五部门印发《行动计划》助力VR/AR，苹果/META/微美全息竞相布局驱动

　　获悉，5月13日，文化和旅游部办公厅联合中央网信办秘书局、国家发展改革委办公厅、工业和信息化部办公厅、国家数据局综合司发布《关于印发<智慧旅游创新发展行动计划>的通知》。

　　  《通知》强调，鼓励数字文创等智慧旅游产品出海，提升国际传播力和影响力，运用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、拓展现实(XR)、混合现实(MR)、元宇宙、裸眼3D、全息投影、数字光影、智能感知等技术和设备建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。

　　  技术助推AR/VR商用发展

　　  无独有偶，IDC在日前刚发布了《全球增强现实和虚拟现实支出指南》指出，2024年欧洲的AR/VR支出将达到48亿美元。未来五年，欧洲AR/VR支出将创下21.9%的复合年增长率，2028年达到102亿美元。

　　  IDC的研究分析师表示：“欧洲的组织已经认识到AR/VR技术在其数字化转型之旅中的重要性。其中，医疗保健的AR支出中期增长最快，五年复合年增长率为22.7%，而到2028年，培训预计将达到的复合年增长率。

　　  VR方面，零售业依然会是支出的行业，占B2B总支出的17.8%，在线零售展示彻底改变了消费者的购物体验，而这加速了VR投资。并且Apple Vision Pro、Meta Quest 3等设备将进一步推动VR的支出，IDC预计VR在所有行业的五年复合年增长率都将达到两位数。

　　  苹果/MATA开拓VR/AR领域

　　  事实上，在科技领域，每一次技术革新都可能引发行业格局的变动。以MATA(META.US)、苹果(AAPL.US)为代表的海外厂商，选择直接押注全功能AR/MR眼镜或头显，追求向每一名用户提供全场景的泛用性，用昂贵但功能强大的产品，自企业级市场逐步向消费级市场渗透。

　　  其中，在5月7日晚召开的苹果(AAPL.US)2024春季发布会上，库克公开介绍了MR头显Vision Pro自2月份正式上市以来的阶段性To B成果。他谈及了医疗、影视领域以及保时捷的创新应用，在库克来看Vision Pro已经在某些行业站稳了脚步。

　　  比如，除了医疗与教育之外，设计与协作也是Vision Pro To B的一大亮点，在苹果刚发布Vision Pro时，其自带应用《JigSpace》就引发了一波关注。库克也提到，Vision Pro已经成为保时捷展厅体验的重要组成部分，保时捷已经围绕Vision Pro及其汽车打造空间体验中心。

　　  据了解，Meta(META.US)和高通(QCOM.US)宣布合作，以优化Meta Llama 3大语言模型(LLM)直接在智能手机、PC、VR/AR头显和汽车等终端上的运行。高通是XR芯片的霸主，大多数XR设备搭载的芯片都是来自高通，Meta是XR设备的领头羊和AI领域的头号玩家之一。二家通力合作可谓是强强联合，为AI+XR的结合，铺平了道路。

　　  微美全息AR生态不断丰富

　　  除此之外，据了解，全息AR第一股微美全息(WIMI.US)在VR/AR行业耕耘多年，加码布局B/C端一直都有市场基础，同时以AR为入口的数字赋能方案，不仅帮助企业端仓储、物流、培训、教育、办公等很多场景都已被验证，还加速推动企业数字化转型，进一步扩大企业的生产力，或给全球各行各业带来革命性的变化。

　　  目前来说，微美全息在消费级VR/AR市场远远将对手甩在了身后。一方面，微美全息从AR这一应用场景切入，围绕消费者的AR+观影、AR+游戏、AR+娱乐需求，打造平价且功能贴合娱乐场景的产品，另辟蹊径的为AR+消费市场的渗透做出努力，在拓展消费市场走出一条可行路径，对于消费者来说已经具备了足够的吸引力和实用性。

　　  另一方面，在VR/AR市场潜力上，AR+B端市场给出惊艳的同时也展现了应用的潜力。微美全息兼顾从企业应用或工业应用出发，重点聚焦AR+办公，AR+培训、AR+电商零售等B端市场内容，率先颠覆传统企业办公场所、模式等革新，而这些应用侧、供应端以及消费体验也都会被进一步推动VR/AR领域全面正向发展。

　　  结尾

　　  2024年作为VR/AR市场复苏的关键一年，不仅展现了AR/VR在科技创新方面的实力与决心，也为整个行业的发展注入了新的活力。相信随着技术的不断进步和市场的不断成熟，对于垂直行业应用公司来讲，将为大众带来更多的惊喜，同时在未来较长一段时间内将形成相互摇摆的博弈格局。