《人民日报 2023 开年融媒体佳作盘点：热点聚焦、难点破题与亮点塑造》

　　【特等奖】《歌声，从大山飞向世界》

　　纪录片以河北阜平马兰村脱贫攻坚为背景，通过马兰花儿童声合唱团与邓小岚老师的故事，构建 "脱贫攻坚 - 乡村振兴" 的叙事闭环。制作团队采用 "文学采写 + 视听语言" 双轨模式：文字报道挖掘山区教育变迁的细节，纪录片则以合唱团登上冬奥会舞台的特写镜头强化情感冲击。这种 "理性叙事 + 感性表达" 的融合策略，使作品在人民日报微博斩获 2000 万 + 阅读量，实现政策主题的大众化传播。

　　创新点：将抽象的 "乡村振兴" 具象为儿童合唱团的成长轨迹，用音乐符号打破地域与阶层的传播壁垒。

　　二、两会报道的全球化视角

　　【一等奖】《两会零时差》系列融媒体产品

　　聚焦 "中国式现代化"" 一带一路 "等核心议题，邀请全国人大代表、政协委员及外国驻华大使展开跨国对话。内容设计上采用" 国内成就 + 国际解读 "双维度：如解读" 科技创新 "时，既呈现中国高铁技术突破，又引入新加坡驻华大使对" 一带一路 "科技合作的评价。全平台覆盖 4 亿 + 受众，其中海外传播占比达 32%，形成" 中国议题 - 国际回响 " 的传播闭环。

　　数据支撑：包含 12 场跨国访谈、8 个可视化信息图，多语种版本在 LinkedIn 等平台获得 23 万 + 国际互动。

　　三、理论传播的年轻化转型

　　【二等奖】《解码中国式现代化 | 中国式现代化是什么样的现代化?》

　　以 "网友提问 + 专家解答 + 案例佐证" 的互动模式解构理论命题。制作团队将习近平新时代中国特色社会主义思想转化为可视化表达：如用动画演示 "共同富裕" 时，以浙江义乌小商品市场与贵州大数据中心的对比案例，具象化 "协调发展" 内涵。后期融入 MG 动画与弹幕互动，使严肃理论内容在 B 站获得 156 万 + 播放量，年轻受众占比超 68%。

　　方法论：建立 "理论关键词 - 生活场景 - 视觉符号" 的转化机制，如将 "新发展理念" 对应为 "新能源汽车"" 光伏农田 " 等具象意象。

　　四、经济民生的痛点破题实践

　　【二等奖】《大江东|社区医生作难："没治过" 新冠，"不敢发" 抗病毒药，怎么办》

　　深度调研基层医疗体系在疫情政策调整期的运作困境，通过北京、上海 5 家社区卫生中心的蹲点报道，揭示 "药物储备不足"" 诊疗经验缺乏 "等现实难题。报道引发国家卫健委关注，推动出台《基层医疗机构新冠诊疗指南》，体现党报" 舆论监督 - 政策优化 " 的闭环价值。全网转载量达 890 次，相关话题在知乎获得 47 万 + 讨论。

　　社会效应：促成多地卫健委建立 "三甲医院 - 社区诊所" 诊疗培训机制，基层抗病毒药物配备率提升至 78%。

　　五、文化外宣的叙事革新

　　【二等奖】《中国很潮》系列视频

　　邀请 10 位外籍人士体验旗袍、古筝等传统文化，采用 "跟拍纪实 + 第一人称" 叙事：如法国设计师在苏州绣坊学习苏绣时，镜头捕捉其从 "文化旁观者" 到 "创新参与者" 的转变。12 语种版本覆盖全球 18 个国家，其中 TikTok 平台 #ChineseTrend 话题播放量达 1.2 亿次，海外青年用户留言 "原来中国传统可以这么酷" 占比达 41%。

　　传播策略：选取 "非遗创新"" 国潮设计 " 等年轻化切口，打破海外受众对中国文化的刻板印象。

　　六、体育人物的立体化塑造

　　【三等奖】《对话体育人|隋文静：从冰场 "女一号" 到生活 "艺术家"》

　　通过 30 分钟深度访谈与训练花絮跟拍，解构花滑运动员的双重身份：赛场上的技术强者与生活中的艺术爱好者。制作团队创新采用 "冰上舞蹈 + 人生叙事" 平行剪辑，如用《图兰朵》配乐串联其伤病康复与艺术创作片段。视频在人民日报体育公众号后，被央视体育频道转载，全网播放量破 5000 万，衍生话题 #体育明星的艺术人生# 登上微博热搜榜。

　　叙事创新：用 "成长弧光" 替代传统人物报道的 "成就罗列"，突出运动员的情感共鸣点。

　　七、民生小事的公共治理思考

　　【三等奖】《"家长带男童上女厕" 引争议：把 "第三卫生间" 建到位、利用好》

　　针对网络热议的公共设施使用争议，思聊工作室从 "厕所革命" 切入，梳理全国 36 个城市的第三卫生间建设数据(如深圳已建成 1200 座，覆盖率 89%)，提出 "设计标准 - 管理规范 - 文明引导" 的三维解决方案。文章被住建部官网转载，推动《城市公共厕所设计标准》修订调研，相关建议被纳入 "十四五" 城市基础设施建设规划。

　　论证框架：建立 "舆情热点 - 制度分析 - 解决方案" 的递进逻辑，引用东京奥运会 "家庭卫生间" 管理案例增强说服力。

　　深度观察：融媒体创新的三大趋势

　　主题软化：重大政策报道通过 "小人物 + 大时代" 的叙事转化，如马兰村合唱团案例;

　　表达数字化：理论传播采用 "动画 + 互动" 组合，MG 动画使抽象概念可视化率提升 60%;

　　外宣在地化：文化输出聚焦 "可体验、可参与" 的生活场景，外籍嘉宾的第一视角使海外传播信任度提高 35%。

　　这些获奖作品共同印证：在媒体融合深水区，唯有将 "政治高度" 转化为 "传播效度"，用 "用户思维" 重构 "内容生产"，才能实现主流价值的有效抵达。