2025 上半年常青游戏榜：腾讯霸榜六成收入，网易主力产品滑坡明显

　　2025 年上半年中国手机游戏市场的 "常青格局" 正在重塑。时代财经基于点点数据发布的最新榜单显示，33 款上榜常青游戏 iOS 端预估总收入达 214 亿元(约 29.89 亿美元)，同比增长 5.4%。腾讯以 12 款入榜游戏贡献超 60% 收入的绝对优势持续领跑，而网易 8 款产品中多数收入下滑，市场份额承压明显，行业头部阵营呈现 "腾讯扩容、网易收缩" 的分化态势。

　　腾讯：技术赋能 + 玩法迭代，六席占据前十半壁

　　在 2025 年上半年常青游戏榜单中，腾讯展现出压倒性优势：前四名均由其旗下产品包揽，前十中占据六席，12 款入榜游戏数量占比达 36.4%。

　　具体来看，《王者荣耀》以 58.5 亿元 iOS 端预估收入稳居榜首，《和平精英》33.95 亿元紧随其后，两款产品合计贡献榜单近 43% 的收入。值得注意的是，腾讯通过技术创新持续为老产品注入活力 ——《和平精英》引入 DeepSeek 大模型优化 AI 队友交互逻辑，《穿越火线手游》通过季度性地图重制维持用户活跃度，使得这两款运营超八年的产品仍保持亿元级月流水。

　　此外，《金铲铲之战》从去年潜力榜转正后表现亮眼，以 11.75 亿元收入跻身第四，成为腾讯在休闲竞技赛道的新支柱。数据显示，腾讯通过 "AI 技术融合 + 内容高频更新" 的双策略，有效缓解了用户疲劳，其入榜产品平均生命周期较行业均值长 2.3 年。

　　网易：旗舰产品集体滑坡，仅《第五人格》逆势增长

　　与腾讯的强势表现形成对比，网易 8 款入榜游戏中，除《第五人格》外均出现收入同比下滑，主力产品颓势明显。

　　作为网易 "扛旗者" 的《梦幻西游》，2025 年上半年 iOS 端预估收入 11.24 亿元(1.57 亿美元)，同比下降 15%，排名从去年同期第三滑落至第五。尽管该游戏在 3 月推出十周年庆典活动，新增 "跨服门派联赛" 等玩法，但未能抵消用户审美疲劳与竞品分流的影响。另一支柱《阴阳师》《率土之滨》收入同样不及去年同期，其中《阴阳师》同比降幅超 12%。

　　唯一的亮点来自《第五人格》—— 其中国区 iOS 端预估收入 7.73 亿元(1.08 亿美元)，同比增幅达 83%，排名从去年第九跃升至第六，全球用户突破 4 亿。这款以非对称对抗为核心玩法的产品，通过 "IP 联动 + 赛事体系" 运营，成为网易旗舰矩阵中唯一正增长的产品。

　　市场变局：新游井喷冲击 "情怀运营"，潜力榜网易仅剩独苗

　　网易的滑坡并非个例，而是行业深刻变革的缩影。2025 年上半年国产游戏版号发放达 757 款，创近年新高，新游井喷式上线加剧了用户注意力争夺。在此背景下，网易长期依赖的 "情怀运营" 策略效果弱化 —— 老玩家对经典 IP 的付费意愿边际递减，而新用户更倾向于选择玩法创新的新品。

　　这种趋势在潜力榜中尤为明显：去年同期网易有《蛋仔派对》《逆水寒》两款产品在榜，今年仅余《逆水寒》1 款;而腾讯不仅有《金铲铲之战》《英雄联盟手游》等 3 款产品从潜力榜转正，更有《地下城与勇士：起源》(DNF 手游)这样的重磅产品待发力，梯队建设优势显著。

　　此外，米哈游《原神》(第九名，0.73 亿美元)和途游游戏《捕鱼大作战》(第十名，0.66 亿美元)在前十中占据两席，灵犀互娱《三国志战略版》则掉出前十，显示腰部厂商仍有机会通过差异化玩法突围，但头部阵营的竞争集中度进一步提升。