王者荣耀日活跃用户日均1亿，中国自研创造全球历史

　　小编按:不是峰值!不是突破!没有前者!2020年至今日活跃用户日均1亿

　　腾讯游戏今日宣布,2020年至今《荣耀》日活跃用户日均1亿,成为全球第一个日活跃用户日均“亿”量级的游戏产品,至此,中国自研IP真正创造了历史,它也代表着中国游戏在国际上取得了标志性的。

　　“我们一起传承中国文化,让国创拥有更多可能。”荣耀在公布数据时,同时宣告出自己的使命。过去5年,《荣耀》持续坚持传承中国文化,并通过创新的数字化表达,让传承中国文化更加丰满,并以更契合时代的方式走进当代人心中,同时,《荣耀》也基于其庞大的用户体量和生态,持续激活文创产业的各个领域,让国创拥有更多可能。

　　如今,《荣耀》不仅是备受玩家喜爱,国民度的游戏,更在IP构建上持续突破,成为最有潜力的自研IP。同时,在我国数字文化产业高速发展的新形势下,《荣耀》在共建国创、传统文化传承、承担社会责任等议题上也进行了持续探索,有效引领行业的发展。今天,聚集亿万用户情感的《荣耀》,作为中国文化符号培育的先行者,已然站在了国内大众文娱产品的梯位。

　　这也是中国数字文化产业发展的里程碑。以《荣耀》为代表的国产游戏近些年注重高质量发展,一声timi,家喻户晓。

　　1.国民度的流行游戏

　　《荣耀》无疑是国民度的流行游戏。 凭借其强大的产品吸引力,《荣耀》除了吸引传统端游玩家,更以它在移动端的性,让大批未曾接触过团队竞技的用户感受到它的乐趣。

　　这也意味着《荣耀》受到规模用户的喜爱——一方面,《荣耀》用户构成的多样性让人惊叹,它打通了所有圈层,让《荣耀》在竞技底层之上的多元玩法趣味吸引了所有人;不管玩家喜欢竞技或者社交,都能找到找到自己想要的,其精妙的设计和平衡,让竞技品类对大多数人更加友好,让更多人能真正享受游戏。

　　另一方面,它也满足了玩家用户需求的多样性。《荣耀》从英雄出发,努力和尝试做多维的思考和设计,让历史人物和纯原创英雄成为有血有肉的角色,由此和众多产生共鸣,和这个角色/英雄建立真正的情感连接。

　　这种用户体量之下,技术要求的复杂性也达到了前所未有的地步。为此,《荣耀》技术团队从零起步,快速研发。今天,几乎惠及腾讯所有PVP游戏的手游帧同步技术方案、移动网络优化方案、不同步染色技术、帧同步断线重回技术、帧同步反外挂技术、游戏AI技术、手机硬件协同优化体系、海量用户在线服务技术等,都是《荣耀》第一个实现的。

　　在品质基础之上的社交性,让《荣耀》顺理成章成为中国年轻用户新的社交方式—— 社交元素和关系链的加入为《荣耀》带来了更广泛的传播力。《荣耀》依托于微信、QQ账号登陆游戏,社交体验上的人性化、便利性为《荣耀》沉淀了大波粉丝,进一步受到用户的喜爱。

　　可以说,正是在《荣耀》之后,游戏才在中国成为大众文化的重要组成部分,其现象级的文化渗透与庞大的周边生态,让游戏与音乐、影视等传统的大众文化类型并驾齐驱,成为众的娱乐生活方式。根据前瞻产业研究院统计,2015-2019年, 中国移动游戏市场用户规模增长了1.5亿人,这个增长背后重要的推动者无疑是《荣耀》。

　　如今,登上国民游戏宝座的《荣耀》,已完成了从产品到IP的跨越,并以其强大的生命力,打磨成为当下影响力的流行文化符号。

　　2.潜力的自研IP

　　《荣耀》是已经被数亿玩家体验过、喜爱过的游戏,不仅能成为国产手游发展史上浓墨重彩的一笔,更能变成一个真正意义上的IP。这是《荣耀》一直以来的目标。过去五年间,在产品不断精进的同时,《荣耀》也持续在其他游戏品类及内容载体上发力,成为了最受关注和潜力的中国自研IP。

　　今天,《荣耀》已不仅仅是一款团队竞技游戏,它已进化为一个涵盖更多品类的游戏矩阵,并在电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺等领域构建了自身的IP强大影响力,从游戏文化晋级为国民文化的IP。 在五典上,《荣耀》官宣了其在IP衍生上的进展:荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》(迪丽热巴、杨洋领衔主演),企鹅影视与《荣耀》首部3D英雄番剧及《代号:启程》和《代号:破晓》两款IP新游等,其中,“启程”和“破晓”这两个新游代号尤为引人关注,因为它们预示了一个更长久的IP未来。

　　此前,在北京文博会组委会和瞭望智库联合发布的《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》中,《荣耀》在《报告》274个头部IP中排名第四,是榜单前五中的游戏IP,同时位列原生游戏IP价值榜首。可以说,《荣耀》是一个根植于中国土壤,能够实践中国文化输出、打破西方鄙视链的自研IP 。

　　同时,《荣耀》是一个源于中国文化精髓,传承和鲜活传统文化的自研IP,它坚持以中国文化为内核,讲述关于中国的精品IP故事。5年来,随着《荣耀》用户群体逐渐扩大,团队持续其将传统文化用年轻化的、当代的手段表达放大,打造了一系列叫好叫座的案例。今天,《荣耀》正以更多元的方式推动中国文化走向年轻群体、推动中国文化年轻化。

　　3. 中国文化数字化的代表

　　相对于传统线下文化产业,以互联网原生内容为主的数字文化产业迅猛发展,它正在重塑文化消费内容,变革消费渠道和场景,创新消费体验和观念,影响着大众的生活方式、社交方式和表达方式。

　　这一趋势下,《荣耀》在打通IP产业链的同时实现了优质IP的生态扩张,这不仅有利于延长游戏的生命周期,也能够拓展IP价值的广度。

　　《荣耀》作为中国文化数字化的代表,1亿日活跃用户的背后,蕴藏着庞大的IP价值。基于此,《荣耀》精准洞察市场需求,不断开发多风格图库,积极拓展各领域合作客户,在模型玩具、服饰、生活用品、文具、3C、美妆、快消多品类全线发力,2020年IP授权GMV对比2019年实现了91%的增长。今日,《荣耀》还宣布了与Burberry的进行深度合作,合作双方将通过实体商品与线上游戏结合,给消费者提供与其现有生活方式一致的全新体验。Burberry中国区总裁张允馨表示:在腾讯的游戏环境中添加Burberry品牌独特的风格元素,能让客户以更新颖、形态更自由的方式和品牌互动。

　　相信不远的未来,《荣耀》势必为文化消费提供新的载体和创新引擎,促活中国文化商业价值扩容提质 。而作为一款根植于中国本土文化的游戏,也将不断探索数字文创衍生领域,打造成为有中国特色的数字文化IP。

　　此外,《荣耀》联手哈尔滨冰雪大世界打造全球冰雪文创景区,携手长隆欢乐世界开启“《荣耀》主题——夏日狂欢”联合活动等。不断与线下文创、文旅企业连接,成为其转型发展的推动者。 去年12月,由指挥家李心草指挥,国内“第一梯队”中国交响乐团主奏的三场荣耀游戏原声交响音乐会巡演同样也交上了每场60%以上年轻人的好成绩。

　　文化产业尤其是高雅艺术、传统文化等小众垂类产业与大众之间似乎找到了一个调和点,《荣耀》成为跨越最多领域的泛生态连接器,有效促进了多内容文化产业共创。 在未来,《荣耀》将通过强大的生态,以更多元的方式进一步推动相关文创主体的发展。

　　4.全民电竞的开拓者和引领者

　　谈起《荣耀》,就离不开天美工作室。打开《荣耀》时的那声“TiMi”,早已成了更多人生活中必不可少的一部分。今天,天美工作室群作为中国自研游戏研发团队,在移动游戏这个领域,无论在技术能力、用户规模、移动电竞等方方面面,已经是全球竞争力的游戏工作室,其打造出的众多知名游戏产品,都成为当今游戏市场中的重要角色。

　　在端游和手游时代,这个腾讯旗下的工作室攻下了一个个难啃的品类;而借由这些产品,它还在全民电竞和文化价值领域做出了最早和最有效的探索。

　　《荣耀》正是全民电竞的开拓者和引领者,其以庞大的用户体量和的市场意识进行探索,推动电子竞技逐渐成为新时代的代表性竞技运动。《荣耀》电竞赛事满足了用户从“观看比赛”到“参与比赛”的完整需求链路,取得了令人惊叹的数据——其中,2020年KPL春季赛日均观赛量环比提升超过50%;电竞北京2020·荣耀世界杯总决赛观看量更是超过5.7亿人次。2020上半年,全民皆可参与的荣耀大众赛事报名人次环比提升30倍,超过300万。全民电竞大生态初具规模。更加值得关注的是,2018年雅加达-巨港亚运会上,荣耀国际版( AoV )作为中国自研产品入选亚运会电子体育表演项目。中国团队也勇夺该项目,这是亚运会历史上第一块属于电竞项目的。

　　5. 践行企业社会责任的担当

　　这5年来,《荣耀》不仅成为大众喜闻乐见的娱乐产品,也不断探索文化价值的突破,为全社会提供了越来越多正能量的文化牵引。

　　自上线以来,《荣耀》持续关注游戏在新时代所面临的挑战,如未成年人保护相关问题。从2017年开始,《荣耀》就以最强的推动力, 与主管部门一起,第一个试运行和引入当时最严格未保举措。

　　2018年开始,《荣耀》基于腾讯健康系统,接入了“公安权威数据平台强化实名校验”、“金融级别人脸识别验证”、“基于自然人合并计算多账号总游戏时长”等一批新技术、新功能,有效实现了对未成年人的事中管理。

　　目前,《荣耀》对未成年人的保护已全面涵盖游戏的“事前-事中-事后”环节,并已经实现了对已实名未成年人的“限玩、限充、宵禁”。近日,针对“孩子冒用家长身份信息绕过监管”的问题,《荣耀》还率先上线了人脸识别验证流程,对疑似未成年人的用户进行甄别。

　　此外,《荣耀》一直主动传承中国传统文化,并在游戏内外以更有趣、更有互动感的方式,让玩家们感受、传承传统文化之美。

　　前不久,以“李小龙”为原型的《荣耀》五限定皮肤引起了玩家们的广泛关注。这是一款自带粤语国语双语音、身着黄色紧身衣挥舞双节棍的皮肤,其中一招一式拳拳到肉的风格,唤醒了不少玩家的传统武术文化记忆。“李小龙”之外,在具备标志性意义的历次活动中,越剧、敦煌、昆曲等一系列文创符号曾先后登上《荣耀》的舞台,重新激活了受众对于众多传统文创符号的认知。

　　与敦煌研究院合作,推出传统文化主题的相关皮肤“遇见飞天”,以及包括参与敦煌石窟“数字供养人”计划等;从“甄姬”的昆曲“游园惊梦”皮肤,到“杨玉环”的敦煌“飞天”皮肤,再到“上官婉儿”的越剧“女小生”皮肤;从与央视《国家宝藏》联袂推出的李白《上阳台帖》星元皮肤,到推出鲁班“狮舞东方”皮肤,并推动其担任南海醒狮非遗推广大使;年初推出荣耀中国节,以中国传统节日为主题展开一系列运营活动—通过一系列广受好评的探索,《荣耀》深挖文创符号的文化内涵,并基于《荣耀》独有的数字化表达能力,成为互联网时代连接传统文化的一个重要“触点”。

　　一亿日活跃用户的背后,是《荣耀》作为中国数字内容领域的佼佼者,交出的骄傲答卷,是中国数字文化产业迈出的坚实步伐,是一个中国自研IP的冉冉崛起,面向全球市场的自信姿态证明。《荣耀》用改变游戏历史的傲人成绩,当之无愧跻身全球游戏IP浪潮。

　　突破与进阶,传承与创新,闪耀在每亿个玩家中,而在那个峡谷,《荣耀》正以不懈的恒心,无限的可能,不断攀登向上,迈向更高的广阔维度。