6万人涌入、近百家商户联动：王者荣耀用“农游经济”撬动长春消费

　　线下现场参与人数达6万人次、全市游客接待量同比增长约6.2%、核心联动地标长春市动植物公园营收同比暴增110%——2026年7月3日至5日，第十三届王者荣耀全国大赛总决赛首次进入东北地区，在长春国际航空博览城成功举办。本届赛事以“梦启建木，奇遇春城”为主题，将顶级电竞IP与长春“青春之城”的活力特质深度融合，为城市数字文旅发展注入了全新动能。

　　本届王者荣耀全国大赛以沉浸式新场景激活在地消费，活动突破了传统电竞赛事的框架，因地制宜地打造了一场集专业电竞、潮流音乐、Coser巡游、峡谷派对、创意市集等多业态于一体的城市电竞嘉年华。通过汇聚SNH48、邓寓君等多组艺人及顶级电竞俱乐部选手，并引入2000架无人机主题光影秀等科技互动项目，赛事将年轻人的娱乐消费热情精准导入城市实体空间。

　　赛事还创新推出凭票根可在11家景区、30余家酒店、50余家商户享专属优惠、赛后Afterparty定点引流等举措，有效将赛事流量转化为文旅消费增量，带动了餐饮、住宿、交通、购物等全产业链消费，实现“一场赛事带动一座城”的示范效应。

　　据悉，本次活动直接带动经济收入16688万元，活动期间全市游客接待量同比增长约6.2%。作为核心联动地标之一，长春市动植物公园在赛事期间接待游客量、营业收入分别实现了93%和110%的爆发式增长，王者荣耀打造的“电竞+文旅”版“农游经济”新场景展现出了强大的吸纳与转化能力。从现场人流、文旅客流到商户消费，赛事流量正在被转化为真实的城市消费增量。

　　长春站的现象级爆发，正是王者荣耀全国大赛近年来持续深耕下沉市场、探索文旅载体转型的必然结果。自2020年启动以来，王者荣耀全国大赛迄今已成功举办13届;近年来，赛事持续探索“电竞+文旅”融合路径，以嘉年华形态将赛事流量精准导入城市文旅消费场景。从三亚首次将电竞与音乐节形态融合，展现赛事强大的年轻人聚集能力;到天津站三天现场游览参与22.5万人次创国内电竞赛事线下参与新高，进一步证明全国大赛具备城市级公共活动的承载力。王者荣耀全国大赛逐步验证了“农游经济”对城市文旅的强大拉动效应，让电竞流量成为了激活地方实体经济的新磁场。

　　全国大赛因城施策，农游经济因赛而兴。在大众娱乐消费需求日益多元的今天，王者荣耀全国大赛正以独特的“电竞派对”模式，开辟出一条数字IP与城市实体经济深度融合的新路径。其核心在于将王者荣耀的庞大用户池与在地文旅资源精准对接，以赛事聚人气、以嘉年华造场景、以体验促消费。未来，全国大赛将持续深耕城市巡回模式，结合每座城市独特的文旅特色定制嘉年华内容，让王者荣耀的年轻流量精准流向最具活力的城市角落，让“农游经济”成为全国大赛赋能城市发展的长效引擎。