暑期数码产品市场：消费热潮涌动，智能风尚凸显

　　暑期向来是手机、电脑、智能手表等数码产品的消费旺季。近日，记者走访衢州市区多家数码产品卖场了解到，在国家购新补贴政策与商家暑期促销活动的双重推动下，数码产品市场热度持续攀升。手机、电脑、智能手表等产品销量节节走高，学生群体成为消费主力军。同时，产品功能愈发细分，智能化、个性化特征日益显著，暑期数码产品消费市场可谓活力四射。

　　学生群体主导消费，需求差异明显

　　走进衢州市区万达广场、吾悦广场等商业综合体的数码产品店，随处可见家长陪同孩子挑选数码产品的场景。在各个品牌数码产品陈列区，消费者围绕着工作人员，纷纷咨询产品性能、体验新品，店内一片热闹景象。商家们也紧紧抓住暑期这一黄金商机，推出形式多样的促销活动，吸引了众多消费者前来选购。

　　“学生是我们暑期的主要客户群体，基本都是家长带着孩子来购买，有几款新品的销量非常可观。” 吾悦广场某品牌数码产品专卖店的销售人员介绍道。据其所述，自 7 月起，该店销售额同比上涨近 30%，手机、电脑等产品销量显著提升。其中，高中毕业生大多选择 “手机 + 笔记本电脑” 的成套购买方式;而中小学生购买数码产品时，更注重实用性与高性价比，家长主要是为了方便联系孩子以及满足孩子课余自学的需求。“电池容量、学习辅助功能、家长监督功能，是他们选购时最为关注的三个方面。” 销售人员补充道。

　　产品功能细分，智能升级契合需求

　　8 月 22 日，在衢州市区上街的一家数码产品卖场，即将上小学三年级的乐乐正戴着儿童智能手表，跟着屏幕上的动画学习拼音，一旁的妈妈则通过手机查看手表的定位。“以前买智能手表，只要能打电话、定位就行，现在功能可多了，还能学习知识、测量心率。” 乐乐妈妈的话，说出了许多家长的心声。

　　“针对不同学段的学生，我们的产品功能各有侧重。” 该卖场的导购员拿起两款智能手表介绍道，“这款是学龄前儿童款，按键大、字体清晰，只能拨打预设的亲情电话，还可以设置‘安全区域’，一旦孩子走出‘安全区域’，就会提醒家长;而这款中学生款，能够安装微信、支付宝，支持扫码支付，还可以连接 WiFi，方便孩子沟通交流和查询学习资料，主要是为了满足他们在社交、教育等方面的需求。”

　　高中毕业生小傅和父亲在数码产品专卖区挑选手机时，销售人员热情地为他们介绍热门机型。小傅的父亲不时点头，仔细询问电池续航、拍照效果等功能，对产品的综合性能十分关注。“很多大学新生会提前在网上做好攻略，对比不同机型的性能、配置后，选出几个心仪的型号，再到实体店购买。” 卖场导购员表示，大学生活离不开智能手机和电脑，性能可靠、功能齐全的手机和电脑已成为大学新生入学的基础配置。此外，学生对新技术的追求以及同龄人之间的相互影响，也进一步推动了数码产品的消费。

　　政策与促销齐发力，释放消费潜能

　　数码产品消费热潮的兴起，得益于政策与市场的双重助力。今年，国家《手机、平板、智能手表(手环)购新补贴实施方案》正式落地，购新补贴政策覆盖全年，且无需 “交旧”，消费者通过 “云闪付” 等渠道申领补贴后，可在活动门店直接抵扣，这极大地刺激了消费需求。

　　不仅如此，衢州市商务局也积极行动，于 7 月 12 日至 8 月 31 日开展 2025 “两新好物 美好生活” 主题促消费活动，发放了 500 万元消费券。消费者持消费券在参与活动的商家购买单价 1 万元以上的手机、电脑等产品，可直接抵扣 500 元，进一步激发了市场活力。

　　除了政策支持，商家也主动出击，推出一系列优惠举措，为消费市场增添动力。记者走访多家品牌数码产品店发现，不少商家在政策补贴的基础上，额外推出 “以旧换新加码补贴”“购新机赠配件礼包” 等活动。例如，部分旧手机以旧换新时，除了官方折价外，还可再享受 100 元至 300 元的补贴;购买笔记本电脑，可获赠双肩包、无线鼠标等配件。商家的多重让利，有效释放了市场消费潜力。

　　有业内人士分析指出，在政策红利的持续加持下，加之数码产品自身功能的不断升级，数码产品市场的消费热度有望持续保持。未来，品质化、个性化的数码产品将成为消费市场的主流趋势。