比肩华为苹果，SKG颈椎按摩仪双11热销NO.1，大健康新国货崛起！

　　近年来，伴随着中国李宁霸屏时装周、李子柒爆红Youtube、广西“土特产”螺蛳粉走红海外，“新国货”这个概念逐渐落地，并不断引起消费者的注意。在大健康领域，经历了鱼龙混杂的产业竞争和大浪淘沙的市场考验后，健康可穿戴设备产业也呈现出了明显的变化，以SKG等头部品牌为代表的新国货快速崛起，收获了一大批年轻粉丝。

　　SKG这个新国货品牌到底有多火?在刚刚过去的双11开门红活动中，SKG超越了戴森、飞利浦等热门品牌，喜提“双第一”，即行业品牌销售额第一、单品销售额第一。截至11月1日凌晨1:01，SKG旗下仅K5系列明星定制款(王一博)一款产品销售量即突破2万台。在便携式可穿戴设备领域，新国货的崛起已成既定事实。快速增长的销量数据，也佐证了行业领域内SKG的品牌爆发力并不亚于消费电子领域的苹果、华为。

　　业内人士认为，SKG品牌的崛起有着多方面因素，其中之一是赶上了新国货崛起的潮流。新国货概念的忠实拥趸，和SKG受众人群高度重合，即以90后为主，包括部分80后、00后在内的年轻人群。

　　年轻受众群体观念的扭转为SKG等新国货的品牌提供了崛起的土壤，而年轻人健康意识的觉醒、颈椎问题的日益严重则为SKG的崛起提供了现实需求。中国康复医学会颈椎病专业委员会《颈椎病诊治与康复指南2019》指出，我国颈椎病患病率约为3.8%-17.6%。糟糕的是，近年来颈椎病的发病年龄更趋向年轻化，高达1/4的患者仅20-29岁。这一群体的健康保护意识越来越浓厚，带动了相关产业和品牌的崛起。

　　当然，外部环境对所有品牌而言都是公平的，SKG之所以能够从一众品牌中脱颖而出，归根结底还是在于自身对于产品的理解与呈现。过去，在健康可穿戴设备发展的过程中，赛道内参与者似乎集体陷入了一种矛盾——即功能性与外观之间的矛盾。过于强调时尚，便必须割舍掉诸多有效功能;而如果添加了更多功能，又没法将重量及外观控制在令人满意的范围内。这种长久以来的“错位”，给大众留下了一个健康可穿戴设备要么又大又重、要么仅仅是个“花瓶”，“有颜无效”的刻板印象。现如今，在SKG等头部品牌的示范下，这种传统印象也被扭转。现代化、潮流化逐渐成了健康可穿戴设备的新标签。

　　以SKG全新K5系列为例，这款现象级产品的诞生，是基于品牌多年来的技术沉淀。深耕大健康领域长达12年的SKG，每年研发投入占到营收10%以上，凭借其过硬的研发实力、深刻的用户洞察、创新的设计理念，巧妙地平衡了功能性和时尚性之间的关系，才造就了如今的火爆场面。

　　功能层面来说，它独特的分区按摩技术，能够通过有节奏地释放脉冲，模拟人手手法，舒爽体验再次升级。"按"、"揉"、"敲"、"捏"四大模式加持，并且能将几种不同的手法复合、变化，实现更丰富、细腻的按摩体验，为用户带来物理按摩所达不到的效果。此外，低频双脉冲技术、恒温热敷技术也是全新K5系列迅速抢占市场的底气。而时尚层面，它是行业内一荣获了德国红点奖和IF奖的产品，颜值出众。

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　　在即将到来的“第二波”双11活动中，SKG也乘势推出更重磅的优惠活动，希望通过销量提升带来的规模效应和技术下更精准的成本控制，带给消费者更优质、更低价的产品，形成良性闭环，巩固自身在便携式按摩仪行业的优势地位。今年疫情之后，考虑到消费者对健康这件事情越来越在意，而SKG作为大健康赛道中的佼佼者，也势必有更广阔的发展前景。