暑期数码消费旺季来袭 市场焕发新活力与创新意

　　进入暑期，手机、相机、电脑等数码产品消费热度持续攀升。消费市场的销售态势究竟如何?又呈现出哪些新的趋势与特点?记者走访多地数码城，亲身感受消费电子市场在夏日里涌动的活力。

　　7 月 28 日，顾客在长春市欧亚商都家用电器商场选购商品。新华社记者王帆 摄

　　在吉林长春市中心的欧亚商都家用电器商场，不少学生在家长的陪同下仔细挑选手机、笔记本电脑等电子产品。“每年高考结束后，数码产品都会迎来销售高峰。今年在国家补贴政策的助力下，销售势头更为强劲。” 欧亚商都华为专卖店店长周佳锋介绍，门店在国补政策的基础上，不仅推出特价商品、加大促销优惠力度，还叠加了商场消费券等福利，多管齐下进一步点燃了消费者的购买热情。

　　欧亚商都家用电器商场经理蒋斌透露，暑期以来，商场 3C 数码类产品销售额同比增长 25%。“8 月我们还将举办促销活动，尤其会针对年轻人推出一系列优惠举措，预计数码产品将迎来新一轮销售高峰。”

　　“考后经济” 的潜能持续释放，再加上各类优惠促销政策的加码，共同推动暑期消费电子市场 “热力” 全开。

　　在安徽合肥蜀山区京东 MALL，前来咨询国补政策的消费者络绎不绝。“国补政策对数码消费的拉动作用十分显著。” 合肥蜀山区京东 MALL 负责人郑辉表示，国补覆盖手机、平板、智能手表等多个品类，最高可节省 500 元，有效激发了消费者的换新需求，带动了数码产品销量的增长。

　　除了线下市场，暑期线上电商平台也纷纷推出多项优惠政策。记者了解到，为助力用户以低价换新 3C 数码装备，京东在暑期开启 “3C 数码放暑价” 系列促销活动，叠加以旧换新补贴后，部分商品价格低至 4 折起，完成认证的学生用户还能享受专属的教育优惠。

　　唯品会数据显示，7 月以来，多类数码电子产品迎来销售旺季，销量增长明显。其中，笔记本电脑销量同比激增 80% 以上，智能手环销量同比增长 36%，学习机、数码相机销量同比增长均超 20%。

　　在销售火热的背后，一些新的特征与趋势逐渐显现。

　　产品升级朝着 “智能化” 与 “新颖化” 方向迈进。在北京朝阳区的一家手机店内，李女士正在挑选一款折叠屏手机。“AI 同传功能能解决我出国旅游的语言障碍，智能影像功能让旅拍更加出片。” 她坦言，搭载了 AI 技术的手机更能贴合消费者的需求，只需简单指令就能完成复杂的工作任务。

　　人工智能学习机热销、AI 大模型赋能手机成为 “生活搭子”…… 科方得智库研究负责人张新原认为，随着人工智能技术的不断发展，消费电子产品将成为 AI 算法应用的重要载体，这些新技术的广泛应用，将极大地改变消费者对消费电子产品的使用习惯和需求。

　　新场景不断催生新需求。随着夏日音乐节、演唱会、赛事等文旅活动的持续火爆，“拍清头发丝、抓住微表情” 的场景需求，成为观众升级 “拍照神器” 的动力。苏宁易购消费电子商品事业部副总裁冯锦表示，高倍光学变焦手机等产品的销售呈现明显上升趋势，近期该品类销量同比增长超 2 倍。

　　暑假期间，儿童安全问题备受关注，也因此拉动了相关产品的销量。在广东广州番禺天河城的一家 vivo 门店，店长郑卓介绍，店内一款儿童智能手表定位精准，能显示具体楼层，当孩子摔倒或靠近水域时，会及时向家长发出提醒，还能监测血氧、心率、睡眠，甚至记录全天心情等。“放暑假以来，这款儿童智能手表非常畅销，这一个月就卖出了近 30 块。”

　　值得关注的是，随着生活观念和消费理念的更新，游戏设备正逐渐摆脱 “耽误学习” 的刻板印象，成为亲子互动和家庭休闲娱乐的新选择。苏宁易购数据显示，今年暑期 98 吋及以上大屏电视销量同比增长 72%，“大屏电视 + 游戏机 + 游戏周边” 的套购订单增长超一倍。

　　从刚性需求的驱动到促销政策的激励，多重因素共同造就了当前消费电子市场的火热态势。而供需两端向品质化、个性化的升级，也将推动这股消费热潮持续升温。