Z 世代乐迷齐聚 “扑通社区”，QQ 音乐打造年轻化音乐平台

　　近日，QQ音乐全新上线多重功能，“桌面组件”和“扑通来电”均凭借新鲜的使用体验，受到万千乐迷的追捧。此前，QQ音乐就通过“扑通社区”吸引一大批乐迷聚集于此，而近期的多次更新，则进一步扩大了其在平台运营上的优势。QQ音乐正强势出击，在功能的“快”与情感的“慢”中寻求协调，打造出备受“Z世代”用户青睐的音乐社区。

　　对于“快”时代的年轻用户来说，便捷、快速，是他们对APP的首要要求。对此，QQ音乐率先上线了音乐平台iOS14桌面小组件，为想要发现更多音乐年轻群体打造了专注、便捷的入口。

　　相比于安卓早就有的桌面组件，这次QQ音乐的桌面小组件在播放歌曲、切歌、喜欢等基础功能之外，特地将供用户【发现歌曲】的每日30首推荐、听歌识曲、搜索等功能提前。对一般用户而言，打开自己喜欢的歌单点击播放，即可满足每天的音乐需求;但对口味多变，追求潮流的年轻人，只听以往喜欢过的音乐显然不足以满足他们的饕餮胃口，而在小组件更新后，他们不需要打开APP，只需轻触相关功能，就可以完成发现、探索音乐的需求。

　　如果说便捷小组件满足了用户“快节奏”的使用需求，那同期在QQ音乐扑通社区更新的“扑通来电”，就成为QQ音乐沉淀年轻用户情感的“慢”功能。全新上线的“扑通来电”，对扑通社区中的实时交互功能“扑通房间”进行了大幅延展，成为同好与明星之间慢慢沉淀强关系链的场所。

　　在明星新歌发布的七天内，用户只需在扑通房间中停留，或是邀请朋友一起来听新歌，就能通过“扑通来电”获得“电力值”，而偶像本人空降后，更将为房间贡献巨额电力;最终，偶像和粉丝共同积攒的电力值，将获得不同级别的“心动电力认证”，从而帮助明星的新歌解锁相应的推广资源。

　　从心理学上看，首先，扑通房间成为年轻人“求同欲”的体现，和喜欢同一个明星的同好相聚一堂，一起听歌畅聊，甚至明星本人也会空降，还有什么比这更“大同”的体验呢?其次，一个群体的共同行为在成功之后，将让群体中每个个体都享受极强的价值获得——“扑通来电”刚好就契合了这种心理模式。

　　更值得一提的是，在扑通房间中，QQ音乐并未只是简单地用快餐式的运营逻辑来对待，而是让同好与明星携手在共同行动中建立深厚的情感纽带，组成有归属感的“大家庭”。至于效果如何，第一位使用“扑通来电”的冯提莫，就与粉丝一起完成了这样一次“团建”：在她的新歌《恋夏记》发布后，她就空降在自己的扑通房间中，用语音与早于相聚于此的同好们一起畅聊新歌，完成了资源解锁目标。

　　作为聚合潮流音乐与社区的“年轻化”产品，QQ音乐精准把握住了便捷性和情感性两大发展方向，为众多音乐平台提供了范例。相信未来，QQ音乐也将在追求“年轻化”产品的道路上砥砺前行，携手“Z世代”用户，共同探索音乐社区的无限可能。