海外销售 145.46 亿元 上海游戏共谋出海 “破局？共赢” 新篇章

　　7 月 15 日，2025 年上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会在沪举行。峰会上发布的《2025 年 1-6 月上海游戏出版产业报告》显示，今年上半年，上海网络游戏总体销售收入 832.83 亿元，同比增长 10.80%。其中，国内销售收入 687.37 亿元，同比增长 10.73%;海外销售收入 145.46 亿元，同比增长 11.12%。上海作为中国游戏产业的重要基地，不仅在国内市场占据领先地位，更在国际市场上展现出强大的竞争力。

　　找到 “对的伙伴”

　　峰会上，米哈游、散爆网络、沐瞳科技等企业代表分别就国产游戏出海经验进行了分享，为与会者提供了宝贵的借鉴和启示。

　　米哈游旗下的《原神》支持超过 15 种语言和 4 种配音，在游戏出海的领域表现优异。米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼分享了 “海外合作伙伴选择与合作模式创新” 的经验，他认为，国产游戏出海不仅要找到商业化的合作对象，更要寻求文化价值上互相理解、共同创作的伙伴。以《原神》与索尼的合作为例，在游戏开发的过程中，米哈游的工程师就与索尼团队坐到一起，反复调试如何利用游戏机手柄模拟出游戏中拉弓的张力。通过这类的深度合作，双方不仅在游戏发行上取得了成功，更在文化传播上实现了共赢。《原神》还通过举办交响音乐会、艺术展等形式，跨领域寻求合作，提升游戏的文化品位，让全球玩家在享受游戏乐趣的同时，感受中华文化的独特魅力。

　　内容始终为王

　　2024 年游戏出海收入 TOP100 中的上海产品，原创 IP 占比达 36%，处于持续增长的态势，这也印证了高品质原创内容才是成为驱动游戏出海的最主要力量。

　　散爆网络首席执行官黄翀分享了《少女前线》系列游戏在吸引海外玩家方面的经验。他透露，散爆网络通过对现实武器进行拟人化创作，融入自身风格，打造出独具特色的游戏内容。几百万字的故事背景、完整的时间线索和宏大的世界观设定，确保了玩家有足够深的内容可以去探索和挖掘。同时，散爆网络还注重与玩家的长期互动和运营，通过连续 10 年同一 IP 持续的高品质内容输出，赢得玩家的信任和喜爱。

　　游戏所蕴含的文化内涵，是吸引全球玩家的关键。中华传统文化的根脉则是国产游戏在世界舞台上脱颖而出最佳的助力。《少女前线 2：追放》曾携手国家首批非物质文化遗产苏绣传承人，为游戏角色 “玛绮朵” 打造苏绣衣装 “花影重”;鹰角网络旗下的《明日方舟》与《九色鹿》联动，让敦煌壁画融入科幻世界;莉莉丝游戏发布《剑与远征》国风版本，与京剧脸谱技艺传承人司献伟联名共创 “美猴王” 皮肤，都在全球玩家中获得了不俗的反响。

　　融入当地生活

　　沐瞳科技《决胜巅峰》自 2016 年全球上线以来，凭借丰富的中国元素和深厚的文化底蕴，赢得了全球玩家的喜爱。游戏中不仅有京剧、武侠、仙侠等中国传统文化元素，还设计了多个中国风的英雄和特色皮肤。同时，《决胜巅峰》也注重与各地文化的融合，设计了金迦(原型为印尼神话中的金刚神)、卡里德(阿拉伯王子)、拉普・拉普(菲律宾民族英雄)、麦西塔尔(原型为缅甸历史人物江喜陀)等角色形象。游戏还通过线下联动等方式走近玩家生活，在墨西哥与当地最火的饮品连锁门店合作，在日本与百年历史的铁道公司合作推出观光专列，在美国与麦当劳合作在点餐时植入游戏道具等。这些举措不仅提升了游戏的知名度和影响力，更让中国游戏成为海外玩家日常生活记忆的一部分。

　　玩家生产内容也是重要一环。沐瞳科技通过举办皮肤共创大赛等形式，邀请全球玩家提交原创设计，评选出最受欢迎的作品并上线游戏，玩家的创意成为游戏的一部分。这种深度合作不仅增强了游戏在全球范围内的文化亲和力，也促进了不同文化之间的交流和融合。“游戏不仅是技术驱动的产业形态，更是文化传播的载体。” 沐瞳科技副总裁王庆延说，“越来越多的中国游戏企业借助产品出海的契机，将本土的文化元素与全球语境相融合，探索文化出海的新范式。”