奥维云网：2021年电暖器市场寒冷，2022年还能否“升温”?

　　2022年的春天已悄然而至，气温慢慢升温，不过对于刚刚结束销售旺季的电暖器来说，市场形势依然“寒冷”。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2021年9月至2022年2月电暖器市场规模56.9亿元，同比下降38.4%，其中线上市场41.1亿元，同比下降39.5%，线下市场15.8亿元，同比下降35.3%，为近几年来最严峻表现。

　　2021年9月-2022年2月，本该是火热的取暖季，电暖器市场却出现了近40%的大幅下滑，原因究竟在哪?

　　奥维云网分析师认为，2021年因天气变暖、暖气覆盖率提升、产品同质化严重以及相似功能竞品快速发展等原因，导致市场需求严重不足，使行业发展处于严峻的局面。

　　2021年，气象专家预测的寒冬并未来临，气温反而比往年平均气温高4度左右，导致今年消费需求不足，加上家庭供暖覆盖率不断再提升，同时电暖器的可替代性产品增多，挤压了其市场生存空间，再加上疫情后线下市场仍未能有效恢复，都在一定程度上耽误了取暖器产品的销路。而企业为了提升电暖器销量，围绕外观、健康、智能、使用场景等方面进行了多维度的创新升级，试图通过迎合年轻一代消费群体的新兴技术和外观设计，打破行业困局，整体市场虽未有效提升，但已出现结构性升级的趋势，符合市场趋势的产品正在增长，在不久的将来，相信品质化、智能化、个性化的电暖器市场一定可以迎来真正的春天。

　　2021销年电暖器市场虽压力重重，不过各个品牌方均保持了克制，并未开展激烈价格战，反而采用多渠道投放、商家扶持、产品升级等方式积极应对困难，看到了大家维持行业积极发展的决心。基于今年较萎靡的市场规模，预测电暖器市场2022销年市场会有较明显恢复，销额规模62.9亿元，同比增长10.4%，传统渠道流量会继续向新兴渠道转移，抖音拼多多等新兴社交电商会继续保持高速增长态势，市场规模将超过8.2亿元。