数读以旧换新③丨湖南手机数码以旧换新：补贴近 10 亿 换新速度领跑

　　编者按：7 月底，湖南省商务厅发布了 2025 年消费品以旧换新半年度报告。报告显示，上半年全省社会消费品零售总额增长亮眼，家电、3C、家装厨卫等产品以旧换新成绩斐然。红网消费频道推出《数读以旧换新》系列报道，全面盘点湖南家电、3C 的以旧换新情况。

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　　红网时刻新闻记者 杨淑华 实习生 张宇欣 编辑 李茜 制图 杨靖舟 长沙报道

　　湖南省商务厅发布的 2025 年湖南省消费品以旧换新活动半年度报告显示，上半年湖南手机数码购新活动成效显著：累计交易近 284 万笔，核销政府补贴超 9.85 亿元，带动总消费金额 76.85 亿元，展现出强劲的换新活力。

　　二季度发力：交易笔数占比超 6 成，拉动消费近 50 亿元

　　数据显示，上半年湖南手机数码以旧换新呈现 “加速跑” 态势：

　　累计交易笔数 283.99 万笔，其中二季度交易 182.45 万笔，占上半年总量的 64.2%;

　　上半年核销政府补贴 9.85 亿元，二季度贡献 6.21 亿元，占比 63%;

　　带动总消费金额 76.85 亿元，二季度拉动 48.17 亿元，占比 62.7%。

　　二季度数据的快速增长，反映出以旧换新政策对消费的刺激作用持续释放。

　　长沙领跑全省：总消费超 28 亿元，拉动比达 7.90

　　从市州表现来看，长沙市以旧换新规模位居全省首位：

　　总消费金额 28.70 亿元，交易笔数 111.02 万笔，核销补贴 3.63 亿元，拉动销售比达 7.90(即 1 元补贴带动 7.90 元消费);

　　线下交易占全省 20.2%：18.08 万笔交易，补贴 0.7 亿元，总消费 5.79 亿元;

　　线上交易占全省 32.94%：37.73 万笔交易，补贴 1.22 亿元，总消费 9.45 亿元。

　　此外，益阳市、长沙市、邵阳市的补贴金额环比增长幅度较大，成为政策落地的活跃区域。

　　市场参与度高：4474 家企业、6440 个门店卷入，京东商城居首

　　上半年，湖南手机数码以旧换新的市场参与度显著提升：

　　共有 4474 家企业、6440 个门店参与活动;

　　按总消费金额排名，商户前三为：京东商城平台商户(占比 29.09%)、淘宝平台商户(9.36%)、抖音电商(3.09%)，线上平台成为换新主阵地。

　　品类与品牌：手机成 “换新王”，华为、OPPO、小米领跑

　　从消费数据看，手机数码品类的换新偏好清晰：

　　品类方面：手机以 38.6 亿元的订单金额居首，拉动销售比 7.96(1 元补贴带动 7.96 元消费);平板、智能手表手环紧随其后，销售额分别为 5.20 亿元、4.37 亿元。

　　品牌方面：前五品牌总消费 16.66 亿元，补贴 2.11 亿元，交易 53.98 万笔。其中，华为、OPPO、小米位列品牌总金额前三，成为消费者换新的主流选择。

　　整体来看，湖南手机数码以旧换新在政策驱动下，呈现 “规模扩大、活力提升、龙头引领” 的特点，既释放了消费潜力，也为数码产品迭代升级注入了强劲动力。