内容、渠道双驱发力，2023「中国智造」IP拓宽3C品牌营销触点

 近年来，随着中国制造业的新型信息技术与先进制造技术不断深度融合，“中国智造”作为关键词屡屡被提及。为呈现“中国智造”飞速发展成果，提振大众对中国智造的信心，由抖音和中国青年报主办，共青团中央网络影视中心联合主办、工业和信息化部工业文化发展中心特别支持的2023「中国智造」项目正式上线。智造伙伴美的、usmile笑容加，产品支持华为 Mate60系列强势加盟，生动讲述“中国智造”故事，助力品牌抢占“中国智造”生态位。凭借高质量内容输出、多渠道资源加持、重磅嘉宾阵容造势，2023「中国智造」项目*终收获超15亿曝光，深度展现“中国智造”魅力，助推“智造”品牌认知出圈。

  优质内容打造，多维呈现“智造”成果

  2022年，巨量引擎推出*3C家电行业战略级IP——“了不起的中国智造”，引发大批网友对“中国智造”的讨论和关注。历经一年的沉淀与打磨，2023「中国智造」IP升级回归，通过立意片、主题直播、纪录片、行业报告四个维度入手深度挖掘“智造”内涵，多角度拆解和呈现“智造”成果，引爆全网流量。

  主题立意片《智有光 话未来》率先播出，中国科学院院士欧阳自远、国家重大基础研究计划973项目首席科学家唐春安、全国五一劳动奖章获得者青格勒吉日格乐、教育部长江学者特聘教授王辉、国家杰出青年科学基金获得者殷绪成、北京航空航天大学教授单光存、美的集团智能制造研究院院长付旭、usmile笑容加首席执行官陈建勇、主持人朱梓橦共9位嘉宾齐聚一堂，畅聊“中国智造”成果，展望未来发展趋势，坚定传递了从“制造”到“智造”虽远必达的决心。

  数字化时代，直播成为用户即时互动、展示品牌形象的重要渠道。「中国智造」项目同步推出主题直播《为创新点赞》，通过对话与互动实验生动展现中国智造的阶段成果，拉近用户与中国智造的距离。央视前主持人徐俐、青年演员许凯、美的集团家用空调事业部国内研发总监季振勤、usmile笑容加首席营销官王恺齐聚直播间，带领观众感受美的空调的硬核创新，领略数字牙刷的新潮与实用，解锁华为 Mate60系列的炫酷功能，探讨科技如何助力美好生活。

  为多方位解析从“制造”到“智造”的变迁，抖音联手华纳兄弟探索集团推出科学科普纪录片《制造的原理：中国智造》，走进空调、冻干食品、电动牙刷、通用飞机四家国产智造代表企业工厂，领略“中国智造”之美，揭秘“中国智造”创新征程。其中，*集《进化吧!空调》中，“智造节目官”主持人李响和“美的空调智慧生活体验官”曾黎一起前往美的空调工厂及研发中心，探究现代空调技术革新原理，为大家层层揭开空调背后的故事;第三集《牙刷将来时》中，“智造节目官”主持人李响前往智能牙刷工厂和usmile笑容加研发中心，体验电动牙刷数字黑科技，深入探究牙刷“芯”秘密。纪录片上线一个月，正片及衍生内容累计播放量突破3.14亿，硬知识“软着陆”的纪实科普形式收获网友广泛认可。

  行业报告作为市场分析和决策制定的重要参考资料，对品牌发展具有重要意义。「中国智造」联动3C领域权威机构GfK发布《中国智造3C家电行业白皮书》，着眼行业发展、用户变化及未来趋势，引领智造企业在品牌营销领域不断创新。

  明星渠道协同增效，线上、线下全场景曝光

  明星效应发酵、达人造势传播是提升IP话题度的有效路径。「中国智造」借力明星、达人跨界，冲破圈层壁垒，成就“智造”IP关注度跃升。陈都灵、陈立农、胡冰卿、韩东君、李晨、林永健、刘些宁、刘涛、刘宇、马苏、孙怡、邢菲、杨迪、周洁琼、郑恺、张天爱、周冬雨、周雨彤等20多位明星担任智造星推官合力为项目线上打call，苟胜老师、抖科技、科学火箭叔、三一博士、琦儿、设计师阿爽等各领域的头部达人花式安利，“智造”话题霸榜，高效连接受众，吸引全网围观。

  全域营销时代，依托抖音平台全链路渠道优势，「中国智造」打通线上、线下资源，抖音、头条、西瓜、鲜时光TV四端运营资源+核心城市大屏资源重磅加持，精准触达受众，放大IP影响力。

  线上，抖音渠道资源矩阵联动，撬动话题关注。开屏、阿拉丁、话题、H5主会场露出引流，抖音放映厅、西瓜视频放映厅、今日头条纪录片频道、鲜时光TV纪录片频道优质资源位怒刷存在感，抖音官方抖音号、微博、微信公众号、AppStore多渠道高频曝光。

  抖音站内热度持续高涨，节目上线期间共斩获14个抖音热点，相关热点词#被这档节目狠狠种草中国智造 #这就是了不起的中国智造 #电动牙刷比手动刷牙更干净吗 登上抖音热榜TOP1，让更多年轻人感受科技魅力，引爆讨论热潮，扩散“中国智造”声量。

  抖音、西瓜视频、今日头条联合发起《了不起的中国智造》征稿活动，撬动三端百余位优质创作者参与纪录片二创解说及分享身边有趣的中国智造故事 ，借助平台力量，打造出圈事件，提升了「中国智造」IP的站内影响力。站外联动光明日报、中国新闻网、人民政协网、中国日报网等60+主流媒体前宣，扩大辐射人群，增加IP前期曝光量。

  线下，精选全国高线城市核心商圈，加大户外大屏投放量，借助密集的人流量实现广覆盖式IP曝光。北京、上海、广州、深圳、杭州、佛山六城商圈大屏、五城电梯屏同步投放，让线下受众在出行时直观可感「中国智造」IP，实现2886万曝光人次，助力“中国智造”无缝接入用户心智。

  品牌+IP全场景价值营销，拓宽3C品牌营销触点

  工信部数据显示：2022年，高技术制造业占规模以上工业增加值比重15.5%，制造业规模连续13年位居世界首位，产业结构持续优化。载人航天、探月探火、深海深地探测等重点领域创新捷报频传，“中国制造”向“中国智造”转型取得重大成果。在抖音平台上，“中国智造”搜索量高涨，#了不起的中国智造 话题播放量13.7亿，#中国智造 话题播放量9.4亿，吸引广泛关注。基于用户内容洞察，致敬大国重工，「中国智造」IP应运而生。

  中国制造业在过去十年间取得长足发展，讲述“中国智造”故事，传递国产品牌“智造”经验，对展现中国制造业创新实力、提升民族品牌美誉度、提高其国内外市场地位具有重要意义。抖音打造「中国智造」IP，一方面，展现中国企业在科技创新、智能化制造方面的成果和潜力，引起大众广泛关注和思考，为智造品牌打开新的市场空间，迎接全新的增长机遇。另一方面，IP在品牌价值营销层面的组合打法，也为升华品牌价值、拓宽营销触点等提供了范本。

  2023「中国智造」项目圆满收官，一起聆听“中国智造”故事，见证创新科技魅力，也期待更多“中国智造”企业引领世界目光，书写大国重器新篇章!