刚刚递交IPO申请的网易云音乐 如何成为“最懂我的音乐产品”？

近日,网易云音乐正式向香港联交所递交招股书,迈出IPO关键一步。招股书数据显示,2020年网易云音乐MAU(月活)达1.8亿,增速位居行业第一;同时,日活用户日均听歌时长76分钟,显示出高于行业水平的用户粘性。据悉,网易云音乐于2013年4月正式上线,通过歌单、乐评、个性化推荐等创新产品功能成功构建差异化优势,现已成为全球的在线音乐社区。

  据了解,网易云音乐自成立之初便立足于“音乐社区”的定位,旨在通过技术创新驱动音乐行业的变革,帮助用户更好发现和分享音乐。其中,业内的“个性化推荐”功能是其快速崛起的一个重要武器。通过大数据算法,平台能把更多分众、长尾音乐带给用户,被用户称为“比男/女朋友更懂我”的音乐产品。第三方机构调研显示,网易云音乐推荐精准度行业第一。

  “个性化推荐”、歌单模式等一系列创新的出现,让用户听歌习惯从“搜索模式”变为“推荐模式”。所谓的“个性化推荐”不是让所有的人听到不一样的歌,而是算法层面出发,将符合用户音乐口味的歌曲推荐给用户。“个性化推荐”一方面加强了平台的音乐分发能力;另一方面,化实现了音乐版权的价值,让用户听到更多优质歌曲。据招股书数据,网易云音乐用户平均每听10首歌,就有2.8首来自平台AI智能推荐音乐。

  在推荐理念下,网易云音乐陆续推出每日推荐、私人FM、心动模式、私人雷达等产品功能,建立起全面立体的音乐传播体系,满足用户个性化、场景化的音乐需求。

  每日推荐功能,每天固定向用户推荐三十余首歌曲。私人FM则更强调实时互动,用户可在听歌过程中便捷地通过“红心”、切歌等行为,改变当下推荐的歌曲内容。心动模式基于用户近期的红心曲目,随机推荐同类的歌曲;“私人雷达”则基于用户偏好,每天为用户生成一份个性化的歌单,创造了“同一份歌单,不同的歌曲”这样全新的趣味体验。可以说,平台的创新产品功能也让音乐平台摆脱了纯工具属性,加强了情感属性,也让音乐连接人与人之间情感的价值得到充分释放。

  网易云音乐上线8年来,持续推动产品功能和音乐内容创新,构建了独特的社区氛围,也让平台获得大量年轻用户及创作者的青睐,招股书数据显示,网易云音乐约9成活跃用户为90后。此前数据也显示其原创音乐人群体中95后00后占比超7成。据《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》,Z世代(95后00后)线上消费能力和意愿均远高于全网用户;同时Z世代也是移动互联网重度用户,使用深度广度高于全网平均水平。分析认为,年轻用户将为网易云音乐商业空间及用户黏性提升带来更大空间。

  关于未来发展,招股书披露,网易云音乐此次募资将主要用于进一步培育音乐社区,以及继续创新和提高技术能力。同时,继续加深与各种合作伙伴的合作,并进一步拓展平台多元化的商业模式。