ChinaJoy 启幕在即：政策与市场双轮驱动，游戏出海迎来新动能

　　2025 年 8 月初，上海将迎来中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)这一行业盛事，首次同期举办的中国国际游戏开发者大会更添亮点。这场盛会不仅是全球游戏产业的聚焦点，更将发布《一国通》企业出海指引、成立上海 “游戏出海研究中心”，为游戏企业破解出海合规难题、应对地缘政治风险提供系统性支持，成为行业发展的重要风向标。

　　产业数据亮眼：上海领跑全国，出海增速再超国内

　　2025 年上半年，上海网络游戏产业交出了一份亮眼的成绩单：

　　总体规模稳步扩张：全行业销售收入达 832.83 亿元，同比增长 10.80%，其中国内销售收入 687.37 亿元(+10.73%)，海外销售收入 145.46 亿元(+11.12%)，出海增速再次超过国内市场，印证 “全球化是必选项” 的行业共识;

　　电竞产业持续领跑：电竞产业收入 32.54 亿元(+6.91%)，其中电竞直播收入 21.22 亿元、赛事收入 5.07 亿元，两项核心指标均位列全国第一，凸显上海在数字娱乐领域的综合优势。

　　政策密集加码：多地构建游戏出海 “护航体系”

　　从地方到国家层面，支持游戏出海的政策正形成合力，为产业发展注入强劲动力：

　　上海：借 ChinaJoy 契机推出 “出海双举措”—— 发布《一国通》指引规范出海路径，成立研究中心建立海外政策共享与风险预警机制，从 “指引 + 保障” 两端为企业保驾护航;

　　广东：5 月出台专项政策，提出打造 “粤产游戏出海矩阵” 和 “出海联盟”，带动中小微企业抱团出海，形成产业集群效应;

　　北京：在未来数字空间创新试验区规划中，设立 “出海服务专区”，提供审批便捷通道与全链条咨询服务，降低企业合规成本;

　　浙江：十七部门联合印发 20 条专项措施(7 月 10 日实施)，聚焦 3A 游戏培育、产业集群建设，首次构建游戏出海 “产业提升 - 平台支撑 - 生态优化 - 要素保障” 的全周期支持体系。

　　行业新周期：内容、AI、出海 “三箭齐发”

　　中航证券分析指出，2025 年游戏行业已进入 “内容精细化 + AI 工业化 + 出海系统化” 的新发展阶段：

　　短期看政策：版号发放节奏稳中提速，为行业提供稳定的创作环境;

　　中期看效率：AI 技术落地推动研发、运营提效，如智能剧情生成、玩家行为分析等应用已开始降低中小企业成本;

　　长期看空间：全球化红利持续释放，叠加多地政策支持，出海市场天花板不断抬高。

　　从资本市场表现看，游戏概念股年内平均涨幅达 25.39%，ST 华通(153.11%)、巨人网络(105.93%)、冰川网络(101.72%)等个股翻倍增长，反映市场对行业前景的乐观预期。

　　企业动态与业绩图谱

　　头部企业正通过差异化策略抢占出海高地：

　　顺网科技：依托 ChinaJoy 的 IP 优势，强化品牌推广与 IP 合作，丰富年轻群体体验服务;

　　恺英网络：构建 “精准引流 + 口碑拓圈” 的海外发行体系，近三年境外收入持续增长，计划以 IP 为核心深化文化出海。

　　业绩预告显示，12 家游戏企业中 7 家预喜，其中：

　　ST 华通：预计上半年净利润 24-30 亿元(同比增 107.2%-159%)，子公司点点互动国内外收入双增长是核心驱动力;

　　游族网络：净利润增幅 768.75%-1203.13%，“全球化卡牌 +” 战略成效显著;

　　完美世界、浙数文化：净利润规模居前，彰显头部企业的稳健经营能力。

　　随着 ChinaJoy 的临近与各地政策的落地，游戏产业正站在 “政策赋能 + 技术革新 + 全球化拓展” 的三重风口，下一个增长极已呼之欲出。