国内游戏市场半年报：移动与主机游戏逆势增长 网页游戏持续下滑

　　2025 年上半年，中国游戏市场呈现 “冰火两重天” 的分化态势。据第 22 届中国国际数码互动娱乐展览会披露的数据，移动游戏、客户端游戏、主机游戏三大细分市场均实现同比增长，其中主机游戏以近 30% 的增速领跑，而网页游戏则延续下滑趋势，市场份额进一步萎缩。

　　移动游戏：仍是市场绝对主力，增速领跑核心品类

　　上半年，中国移动游戏市场实际销售收入达 1253.09 亿元，同比增长 16.55%，继续占据游戏市场的主导地位。这一增长得益于精品化内容策略与多元化场景拓展：一方面，《原神》《崩坏：星穹铁道》等头部产品通过版本更新与全球运营持续贡献流水;另一方面，轻度休闲游戏、超休闲游戏借助短视频平台触达更广泛用户，成为新的增长引擎。此外，云游戏技术的成熟让移动端体验不断升级，进一步巩固了其市场地位。

　　客户端游戏：稳中有进，长线运营成关键

　　客户端游戏市场上半年收入 354.03 亿元，同比增长 4.86%，保持稳健发展态势。尽管面临移动游戏的竞争压力，但客户端游戏凭借更沉浸的画面体验、更复杂的社交玩法，在硬核玩家群体中仍具不可替代性。《英雄联盟》《梦幻西游》等经典产品通过赛事运营、IP 衍生内容维持用户活跃度，而新兴品类如战术竞技、开放世界游戏则持续吸引新玩家，推动市场规模稳步扩大。

　　主机游戏：高速增长，潜力加速释放

　　主机游戏市场上半年收入 10.34 亿元，同比增长 29.78%，成为增速最快的细分领域。这一爆发式增长源于多重因素：一是国内主机硬件市场逐步放开，索尼、微软、任天堂等巨头加速布局，带动游戏软件销售;二是国产主机游戏质量提升，《黑神话：悟空》等作品不仅斩获口碑，更实现全球发行;三是家庭娱乐场景兴起，主机游戏作为 “客厅经济” 的重要组成部分，正被更多家庭接受。

　　网页游戏：持续下滑，市场空间进一步收窄

　　与其他品类相反，网页游戏市场上半年收入 22.03 亿元，同比下降 5.87%，延续了近年来的下滑趋势。随着移动设备性能提升与浏览器技术限制，网页游戏在画面表现力、操作体验上的劣势逐渐凸显，用户不断向移动端、客户端迁移。目前，网页游戏市场以存量用户为主，新玩家获取难度加大，行业整体面临转型压力。

　　总体来看，2025 年上半年国内游戏市场呈现 “移动端稳坐龙头、主机端高速崛起、客户端稳步发展、网页端持续收缩” 的格局。随着技术迭代与用户需求升级，游戏行业的内容创新与品类拓展将成为未来竞争的核心，而精品化、全球化、多平台融合则是行业发展的主要方向。