海尔厨电俄罗斯市场高速增长 1季度增199%

　　过去一年的市场寒冬让厨电市场经历行业大洗牌，头部企业优势开始集中显现。2019年1季度，得益于高端嵌入式成套厨电的拉动作用，海尔厨电在俄罗斯实现销售同比增幅199%，成为俄罗斯高端厨电市场增速最快的品牌。

　　增速最快!海尔代表俄罗斯高端厨电品牌

　　“在俄罗斯，中国电子产品往往依靠走低价路线吸引消费者，而忽视了品牌形象打造和产品品质提升，因此在俄罗斯市场份额较低。”然而这一曾经业内公认的中国品牌“俄罗斯现象”正在被海尔扭转。

　　市场数据显示，2018年海尔厨电俄罗斯销售累计增幅高达24.5%，是当地行业增幅的4倍;在2019年第1季度，依托高端嵌入式成套厨电的拉动作用，海尔厨电再次实现销售增幅同比增长199%，远超行业平均水平。

　　据悉，随着俄罗斯经济的不断发展，中产阶级消费费者的消费水平不断提高，海尔厨电应对俄罗斯市场产品趋势变化和消费升级的需求，不断对产品进行迭代升级。以海尔连灶烤箱为例，进入俄罗斯市场后，其结合了俄罗斯环境特点与当地用户习惯对烤箱进行迭代升级，通过改进外观与功能设计，满足俄罗斯居民的使用需求，成该价位段增速的品牌。同时布局了高端嵌入式成套阵容，烤箱灶具组合零售价超过55000卢布，产品层次实现跃升。其核心烤箱产品，上市三个月在其细分价位段市场份额快速提升。

　　值得一提的是，通过2019年上市的全触烤箱与烟机新品，俄罗斯海尔高端品类价格指数高于Hansa, Hotpoint等欧洲品牌。

　　升级加速!依托体系构建“全球版图”

　　俄罗斯市场仅是海尔厨电全球化版图中的一角，远超行业的4倍的增速不仅展示了海尔厨电在俄罗斯的增长潜力，更是海尔厨电全球化布局能力的体现。凭借业内最强的资源整合能力，海尔系厨电集合GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡萨帝、海尔、统帅全球六大厨电品牌，分别定位专业厨房、社交厨房、物联厨房、艺术厨房、智慧厨房、时尚厨房，满足全球用户对不同厨房的需要。

　　品牌集群优势也让海尔厨电充分获取来自全球的研发资源与制造资源的创新驱动力。据悉，海尔系厨电在全球布局5大研发中心、5大制造工厂，各品牌不仅可以实现技术、工艺、科技与市场的互通，更能实现研发、制造、生产的全链整合。

　　业内人士分析，随着行业迈入增速换挡时期，市场的两极分化现象已经愈发明显，在这个“强者恒强”的时代，只有掌握了强大的资源整合能力，才能在激烈的竞争中掌握核心优势。从这方面来看，海尔厨电集合全球资源优势打造的产业集群或将影响未来厨电产业走势。

　　家电专家认为，海尔厨电打造了物联网时代企业资源整合的范式，俄罗斯市场高速增长背后，是海尔提前布局高端成套厨电的战略目光，其全球资源优势也将随着市场竞争的加剧逐渐显现。在人单合一模式的指导下，海尔厨电以不断满足用户个性化需求作为出发点与落脚点，借助强大的全球资源整合能力，推动技术迭代与产业革新，在厨电行业的物联网变革中发挥引领与示范作用。