2025 年上半年中国互联网广告市场规模达 3598.5 亿 同比增长 5.6%

　　8 月 19 日，QuestMobile 发布 2025 年互联网广告市场半年报告。数据显示，2025 年上半年中国互联网广告市场持续稳健增长，规模达到 3598.5 亿元，同比增长 5.6%，在数字经济蓬勃发展与营销技术迭代的双重驱动下，展现出强劲的市场活力。

　　媒介平台：流量集中于头部，淘宝、抖音、微信稳居前三

　　报告显示，当前互联网广告媒介平台的流量分布呈现 “头部集中” 特征。其中，淘宝、抖音、微信三大平台的硬广收入市场份额占据主导地位：

　　淘宝以 22.5% 的份额位居榜首，依托电商生态的场景优势，持续吸引品牌广告投放;

　　抖音凭借短视频与直播的流量红利，以 19.1% 的份额紧随其后;

　　微信则以 10.8% 的份额位列第三，其社交与内容生态的协同效应为广告变现提供多元场景。

　　终端格局：移动端仍是核心阵地，智能硬件占比提升

　　从设备终端来看，移动端依旧是互联网广告的核心载体，收入占比高达 88.9%，印证了移动互联网对用户注意力的持续占据。与此同时，新兴终端的广告价值逐步释放：

　　OTT 及智能硬件(如智能电视、智能家居设备)广告收入占比达 9%，成为增长潜力突出的新赛道;

　　PC 端占比则为 2.1%，主要服务于特定行业的专业化营销需求。

　　营销趋势：内容融合、AI 应用成核心触点

　　报告指出，当前互联网广告的核心营销触点呈现三大方向：

　　内容与渠道的深度融合，如视频贴片、综艺赞助等场景持续受青睐，食品饮品行业作为剧综内容营销的第一大行业，在视频贴片与综艺赞助中的占比分别达 37.3% 和 53.6%;

　　AI 技术的广泛应用，如智能创意生成、精准用户画像等，推动广告投放效率提升;

　　跨平台流量聚合，通过打通多场景数据，实现用户全链路触达。

　　整体来看，2025 年上半年中国互联网广告市场在规模增长的同时，结构持续优化，头部平台、移动终端与技术驱动的营销创新成为市场发展的核心关键词。