“游戏 +” 跨界融合激活消费新动能 上半年行业收入创历史新高

　　2025 年第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)即将于 8 月 1 日至 4 日在上海新国际博览中心开幕，而同期举办的中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)高峰论坛已率先释放行业重磅信号：《2025 年 1—6 月中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入达 1680 亿元，同比增长 14.08%;游戏用户规模近 6.79 亿，同比增长 0.72%，两项核心指标均创历史新高。其中，“游戏 +” 跨界赋能模式成为激活消费潜力的重要引擎，推动行业从 “单一娱乐” 向 “多元价值” 升级。

　　细分市场呈现 “冰火两重天” 移动游戏与新兴领域领跑增长

　　从细分领域数据来看，游戏市场结构呈现明显分化，移动端与新兴赛道成为增长主力：

　　移动游戏稳居主导：中国移动游戏市场实际销售收入 1253.09 亿元，占整体市场 74.59%，同比增长 16.55%。其中，休闲移动游戏表现稳健，实际销售收入 164.39 亿元，同比增长 2.55%，内购与广告变现分别贡献 111.04 亿元、53.34 亿元，显示 “轻量级娱乐” 仍具广泛受众基础。

　　小程序游戏爆发式增长：上半年小程序游戏市场实际销售收入 232.76 亿元，同比激增 40.2%，内购与广告变现分别达 153.03 亿元、79.73 亿元。依托微信、支付宝等超级流量入口，小程序游戏以 “即点即玩” 的轻量化优势，持续下沉至中老年、低线城市等增量用户群体。

　　主机与电竞成新亮点：主机游戏市场实际销售收入 10.34 亿元，同比增长 29.78%，主要受益于《黑神话：悟空》的长尾效应及进口 3A 新作热销;电子竞技市场收入 806.45 亿元，同比增长 16.64%，头部长青赛事与新品赛事共同拉动用户付费与商业赞助增长。

　　相比之下，客户端游戏市场收入 354.03 亿元，同比增长 4.86%，增速趋缓;网页游戏市场收入 22.03 亿元，同比下降 5.87%，延续下滑态势，反映出用户注意力向移动端与新兴载体迁移的趋势。

　　“游戏 +” 跨界赋能：从娱乐产品到产业协同纽带

　　报告指出，“游戏 +” 模式的深度渗透成为上半年行业运行的核心特征之一，通过跨界融合激活用户消费潜力，拓展游戏产业的价值边界：

　　“游戏 + 文旅”：以《黑神话：悟空》带动山西文旅热度为起点，越来越多游戏产品成为地方文化传播的 “数字名片”。如网易《归唐》与甘肃文旅合作还原河西走廊历史场景，游戏上线后相关景区搜索量增长超 3 倍，形成 “线上体验 — 线下消费” 的联动效应。

　　“游戏 + 教育”：功能性游戏与教育场景结合愈发紧密，上半年学习类小游戏用户规模突破 8000 万，涵盖语言学习、编程启蒙、历史科普等领域。这类产品通过 “边玩边学” 的互动模式，降低知识获取门槛，推动教育消费场景创新。

　　“游戏 + 科技”：游戏技术正向元宇宙、数字孪生等领域溢出，如虚幻引擎在建筑可视化、汽车设计中的应用，AI NPC 技术在智能客服领域的落地，让游戏产业从 “娱乐提供者” 转型为 “科技赋能者”。

　　中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君分析，“游戏 +” 模式的核心价值在于 “以游戏为纽带，连接用户需求与多元场景”，这种跨界不仅提升了游戏产业的社会认同度，更通过用户情感共鸣激活了泛消费领域的潜力。

　　出海与政策双轮驱动 行业迈向高质量发展

　　上半年游戏行业的亮眼表现，还得益于政策扶持与出海拓展的双重助力：

　　政策支持精准发力：各级政府推出的扶持政策层次更高、措施更具体，涵盖科技创新补贴、未成年人保护细则、电竞产业园区建设等，为行业发展提供了稳定的政策环境。其中，针对 “游戏 +” 跨界项目的专项扶持资金，推动了更多功能性游戏与跨界应用落地。

　　出海结构持续优化：上半年中国自研游戏海外市场销售收入达 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。美国、日本、韩国仍为核心市场，合计占比 55.63%;欧洲市场表现稳健，德、英、法三国合计占比 8.78%。从品类看，策略类游戏收入占比 43.33%，成为出海主力，反映出中国游戏在全球化叙事与玩法创新上的进步。

　　展望下半年，随着 ChinaJoy 等行业展会带来的产品集中曝光，以及暑期档、国庆档等消费旺季的推动，叠加 “游戏 +” 跨界模式的持续深化，游戏行业有望延续增长态势。张毅君强调，行业未来的核心竞争力将体现在 “科技创新能力、文化表达能力、跨界融合能力” 三大维度，这也是推动游戏产业从 “规模增长” 向 “高质量发展” 跨越的关键。