期间的峰值，显示出市场需求的韧性;

　　2025 年增速预计进一步提升至 6%，内购收入将达到 854 亿美元;

　　未来三年，这一增长趋势将持续，预计到 2028 年，全球移动游戏内购收入将突破 1065 亿美元，成为推动整个游戏市场规模扩容的主力。

　　移动游戏的强势表现，一方面源于全球智能手机用户基数的持续扩大，尤其是新兴市场的渗透加速;另一方面，游戏厂商在玩法创新(如融合 AI 生成内容、元宇宙元素)、商业化模式优化(如订阅制、内购精细化运营)等方面的探索，有效提升了用户付费意愿与 ARPU(每用户平均收入)。

　　市场格局：PC 与移动协同增长，全球游戏生态持续完善

　　除移动游戏外，PC 游戏市场也呈现稳步增长态势。SensorTower 指出，移动与 PC 游戏的协同发展，共同推动全球游戏市场向 “1200 亿美元时代” 迈进。这种协同性体现在：

　　跨平台体验深化：越来越多的游戏支持 “移动端与 PC 端数据互通”“多端同步上线”，如《原神》《崩坏：星穹铁道》等产品通过统一账号体系与玩法设计，吸引用户在不同设备上持续投入;

　　用户圈层互补：移动端以轻量化、碎片化体验覆盖大众用户，PC 端则凭借更沉浸的画面与操作，聚焦硬核玩家与竞技社群，两者共同构成完整的用户生态;

　　技术迭代驱动：云游戏技术的成熟打破了设备性能限制，让高质量游戏体验可在多终端无缝切换，进一步释放了用户需求。

　　对中国厂商的启示：全球化布局迎来新机遇

　　全球游戏市场的持续扩张，为中国游戏厂商的出海提供了广阔空间。结合此前《2025 年 1-6 月中国游戏产业报告》数据，中国自研游戏海外市场收入已达 95.01 亿美元，美国、日本、欧洲等成熟市场仍是核心阵地。随着全球移动游戏收入的稳步增长，中国厂商若能在以下领域持续发力，有望进一步提升全球份额：

　　精品化内容：以 3A 品质的移动游戏(如开放世界、竞技类产品)突破海外用户认知，打造全球性 IP;

　　本地化运营：针对不同市场的文化偏好、付费习惯优化产品与服务，例如在欧美市场强化社交竞技属性，在日韩市场深耕二次元叙事;

　　技术前瞻性布局：积极探索 AI、云游戏等前沿技术在移动游戏中的应用，抢占下一代游戏体验的制高点。

　　从数据来看，全球游戏市场正迎来新一轮增长周期，而移动游戏的持续爆发将成为最关键的 “增长极”。对于中国游戏产业而言，这既是全球化竞争的 “赛场”，更是凭借技术实力与文化创新实现弯道超车的 “机遇窗口”。