东莞原创潮玩设计大赛启幕 助力 “中国潮玩之都” 品牌升级

　　8 月 9 日，2025 DiD Award 东莞杯国际工业设计大赛潮玩专项赛 —— 东莞原创潮玩设计大赛在广东东莞正式启动。赛事面向全球征集 “东莞潮玩 IP”，旨在以设计创新为引擎，推动 “中国潮玩之都” 的品牌内涵与产业能级实现双重升级。

　　双赛道征集全球创意 锚定 IP 价值与产业落地

　　本次大赛设置两大赛道，精准对接潮玩产业的创新需求与城市品牌的塑造目标：

　　“东莞潮玩 IP 形象设计” 赛道：聚焦城市专属 IP 的打造，鼓励参赛者深度融合东莞的城市精神(如开放、包容、奋进)、潮玩产业基因及国潮文化元素，设计具备高辨识度、强延展性和落地应用性的 IP 形象。获奖作品将直接应用于东莞潮玩产业的产品研发、文旅融合项目及全球品牌传播中，成为 “中国潮玩之都” 的可视化符号。

　　“原创潮玩 IP 设计” 赛道：以国潮文化为核心背景，鼓励采用新形式、新技术、新材料与新体验进行创作。参赛作品需兼具独特美学表达与可落地性(明确材料、工艺和结构方案)，并可延伸至盲盒、衍生品、城市地标打卡点等多元场景，推动潮玩 IP 从创意到商业的全链条变现。

　　产业根基深厚 东莞坐稳 “全球潮玩制造中心”

　　作为全国唯一的 “中国潮玩之都”，东莞的潮玩产业已形成从设计、生产到销售的完整生态链：

　　产业规模持续领跑：截至 2024 年，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业达 112 家，工业总产值超 238 亿元，同比增长 19%;

　　产业集群效应显著：拥有超过 4000 家玩具生产企业及近 1500 家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地;

　　全球市场话语权突出：全球 1/4 的动漫衍生品、中国近 85% 的潮玩均产自东莞，成为全球潮玩供应链的核心枢纽。

　　加码政策支持 推动潮玩产业高质量跃迁

　　为巩固 “中国潮玩之都” 的领先地位，东莞接下来将持续加大对动漫潮玩产业的扶持力度：优化营商环境，加速企业投资落地;全链条、全流程强化项目服务保障，从 IP 孵化、技术研发到市场拓展提供全周期支持。

　　此次原创潮玩设计大赛的举办，正是东莞以 “创意 + 产业” 双轮驱动的重要举措 —— 通过汇聚全球设计智慧，既为本地潮玩产业注入原创 IP 动能，也让 “东莞制造” 向 “东莞创造”“东莞品牌” 升级，助力 “中国潮玩之都” 在全球文化创意产业中占据更核心的位置。