苹果将在9月初召开秋季新品发布会，正式推出iPhone 18 Pro系列、iPhone Ultra等三款手机新品。
TrendForce集邦咨询发布的最新报告显示，以256GB版本iPhone 18 Pro作为测算样本，整机BOM物料成本相较2025年同期Pro机型提升约38%，成本上涨核心驱动力来自存储器价格持续上行。
存储零部件在iPhone Pro整机成本中的权重发生根本性变化，一年前该品类占比仅10%，2026年三季度已升至34%，机构预判2027年上半年存储成本占比将突破40%，取代处理器、屏幕成为整机第一大成本项。
2027年存储芯片价格大概率维持上涨行情，届时iPhone 18 Pro系列整机成本涨幅还会进一步扩大，终端涨价压力持续加剧。
参照此前MacBook新品的定价调整思路，研报分析苹果会采取压缩自身毛利率的方式，控制iPhone 18 Pro系列终端售价上涨幅度，以此保障新机出货规模与市场份额稳定。
除压缩毛利外苹果存在另一套缓冲方案，即在iPhone 18系列正式发布后上调在售旧款iPhone定价，分摊存储涨价带来的整机成本负担。
对比苹果，安卓手机品牌面临的经营压力更为突出，多数机型毛利缓冲空间有限，如果维持基础硬件配置不缩水，终端售价上调幅度会明显高于iPhone系列。
安卓中低端机型利润空间极度狭窄，自2025年初至今存储价格累计上涨数倍，多款低端产品线已经出现负毛利，品牌只能选择大幅涨价或是直接停售相关机型。
基于当前存储价格上行周期判断，TrendForce给出行业预判，2026年下半年至2027年，全球智能手机整体产出规模将持续承压，出货量存在下修预期。
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