AI 时代互联网发展的多元图景与深层变革

2025 北京文化论坛 “双向赋能：网络文化创新发展” 平行论坛的召开，为我们打开了一扇观察 AI 时代互联网发展的窗口。这场汇聚中外十位嘉宾的高端对话，围绕新技术与网络文化的交织碰撞，从文明保护、媒体变革、版权挑战到技术伦理等多个维度，勾勒出一幅复杂而充满张力的行业发展图景。在技术狂飙突进的当下，这些讨论不仅揭示了当前互联网发展的核心矛盾，更指明了未来发展的可能路径。

文明保护与媒体转型的双重命题

在 AI 重塑世界的进程中，人类文明的多样性保护正面临前所未有的挑战。人民网董事长叶蓁蓁提出的 “5% 数据困境” 振聋发聩 —— 过去 30 余年互联网发展积累的网页数据中，仅有约 5% 被用于 AI 训练，这意味着超过 95% 的语言及其承载的文明可能被 AI 大模型 “遗忘”。这一数据背后，是全球文明传承的巨大危机。当主流语言和文化占据 AI 训练数据的绝对主导地位时，小众语言、地域文化将逐渐边缘化，最终可能导致人类文明多样性的萎缩。为应对这一危机，人民网团队正依托党报党网长期积累的优质数据资源，探索人工智能价值对齐的路径，试图在技术发展中为文明多样性保留空间。

与文明保护的宏观命题相呼应，媒体行业正经历深刻的转型阵痛。浙报集团副社长钱伟刚的观点切中要害：当前媒体竞争已从 “技术基础设施” 的比拼转向 “场景落地速度” 的较量。在 AI 技术快速迭代的背景下，媒体行业极易陷入 “技术炫技” 的误区，将有限资源投入到低水平的技术重复建设中。钱伟刚提出的 “问题驱动” 与 “垂直深耕” 理念，为媒体转型指明了方向。这意味着媒体需要摒弃 “大而全” 的思维，聚焦特定领域的场景需求，以解决实际问题为导向，实现技术应用与内容传播的深度融合。这种转型不仅关乎媒体自身的生存发展，更影响着信息传播的质量和公共话语空间的构建。

中国科学院院士管晓宏带来的 “音乐智能量化和脑科学认知研究” 项目，则为技术与人文的融合提供了全新思路。该研究揭示了音乐艺术与科学交汇的巨大潜力：在学术层面，可促进信息科学、脑科学与人文艺术的交叉融合;在人才培养方面，能通过艺术形象思维与科学逻辑思维的相互启迪，助力拔尖创新人才成长;在社会服务领域，创新形式的艺术实践和科学普及可提升公众素养。最新神经科学研究也为这一观点提供了科学支撑 —— 音乐能引发大脑神经网络的实时重组，不同节奏、旋律可激活特定脑区，这一发现不仅为音乐治疗开辟了新路径，更为跨学科研究提供了方法论启示。

版权生态与 IP 经济的创新实践

技术与内容的深度融合，在催生文化产业新机遇的同时，也使版权保护面临严峻挑战。北京市出版版权协会理事长王野霏指出的侵权新趋势 —— 形式多样化、主体多元化、危害灾难性、行为隐蔽化，精准概括了当前版权领域的复杂态势。生成式 AI 的崛起更是让版权问题雪上加霜，AI 生成内容的权属认定、训练数据的版权合规等问题，都对传统版权保护体系构成巨大冲击。

在这一背景下，泡泡玛特的 IP 运营实践提供了极具参考价值的样本。作为中国潮玩品牌的代表，泡泡玛特以 IP 为核心驱动力，构建了覆盖全球的文化传播网络。其成功之道在于多维度的创新：在产品层面，构建了从 2 厘米 POPBeans 到 70 厘米 MEGA 系列的全谱系产品矩阵;在场景创新方面，通过线下门店与城市乐园打造沉浸式体验;在全球化策略上，实施 “全球共鸣，本地深耕” 的差异化路线。如在泰国推出 LABUBU 泰服产品，在巴黎卢浮宫开设快闪店并推出艺术联名衍生品，实现了文化符号的跨地域传播。

泡泡玛特的全球化征程折射出中国文化品牌 “走出去” 的新范式。不同于传统制造业的 “产能出海”，泡泡玛特采取 “文化符号出海” 策略，通过深度融入当地市场生态实现可持续发展。其北美市场的拓展路径颇具代表性：先以自动贩售机测试市场，再选择潮流文化发达的西海岸切入，最终实现本土化团队管理。截至 2025 年，泡泡玛特海外收入占比已从 2023 年的 15% 跃升至 30%，外籍员工超过 1000 人，部分地区团队实现 100% 本土化管理。这种 “生态共建” 模式不仅提升了中国文化的国际影响力，更为全球文化贸易提供了新的可能性。

世界互联网大会即将成立的文化遗产数字化专业委员会，将为版权保护与文化传承提供制度保障。该委员会计划汇聚全球文化遗产数字化领域的专家力量，推动相关工作常态化、系统化发展。这一举措与中国古迹遗址保护协会数字遗产专业委员会的工作形成呼应，后者已整合清华、北大等 16 所高校及敦煌研究院等机构资源，在文化遗产数字化领域积累了丰富经验国家文物局。两大平台的协同发力，有望构建起更为完善的文化遗产保护与利用体系。

技术伦理与基础设施的全球博弈

AI 技术的快速发展带来了复杂的伦理挑战与安全风险。欧洲标准化委员会专家沃尔特・福美警示，AI 既是网络安全的 “赋能者”，也可能成为 “破坏者”。一方面，AI 可显著提升网络安全体系的防御能力;另一方面，其也可能被恶意利用，制造更为复杂的攻击手段。2025 年合肥警方查处的一起案例印证了这一风险 —— 某男子利用 AI 工具编造 200 余篇虚假文章攻击知名食品企业，造成恶劣社会影响。这一事件揭示了 AI 滥用可能带来的现实危害，也凸显了技术安全设计的重要性。在 AI 系统开发过程中，必须将安全性置于优先地位，通过技术手段防范模型漏洞与算法风险。

英国标准协会区域总监马可明对 AI 伦理的思考更为深入。他指出，AI 在提升行业效率、解决复杂问题的同时，也引发了一系列伦理困境：劳动力替代问题挑战传统就业结构，技术复杂性加剧数字鸿沟，资源密集性可能导致发展不均衡。这些问题不仅关乎技术应用的边界，更触及人类社会的核心价值观。如何在技术创新与社会公平之间寻求平衡，如何构建适应 AI 时代的伦理框架，已成为全球共同面临的课题。

在技术伦理讨论的背后，基础设施的全球博弈悄然展开。全球 IPv6 论坛主席拉蒂夫・拉蒂德的观点揭示了一个重要趋势：IPv6 部署已成为国家安全议题，高采用率国家可获得 AI 服务的全球无缝连接能力。中国在 IPv6 领域的领先布局，为 AI 发展提供了坚实的基础设施支撑，也提升了在全球数字治理中的话语权。这种基础设施的竞争，不仅影响技术应用的效率，更关乎国家数字主权的维护。

全球设计思维联盟主席乌里・温伯格提出的 “以人为本” 创新理念，为技术发展提供了重要纠偏。设计思维的三大核心要素 —— 地点、流程、人员，强调技术创新必须立足具体场景、优化实施路径、聚焦用户需求。中国传媒大学人工智能设计思维实验室的实践表明，只有将人的需求置于技术发展的中心，才能实现创新与应用的良性互动。这种理念对于避免技术异化、实现可持续发展具有重要指导意义。

2025 北京文化论坛的这场平行论坛，犹如一面多棱镜，折射出 AI 时代互联网发展的复杂图景。从文明保护到媒体转型，从版权创新到技术伦理，每一个议题都关乎人类社会的未来走向。在技术快速迭代的今天，我们既需要保持创新的热情，也需要具备审慎的思考;既要追求技术突破，也要坚守人文底线。唯有如此，才能构建一个多元包容、安全有序、富有活力的数字文明新生态，为人类命运共同体的构建贡献数字时代的中国智慧与中国方案。