数字商务动能澎湃：2025 年上半年电商多领域增长亮眼

　　7 月 21 日，商务部电子商务司负责人介绍 2025 年 1-6 月我国电子商务发展情况。数据显示，在数字商务三年行动计划深入推进的背景下，电商领域呈现 “消费升级、产业转型、国际合作” 多轮驱动的良好态势，商务领域数字化水平持续提升，为培育新质生产力注入强劲动能。

　　消费电商：品质与智能双轮拉动增长

　　扩消费政策在电商领域落地见效，叠加 AI 应用场景创新，推动消费电商释放品质新活力。国家统计局数据显示，1-6 月全国网上零售额同比增长 8.5%，其中三大领域表现突出：

　　重点监测平台数字产品消费增长 9.9%，15 类国补家电和数码产品消费增长 12.7%，以旧换新、智能家电等政策拉动效应显著;

　　网络服务消费增长 14.6%，在线教育、远程医疗等数字化服务渗透率持续提升;

　　外贸内销衔接顺畅，4 月以来平台外贸专区销售额超 33 亿元，让海外优质商品更便捷触达国内消费者。

　　人工智能等新技术加速融入消费全链路：从智能推荐优化选品体验，到 AR 试穿提升购买决策效率，再到智慧物流缩短配送时效，技术创新不断重塑 “人、货、场” 的连接方式，推动消费向 “品质化、智能化、个性化” 升级。

　　产业电商：赋能实体，激活转型潜力

　　产业电商通过精准对接与数字化工具，成为助力中小企业转型、特色产业升级的关键抓手。1-6 月，商务部组织 “产业电商惠企对接河北站”“数商兴农进广西、四川” 等活动，指导 20 余省市及主要电商平台举办超 280 场产业对接会，覆盖企业超 2200 家次，达成合作意向 2 万余个。

　　成效显著体现在细分领域增长上：

　　农产品电商交易额增长 17.2%，山东蔬菜、新疆库尔勒香梨、吉林松花砚等特色产品通过电商打通 “田间到餐桌”“产地到市场” 的链路;

　　电子产品电商交易额增长 7.3%，纺织产业电商交易额增长 6.2%，数字化采购、智能制造协同平台等工具，帮助产业链上下游降本增效。

　　丝路电商：扩围提质，深化国际合作

　　“丝路电商” 朋友圈持续扩容，伙伴国增至 36 个，新增肯尼亚、孟加拉、埃及等合作对象，合作网络进一步覆盖亚非拉新兴市场。“丝路电商惠全球” 系列活动落地近 20 场，东盟、中东欧专场 “云上大讲堂” 吸引超 1200 名学员参与，助力企业打通跨境电商全流程。

　　贸易往来与制度创新同步推进：

　　特色商品跨境流通活跃，重点监测平台显示，哈萨克斯坦蜂蜜销售额增长 180.7%，肯尼亚咖啡豆增长 37%，“丝路电商” 成为连接全球好物的 “黄金通道”;

　　制度型开放取得突破，“丝路电商” 合作先行区形成 10 余项可复制成果，“一次申报、双边通关” 模式将交互信息延伸至跨境物流领域，与欧盟单月信息传送量增至 3 万票，大幅提升通关效率。

　　数字商务：构建高质量发展新引擎

　　数字商务支撑体系不断完善：直播电商园区等行业标准出台规范发展，“数商云课” 线上线下培训赋能人才成长;实物商品网络零售额对社会消费品零售总额的贡献率达 29.6%，在线餐饮占餐饮收入比重同比提升 1.9 个百分点，数字化已成为商务领域的 “基础设施”。

　　跨境电商延续韧性，海关总署初步统计显示，1-6 月跨境电商进出口 1.32 万亿元，同比增长 5.7%;以旧换新等 4 项工作纳入 “高效办成一件事” 2025 年重点清单，数据赋能让政务服务更精准对接企业与民众需求。

　　从消费端的智能体验到产业端的数字化转型，再到国际端的开放合作，2025 年上半年电子商务的蓬勃发展，正以 “数字赋能” 为核心，推动商务领域高质量发展迈向更深层次、更宽领域。