年年涨、季季涨，小米广告业务财报又交满分卷

　　3月24日，小米集团公布了2020年度及Q4财报，年营收达2459亿元，同比增长19.4%。特别值得注意的是，在严峻疫情导致市场广告投放意愿降低的背景下，小米广告收入仍然实现了逆势大涨，高达127亿。这是继2018、2019年持续迈入百亿关卡后，小米广告连续三年实现超高速增长。

　　财报显示，小米广告2020年Q4，单季收入再创历史新高，达到37亿。从2019年Q4的30亿，到2020年Q1的27亿、Q2的31亿、Q3的33亿、季季均为同比成绩，共同串联起一条完美的上扬曲线。

　　小米广告业务抓住后疫情时代各行业进入转型的大趋势，借助小米的生态优势，利用手机端和OTT为核心的AIoT等创新终端，重塑品牌主与用户在新时代的关系。不断推进智能化、数据化的应用与迭代，提升投放效率，帮助广告更加精准，开拓更多创新形式，让小米广告业务持续引领行业。

　　抓住趋势，重点垂直行业迅猛增长

　　为迎合“后疫情时代”市场的独特需求，小米广告对重点行业进行了战略部署，通过平台精细化运营与用户全生命周期管理等举措，小米广告实现了收入的猛增。举例来看，教育行业K12+学前教育两个垂直分类最为突出，年同比增长超300%;房产行业Q4增长尤为突出，同比增长230%;社交类同比增长128%。

　　以房产行业举例，针对2020年房产行业广告投放需求的转变，小米营销迅速组织对策，围绕房产客户的考核指标，制定了“拉新、拉活、品牌协同”多管齐下的营销措施，采用全生态用户触达，对新客和老客做分层管理投放 ，在手机场景、OTT家庭场景与小米社区场景全域触达，并抓住金九银十的全年冲量关键点，为头部客户带来了十分宝贵的有效流量。

　　而教育细分领域，通过结合不断升级的oCPX技术，注重寒假班、招生季等节点的品效合作，达成K12教育客户Q4消耗同比增收368%。

　　小米OTT成高端品牌家庭营销阵地

　　财报显示，小米OTT的月活跃用户数同比增长48.0%，2020年12月MAU达到4090万。4090万背后就是4090万个家庭。众所周知，家庭场景下的家庭经济正在成为品牌必争之地。勾正数据显示，2022年中国OTT保有量将达到3亿，而中国家庭用户的总量为4亿左右。直接带来了以家庭场景为代表的OTT营销业务随之水涨船高。为迎合独特的市场环境和客户需求，小米广告不断创新，探索品牌广告新模式，在OTT大屏端开发新的AI广告产品形态，为客户撬动家庭场景中的用户需求，提供了更为有效的渠道，2020年小米OTT品牌合作金额同比增长30.7%。

　　目前，小米OTT成为高端品牌一个更具规模和创新的营销阵地。2020年小米OTT开机后资源同比增长174%，受到越来越多高端品牌主认可。

　　面对2021年，小米广告业务将继续夯实分发生态，提高分发效率，纵向提升精细化运营能力，不断建设全生命周期分层管理模式，针对不同用户做流量的精细化运营，稳固头部客户增长，提升平台服务能力，以营销为服务，为客户带来持续增长。