<2025> 显示：中国原创 IP 主导国内潮玩市场，老牌海外 IP 地位下滑

　　9 月 9 日，《2025 闲鱼潮玩消费洞察报告》发布，数据显示，2025 年潮玩交易呈现爆发式增长态势，二季度闲鱼平台订单量同比提升 330.2%，交易额增长 309.7%，潮玩文化正从小众圈层向大众消费领域加速渗透。当前，国内潮玩市场已由中国原创 IP 占据主导地位，今年上半年仅有 4 个海外 IP 跻身潮玩销量榜前 20 名 。国创 IP LABUBU 连续两年荣登销量冠军宝座，同时还有 5 大全新 IP 首次入围榜单 。

　　“潮玩”，即潮流玩具(Pop Toy)，也被称作艺术家玩具(Art Toy)，它是以潮流文化为核心，由设计师与艺术家设计打造，并注入了文化内涵和时尚创意的玩具，其产品类型主要包含盲盒、大娃、吊卡等。潮玩产品具备随机性，且隐藏款具有稀有属性，这使得潮玩的转售和交换成了潮玩爱好者的一大需求。根据中国社会科学院发布的《潮玩产业发展报告(2023)》指出，成熟的二级市场能够促进整个潮玩生态链的良性循环，近年来潮玩在闲鱼上的交易金额一直处于增长状态，潮玩也开始成为一种社交货币 。

　　《2025 闲鱼潮玩消费洞察报告》表明，国内潮玩市场正加速分化，本土新 IP 迎来了黄金上升期。在近两年，国内设计师所创作的新生代潮玩 IP 销量排名实现大幅跃升，像 2025 年星星人排名上升 15 位，WAKUKU 酷酷豹攀升 168 位，2024 年 Zorra 则上升了 56 位。这一现象说明潮玩市场对本土设计的接受程度颇高，新 IP 能够快速吸引消费者的兴趣。而类似《甄嬛传》和《哪吒》等内容型 IP，会因作品本身热度变化，商品销量也随之有较大波动 。

　　目前，国内潮玩市场被中国原创 IP 主导，海外 IP 的市场份额正逐渐被国内 IP 所替代。据报告统计，今年上半年仅有 4 个海外 IP 进入潮玩销量榜前 20.海外 IP 的占比从 2024 年的 30% 下滑至 20%。去年仍在榜单上的韩国卡通 IP 线条小狗、日本 IP 蜡笔小新均跌出榜单，老牌海外 IP 三丽鸥和迪士尼的排名也出现了下滑 。

　　越具 “叛逆” 特质的潮玩越畅销，潮玩已然成为年轻人的精神代餐。报告对过去三年闲鱼平台销量 TOP100 的潮玩 IP 进行研究后发现，THE MONSTERS(LABUBU)、Hirono 小野、哪吒、Zsiga 等具有 “叛逆不羁”“冒险好奇” 特征的 IP 销量持续走高。潮玩作为一种典型的情绪消费产物，不同时期的畅销 IP 能反映出消费者的情感投射，和过去相比，当下的潮玩爱好者更乐意去为带有 “反骨” 属性的潮玩买单 。

　　潮玩过去常以盲盒形式出现，主流产品材质为 PVC 或树脂等 “硬质” 材料，比较适合用于摆放和收藏场景。而近两年，“搪胶毛绒” 材质的潮玩开始流行起来，该材质潮玩兼具把玩与时尚搭配功能，能够作为包挂或者穿搭单品，这促使潮玩从单纯的 “玩具” 范畴迈向了 “饰品” 领域，也加快了潮玩的破圈进程。2025 年上半年，闲鱼平台搪胶毛绒类潮玩订单量激增，达到 2024 年同期的 240 倍，其中 THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU 等 IP 的相关产品最受消费者青睐 。

　　报告还对潮玩消费者群体展开了调研，发现 2025 年闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长 43.4%，人均单次潮玩消费金额达到 218 元。与受众年龄层更低的谷圈相比，潮玩消费人群主要是 95 后及 00 后的职场年轻人，其中女性占比为 70%。潮玩类轻 IP 所自带的轻松治愈属性，恰好契合了当下年轻人释放压力以及追求即时满足的心理需求 。

　　由于潮流趋势不断更迭、用户喜好也容易转移等因素，潮玩消费者经常会经历 “入坑” 与 “退坑” 的过程。玩家通常会把自己闲置的潮玩商品转让出去，再去购买新的潮玩，通过这种 “以玩养玩” 的模式来持续进行消费，这也已经成了闲鱼潮玩生态的典型特征。在过去一年，于闲鱼潮玩圈层里 “既买又卖” 的用户规模增长了 4 倍 。

　　作为年轻人兴趣消费的首要入口，闲鱼还形成了规模化的潮玩衍生服务生态。以 LABUBU 为例，闲鱼上的手艺人凭借丰富的创意，推出了为 LABUBU 玩偶 “箍牙”“丰臀”“正骨”“修毛” 等特色服务，这既满足了潮玩爱好者的多元需求，又进一步激活了潮玩二次消费市场 。

　　潮玩爆发式增长的背后，是本土新生代 IP 崛起、情绪消费占据主导以及潮玩材质升级这三重驱动力共同作用的结果，同时也体现出潮玩文化正从小众圈层向大众消费加速渗透。闲鱼作为一个兴趣交易社区，不仅提供了灵活便捷的交易工具与交流平台，还借助 “以玩养玩” 模式以及衍生服务生态激活了二次消费，持续为潮玩产业注入活力，促使潮玩从收藏玩具逐渐升级成为年轻人的社交货币 。