上海游戏出海劲旅：探寻下一个全球 “爆款” 密码

　　在海外市场竞争日益激烈、新品突围难度高企的存量环境下，上海出品的网游 IP 海外影响力依然保持强劲增势。2025 年上半年，上海网络游戏海外销售收入达 145.46 亿元，同比增长 11.12%。《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》《恋与深空》《决胜巅峰》等游戏在海外市场成绩斐然，让全球玩家深切感受到来自中国上海的美好情感互动体验。

　　在当下游戏产业的发展进程中，出海战略已从 “可选项” 转变为 “必选项”。然而，在这份亮眼成绩单的背后，我们也必须正视国产游戏出海存在的一些痛点和隐忧，例如优势品类研发过度集中、运营获客压力不断加大等，这些因素导致部分中小企业海外营收下滑。那么，如何打造游戏出海的 “下一个爆款” 呢?业界普遍认为，打造独特的原创 IP、提升领先的技术能力、构建完善的创作生态、融入深厚的中华文化，这些要素缺一不可。

　　以高品质内容打破文化壁垒

　　“全球化是国产游戏寻找增量的重要方向。上海出品的头部游戏 IP 凭借东方美学和叙事吸引全球玩家，以高品质内容打破文化壁垒，形成竞争优势。” 伽马数据首席分析师王旭表示，原创游戏 IP 的全球化是游戏脱颖而出的关键。据统计，2024 年上海流水超千万元的拥有 IP 的移动游戏中，中国原创游戏 IP 产品的流水占比达 67.8%，市场份额持续增长，而引进授权游戏 IP 仅占比 9.1%。目前，上海已成功孵化出《原神》《明日方舟》《剑与远征》《奇迹暖暖》等经典游戏，企业积累了丰富的经验，这有助于旗下新品在储备阶段就以 “原创 IP” 的姿态开启运营模式。上海游戏企业重点布局的多款角色扮演类、卡牌类产品，具备成为 “下一个爆款” 的潜力。

　　深入挖掘细分品类，为游戏出海打开增长空间

　　业内分析指出，在女性用户的游戏类型偏好中，剧情互动类游戏广受欢迎，强内容向游戏占比高达 79.8%。叠纸科技出品的《恋与深空》创新性地采用第一视角呈现情感互动体验，还开发了运动陪伴等多种互动机制。为进一步挖掘市场潜力，这款游戏依托前沿 3D 技术与系列自研技术，实现了移动平台上发丝级的动态渲染效果。自 2024 年 1 月上线以来，《恋与深空》吸引了全球超 5000 万名用户，多次进入全球 AppStore 畅销总榜。根据第三方平台 Sensor Tower 的数据，该游戏入围 2024 年出海手游移动端收入榜 Top30.

　　终端布局多元化，满足海外用户的不同需求

　　米哈游旗下的《原神》借助跨端发行策略，迅速成为全球热门游戏。“在跨平台技术合作过程中，我们力求为玩家带来极致的沉浸式体验。” 米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼透露，在 PS5 版《原神》的研发期间，中日两国游戏工程师精心打磨细节，反复用手柄模拟拉弓的不同张力，以寻找最佳的手感设定值，“把 IP 的魅力永久刻进技术的基因里。”

　　活化演绎中华传统文化

　　鹰角网络旗下的《明日方舟》与《九色鹿》联动，将敦煌壁画融入科幻世界;莉莉丝游戏发布《剑与远征》国风版本，与京剧脸谱技艺传承人司献伟联名共创 “美猴王” 皮肤;散爆网络的《少女前线 2：追放》携手国家首批非物质文化遗产苏绣传承人，为游戏角色 “玛绮朵” 打造苏绣衣装 “花影重”…… 如今，越来越多的原创游戏通过对中国传统文化的活化演绎，探索 “文化出海” 的创新路径。“以 IP 为核心讲好中国故事，国产游戏正成为‘国潮出海’的文化转换器。” 散爆网络 CEO 黄翀表示，“Z 世代用户将游戏视为情感、社交、文化认同乃至消费行为的精神载体。精品游戏可以穿透文化壁垒，让中华文明的精粹与全球文化产生共鸣。”

　　在伽马数据的调研中，68.3% 的从业者认为独特的中华文化助推了国产游戏出海的竞争优势。中国游戏的国际影响力日益提升，也激发了海外用户对中华文化的兴趣。《原神》在全球 12 个国家和地区举办巡回交响音乐会，从纽约到杜塞尔多夫，场场爆满，一票难求。与该游戏相关的纪录片《流光拾遗之旅》用 15 种语言字幕讲述非遗技艺的前世今生，在海外社交平台 X 上的总阅读量超 1400 万。“在互相尊重的基础上实现‘本地化’，让原创游戏 IP 在异国他乡落地生根，并通过‘联动 + 衍生 + 艺术合作’等形式扩大 IP 的影响力，进而推动中华文化的破圈传播。” 凌小鱼说。

　　以游戏 IP 为依托，富有创造力的玩家生态体系正在形成，这使得中华文化能够触达更广泛的人群。沐瞳科技旗下的《决胜巅峰》覆盖全球 200 多个国家和地区，累计下载量突破 15 亿次，月活跃用户超 1.1 亿。游戏中设有孙悟空、嫦娥、杨门女将等近 30 个具有中国背景的英雄和皮肤，让全球玩家了解中国英雄的故事。《决胜巅峰》长期深耕海外社区，积极拓展玩家社群，鼓励玩家自发进行二次创作等内容生成。“我们与全球玩家共建创作生态，为年轻玩家提供实现梦想的舞台。” 沐瞳科技副总裁王庆延透露，目前游戏已拥有同人画、梗图、表情包、小说、滤镜、手作等多个玩家创作者社群，成立了 MGL 创作者联盟，在海外平台拥有近 200 万粉丝。