筑牢文化根脉 拥抱数字未来：提高数字文化原创与传播能力的实践路径

当故宫高精度书画数字库让千年笔墨 “触手可及”，当敦煌壁画的 AI 复原让褪色飞天重现光彩，当兵马俑坑的 VR 全景漫游让观众 “穿越” 回秦代军阵 —— 这些跨越时空的文明对话，不仅是文化自信的生动表达，更印证着我国数字文化原创能力与传播能力的持续跃升。

文化的繁荣离不开原创的滋养。习近平总书记指出：“围绕提高文化原创能力，改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制，孕育催生一批深入人心的时代经典，构筑中华文化的新高峰。” 在数字技术重塑文化生态的今天，文化与科技深度融合进入新阶段。新征程上，提高数字文化原创能力和传播能力，既是传承中华优秀传统文化的必然要求，也是推动经济高质量发展、增强国家文化软实力的关键支撑。

一、坚守文化根脉：筑牢数字原创的 “精神底色”

数字文化的蓬勃生长，始终根植于中华优秀传统文化的深厚土壤。几千年来，中华民族留下的浩如烟海的文化遗产，不仅是民族的精神标识，更是数字创作的 “源头活水”。从三星堆 “青铜神树” 的高精度建模，到《千里江山图》的动态数字化呈现，每一项成功的数字文化实践，都以文化根脉为核心，实现了传统与现代的对话。

数字时代的文化原创，核心使命之一是通过技术手段 “激活” 文化基因，赋予传统文化新的阐释空间与体验场景。扬州 “创世山海经” 数字艺术展，通过解码《山海经》中的神话元素，构建沉浸式互动场景，让观众与上古神兽 “对话”;陕西历史博物馆 “壁画那边是唐朝” VR 项目，以虚拟技术还原唐代壁画中的生活场景，让观众 “走进” 壁画感受盛唐气象。这些案例证明：有深度、有温度的数字文化作品，必然是对文化根脉的深度挖掘与创造性转化。

因此，提高数字文化原创能力，首要在于坚守文化主体性。既要 “学古不泥古”，深入挖掘传统文化中的审美理念与价值观念，将其转化为数字创作的精神内核;也要 “破法不悖法”，让数字技术成为文化传承的 “赋能工具” 而非 “替代主角”，在守中华优秀传统文化之 “正” 的基础上，创数字技术应用之 “新”，让中华文明在数字时代焕发新的生命力。

二、推动科技赋能：激发数字原创的 “技术活力”

数字技术不仅是文化传播的载体，更是重塑文化创作思维、拓展文化表达边界的核心力量。从南昌汉代海昏侯国遗址博物馆用三维复原技术重现汉代礼制，到国产游戏《黑神话：悟空》以虚幻引擎呈现中国山水与神话美学，科技与文化的深度融合，正在创造全新的艺术表达形式与文化体验场景。

提高数字文化原创能力，需以技术创新为驱动力，打通 “创作 — 呈现 — 传播” 全链条：

创作环节：加快研发人工智能辅助创作工具，如智能编剧系统、数字人情感计算引擎、影视游戏实时渲染工具，同时加大文化领域算力支持，降低原创门槛、提升开发效率;

表现环节：突破虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、全息投影等技术瓶颈，提升数字文化作品的场景化、互动化呈现效果，让传统文化从 “静态展示” 变为 “动态体验”;

传播环节：运用大数据精准定位受众需求，实现原创内容的个性化推送;依托区块链技术建立数字文化版权保护与原创认定体系，明确 AI 创作的版权归属，为原创活力保驾护航。

只有让数智技术与文化创意 “双向奔赴”，才能让数字文化作品既具 “科技感”，又有 “文化味”，真正实现守正出新、活力奔涌。

三、促进跨界融合：提升数字原创的 “综合效能”

数字文化原创能力的价值，不仅体现在文化领域自身的创新，更在于其作为 “纽带”，推动文化与经济、科技、社会等领域深度融合，在高质量发展中发挥 “一子落而全盘活” 的作用。

从产业维度看，“文化为魂、科技为翼” 的融合模式，催生了数字出版、数字影视、数字艺术等新业态，成为经济增长的新亮点。2024 年中国文化贸易总额达 1.4 万亿元，其中网络视听等数智化文化贸易占比达 25.8%，规模超 3700 亿元，印证了数字文化产业的强劲动能。从社会维度看，数字文化馆、智慧图书馆的建设提速，非遗数字化存档与展示的普及，让数字文化成果更多更公平地惠及全体人民，推动公共文化服务均等化。

提升数字文化原创效能，需坚持系统思维，推动协同发展：

构建 IP 工业化体系，利用大数据建立 IP 价值评估模型，打造融合传统文化与现代审美的国潮 IP 矩阵;

探索 “非遗 + 文旅”“数字 + 体育”“文化 + 工业” 等跨界业态，以文化创意为传统行业提质增效;

优化创新生态，建立统一开放、竞争有序的文化数字化市场体系，为原创主体提供公平竞争、持续成长的环境。

四、拓展国际传播：彰显数字原创的 “全球价值”

数字技术为中华文化 “走出去” 开辟了新路径，让优秀数字文化原创作品得以跨越语言与地域壁垒，增强国家文化软实力与国际话语权。近年来，我国数字文化出海已从 “单一产品出口” 升级为 “全生态输出”：2021-2023 年，中国文化类 App 海外下载量稳居全球第二，出海营收占全球近 39%;2025 年动画电影《哪吒之魔童闹海》以 159.09 亿元全球票房跻身影史前五，其 IP 衍生品凭借东方美学设计风靡国际市场，展现出中国数字文化的全球竞争力。

让数字文化原创作品 “走出去” 并 “走进去”，需把握两个核心：一是 “挖深本土”，深入提炼中华文化中具有人类共同价值的元素(如 “和合共生”“天下大同”)，构建全球观众能共鸣的文化叙事;二是 “开放包容”，搭建多层次国际交流平台 —— 支持数字文化企业参与国际展会、艺术节，与 “一带一路” 共建国家联合开发原创项目，引进国外优秀创作人才与理念，丰富我国数字文化原创生态。同时，加强国际版权合作，培育具有全球竞争力的文化科技企业，让中国原创 IP 在世界舞台上讲好中国故事，提升中华文化的国际传播力与影响力。

数字时代为文化原创提供了前所未有的机遇。坚守文化根脉以立本，拥抱数字科技以赋能，推动跨界融合以增效，拓展国际传播以增值 —— 唯有如此，才能不断提升数字文化原创能力与传播能力，让中华文化在数字浪潮中绽放新的辉煌，为建设社会主义文化强国注入强劲动能。