建立生态流量调控机制，优质原创作者流量大幅提升50%

　　11月25日，2020今日头条生机大会创作者成长分论坛在北京嘉里大酒店成功举办，本次创作者成长分论坛以“为真知而创作”为主题。会上今日头条内容策略总监王亚斌及内容运营总监孙毅介绍了头条平台生态机制与个人影响力打造，创作者代表科技评论作者潘乱、优质科学领域创作者博士超懂、高樟资本创始人范卫锋分享了各自的“真知灼见”。

　　除此之外，本次活动还设立了圆桌讨论环节，中国电影导演协会秘书长刘仪伟、36氪首席内容官李洋、图虫摄影师卷毛佟、心内科医生张之瀛大夫4位专业人士围绕“内容创作新拐点”各抒己见。

　　近几年，头条逐步构建了以专业内容为核心的良好生态，也真正成为了一片专业内容生长的沃土。截至目前，头条平台上的各行业专业作者已超13万人，贡献了相当一部分优质的内容。

　　《2020年中国泛资讯行业研究报告》提到，视频是涨粉快、流量高的内容形式，也正在成为泛资讯领域新的消费需求。去年头条平台提出的IPUP计划——通过20亿流量、1000万资金扶持短视频创作，是全方位打造创作者个人IP的重要计划。对于图文创作者，或是希望尝试自媒体创作的新人，平台内容孵化团队会参与支持必要的关键环节，帮助作者通过视频形式打造个人IP。目前头条已经打通了赋能创作者IP的完整路径——挖掘、打造、策划、变现。相关数据显示：过去三年，加入IPUP计划的258位创作者，日均视频播放量从2000万增加到7000万。

　　什么样的作者才可以加入IPUP计划?今日头条内容运营总监孙毅介绍：平台认为符合专业身份、人格化强、表现力强的作者更容易受到用户喜爱。高樟资本创始人范卫锋也给内容创业者提供了战略建议：做专不做泛，做新不做旧。

　　针对作者打造，头条的核心思路是视频化和品牌化。对此，科技评论作者潘乱也分享道：“用户增长核心是靠消费规模，不靠社区氛围和普惠分发。图文内容和视频体裁的相互补充，未来消费规模的成长空间很有想象力。”头条为每位IPUP创作者打造了强个人属性的视频品牌，通过资源扶持和IP包装，强化创作者的身份荣誉感。

　　那么，到底怎样的内容才能成为爆款呢?优质科学领域创作者@博士超懂分享了自己的创作经验：做“文本型”科普视频时，选题视角、信息收集和逻辑梳理是影响视频质量的变量。数字1.1 和0.9 看起来差别是很小的，但当加入一个变量N，乘起来后，数值的大小差别就会有很大的变化。

　　基于行业的发展趋势，在生机大会创作者成长分论坛上，今日头条内容运营总监孙毅宣布：为扶持专业创作者生产视频内容，头条IPUP计划将升级为今日头条奇点工作室，重点在各行业专业作者&机构合作、孵化器打造、内容生产包装三个维度发力，全年预计帮助1000位创作者成长为个人品牌。

　　而在整体内容生态上，为鼓励优质原创，头条在过去一年重点做了三件事：扶持优质原创作者、平台规则透明化、打造专业领域作者。而接下来，头条会聚焦在生态调控和作者体验两方面，更好地辅助创作者成长。

　　近一年，随着平台的不断升级，今日头条通过对原创的深耕与扶持，吸引了越来越多具有真知灼见的创作者。未来，今日头条还将通过多元的激励政策和不断完善内容变现手段来助力内容生态的发展，让更多各行业专业作者和内容在这里发光。