名创优品 MINISO 原创 IP “泰拳墩 DUN 鸡” 成中泰文化交流使者 引领兴趣消费新潮流

　　名创优品 MINISO 原创 IP “泰拳墩 DUN 鸡” 成中泰文化交流使者 引领兴趣消费新潮流

　　全景网 2025 年 08 月 07 日 08:39 互联网

　　2025 年 7 月 25 日，广州荔湾领展中心举办的 “泰拳活力公园” 活动中，名创优品 MINISO 原创 IP “泰拳墩 DUN 鸡” 以 “泰拳友好大使” 身份惊艳亮相。这一跨界合作不仅展现了品牌在兴趣消费领域的创新突破，更以文化 IP 为纽带，为中泰文化交流注入新活力，成为中国品牌出海与国际文化融合的典范。

　　一、“泰拳墩 DUN 鸡”：文化融合的 IP 创新样本

　　作为泰国国家级软实力推广项目，2025 广州泰拳活力公园打造了 2000 平米沉浸式体验空间，聚焦泰国传统拳击文化的传播。名创优品 MINISO 全球产品创新中心开发的 “泰拳墩 DUN 鸡”，凭借独特的文化融合设计入选 “泰拳友好大使”：

　　设计上，将泰拳标志性元素(如绑带缠绕的拳套、经典格斗姿态)与墩 DUN 鸡圆萌可爱的身形结合，既保留文化辨识度，又契合年轻人审美;

　　场景上，通过快闪店展示联名周边、广州多家门店设立主题专区，以线上线下联动的沉浸式体验，让消费者近距离感受泰拳文化与 IP 魅力。

　　二、从 “国民级 IP” 到文化使者：墩 DUN 鸡的破圈之路

　　自 2022 年 6 月问世以来，墩 DUN 鸡 IP 已累计收获近 7 亿社交话题浏览量，通过达人共创、“DUNDUN 元宇宙” 场景化运营，成为年轻群体追捧的 “国民级文化符号”。此次与泰拳文化的跨界，是其 IP 价值的进一步延伸：

　　名创优品 MINISO 集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，文化消费与文化出海是品牌未来的核心方向。在兴趣消费时代，消费者更追求 “有故事、有内容” 的情感共鸣，而非单纯的商品购买;

　　品牌通过构建以墩 DUN 鸡、PENPEN、中国熊猫等为核心的原创 IP 矩阵，持续将各国文化元素融入产品与场景，让消费过程成为文化体验的载体。

　　三、兴趣消费浪潮下的零售新范式

　　名创优品 MINISO 的创新实践，正在重新定义零售行业的价值逻辑：

　　以 IP 为核心，链接文化与消费，让商品从 “功能属性” 升级为 “文化载体”;

　　通过国际文化元素的融合，既满足国内消费者对多元文化的好奇心，又助力中国设计与品牌理念走向全球，成为 “文化出海” 的新路径。

　　未来，随着原创 IP 矩阵的持续深耕，名创优品 MINISO 将继续以兴趣消费为切入点，搭建更多国际文化交流平台，让中国品牌的创新力量与文化魅力被世界看见。