香港赛马会新马季 9 月 7 日启幕 数码科技赋能升级体验吸引年轻群体

　　香港赛马会(以下简称 “马会”)宣布，2025-2026 年度新马季将于 9 月 7 日正式开启。此次新马季最大亮点在于，沙田马场全新打造的 “连荟” 及 “天马驿” 两大特色区域将同步投入使用，通过前沿数码科技打造沉浸式赛马体验;同时，马会还将推出专属微信小程序、优化内地旅客服务等举措，进一步拉近与年轻群体及海内外访客的距离。

　　百亿投资升级马场设施，打造世界级体育娱乐地标

　　马会行政总裁应家柏介绍，为推动马场向 “世界级体育及娱乐中心” 转型，马会已投入逾 100 亿港元推进为期多年的马场发展大纲，系统性活化沙田及跑马地马场;下一阶段还计划额外投放 40 亿港元用于设施改造。这一系列投资不仅聚焦赛道、看台等核心硬件升级，更着力通过 “体育 + 娱乐 + 科技” 的融合，重塑马场的体验价值。

　　“上个马季已有逾 170 万名观众入场，其中内地旅客超 19.5 万人次。” 应家柏强调，马会正通过持续丰富赛道旁娱乐表演、升级现场体验，吸引更多人关注赛马运动，尤其是对数码互动需求强烈的年轻一代。

　　“连荟”“天马驿” 登场，数码科技重构入场体验

　　新马季启用的 “连荟” 与 “天马驿”，是马会以科技赋能体验的核心载体。

　　“连荟”：沉浸式中转枢纽

　　作为连接港铁马场站与沙田马场第二座看台的核心节点，“连荟” 以数码化场景设计为亮点，通过动态光影、互动屏幕等元素，在访客入场初期便营造出浓厚的赛马氛围，激发其对赛事的探索兴趣，实现从 “入场” 到 “融入” 的无缝过渡。

　　“天马驿”：多元融合的体验空间

　　位于第二座看台内的 “天马驿” 是四层高的综合性区域，集体育、餐饮、数码娱乐于一体。其最受关注的亮点是 1:1 马匹大小的 “数码亮相圈”—— 通过虚拟仿真技术还原赛马亮相环节，让访客直观感受赛事前的紧张氛围;同时，区域内还设置了互动赛马游戏、实时赛事数据分析屏等数码设施，以年轻化、趣味化的方式解读赛马运动，降低参与门槛。

　　上线微信小程序 + 简体中文服务，便利内地旅客

　　为进一步拓展内地市场、提升旅客体验，马会将于 9 月 11 日推出 “香港马场” 微信小程序。该小程序专为内地旅客及年轻用户设计，提供定制化行程建议、场内餐饮与景点推荐、实时赛期表等功能，并内置高清马场地图标注必打卡点位，方便用户规划参观路线。

　　此外，马会官网 “马场活动” 专页将新增简体中文版本，优化界面设计与内容呈现，更好适配内地用户的浏览习惯，助力赛马文化及马场体验的跨区域传播。

　　此次新马季的一系列升级，不仅是马会对自身 “体育 + 娱乐” 定位的深化，更通过数码科技的落地应用，让传统赛马运动与年轻群体的兴趣偏好形成共振，为香港马场注入新的活力。