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从极光iAPP的数据上看,今年618和2019年相比,有两个特点:
第一:预热效果更为明显。从6月1日起,淘宝和京东的DAU都有明显上涨,且一直持续到618当天。
第二:活动过后的衰退效果也更为明显。往年618之后虽染也有衰退,但基本都超过了活动之前的水平。但今年DAU衰退幅度更大一些,跌至低于活动之前的水平。
除了淘宝和京东,其他电商玩家在用户规模上没有太大的波动。相比去年,的变化是唯品会逐渐衰落,被闲鱼和小红书超越。
从用户粘性数据看,各主要平台差距减少,618当天京东和闲鱼分别以4.94次和5.32次。超过了淘宝的4.92次;
使用时长方面,手机淘宝、拼多多和小红书处于第一梯队,达到30分钟;京东、闲鱼和唯品会则处于第二梯队,使用时长近期多在15分钟上下。
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